弃用“库巴” 国美统一电商品牌

　　国美线上业务“双品牌”战略终结

　　事实上，国美去“库巴化”之前就有迹可循。2010年以3C起家的京东刚刚驶入快车道，销售规模突破百亿，苏宁易购也达到20亿元。尽管自有电商平台的国美为补足短板，在2010年底以4800万元购入库巴网80%的股份。之后国美自身的电商平台与库巴各自独立运作，双品牌一直存在“左右手互搏”的问题，国美电商与竞争对手的差距也越拉越远。

　　去年以来，国美开始对旗下电商业务进行整合。创始人王治全卸任CEO，随后国美以1200万元收购库巴余下20%股权，全权掌控库巴，到年底国美开始对国美网上商城和库巴网进行后台整合，整合后的国美在线分两个业务单元，国美当时称将坚持线上“双品牌战略”。当时对于外界“冷落库巴”的传闻，国美在线董事长牟贵先也解释称，国美电器网上商城主要做国美电器自营业务，库巴则向开放平台角色转变。
自两平台合并之日起，便不断有库巴网高管和员工大批离开，业界关于国美在线“去库巴化”的猜想从未中断。上个月，从库巴网出身的国美在线高级副总裁彭亮也确认离职。果然，上周国美在线就正式宣布要弃用库巴品牌。

　　国美在线在公告称，自去年国美在线合并国美电器网上商城与库巴网后，经过一年时间，国美在线在品牌、技术、供应链、客户体验方面都已经达到了内外统一，且单一品牌更有利于消费者识别和业务的扩展。为了给会员更好的购物体验，从11月29日起，国美在线与库巴网完全融合，统一品牌和标识为“国美在线”，库巴网及库巴品牌即日起不再使用。融合后，库巴网官网域名coo8.com将直接跳转至国美在线的网站，用户积分和会员权益将保持不变。

　　对于库巴品牌的消失，创始人王治全在微博上回应：“人有生老病死，企业也不例外，尊重国美的选择，感谢库巴及世纪电器网的客户朋友们7年来的支持，一路有你们，让我永远保持创业的勇气。”家电分析师梁振鹏则认为，弃用库巴对国美而言是正确的战略。他谈到，国美终于搞清楚了“双手互搏”是不对的，以国美现在的财力、能力，运营好一个电商品牌就不错了。

　　决策摇摆拖累国美电商发展进程

　　尽管国美对其电商业务有不小的期许，国美总裁王俊洲就曾在整合电商业务时称“力争到2014年，国美电子商务将占中国网购市场规模15%”，但这一年多来，国美在电商领域与竞争对手拉开了较大的差距，在整体网购市场的占比仅在2%左右，今年几次电商大战中声势也明显弱了一些，仅能位于电商第二梯队。

　　在京东、苏宁易购、当当、一号店等多家电商均在快消、百货类进行了全品类布局之后，今年8月国美在线才宣布上线快线品类。牟贵先解释称“我们的计划是在巩固家电销售的基础上，逐步搭建起围绕消费者生活圈的产品板块、类别，前提条件是国美做好了产品丰富度、物流、价格、服务等方面的配套。”日前，国美在线还宣布上线艺术品交易空间“国之美”，据国美在线CEO高翔介绍，这是为用户打造高品质生活的一项举措，目前“国之美”以传统国画和书法艺术作为两大主打对象，未来还将继续拓展其他的艺术品类。

　　此番国美弃用库巴品牌，有观点认为这是国美收缩电商业务、回归线下主业的表现，持这种观点的论据是国美之前发布的扭亏为盈的三季报，以及王俊洲解读财报时表示的“国美不会走用亏损换流量的路线”。

　　梁振鹏则认为，在实体门店业绩萎缩加快的情况下，国美必须强化电商业务。他表示，在电商领域一两年的决策失误就意味着没有机会了，国美进军电商其实不算晚，但徘徊了三年，战略决策一直摇摆，导致其在向互联网电商转型的步伐远落后于竞争对手苏宁，现在集中火力在国美在线，已经会加快发展步伐。

　　不过他也指出，国美现在亟待加强的是实体门店与电商之间业务对接的问题，实体门店销售功能正在逐步弱化，其展示、体验、售后终端以及自提网店的功能在加强，“同步同价才是大势所趋”。

　　南方日报记者 钱玮珏

　　库巴网年表

　　■链接

　　2006年3月，王治全等创办平板电视导购平台“和视网”。

　　2006年12月，“和视网”更名为“世纪电视网”，进行平板电视网上销售。

　　2008年5月，“世纪电视网”正式更名为“世纪电器网”，同时增加域名，并上线“空调超市”。当年全年销售额近亿元，增长幅度达898%；

　　2010年8月，注册“库巴科技(北京)有限公司”，正式更名为库巴购物网，上线汽车用品。

　　2010年11月，宣布被国美并购，国美战略投资4800万元收购库巴购物网80%股份。当年全年销售突破5个亿。

　　2012年3月，创始人王治全卸任CEO，由原国美沈阳分公司总经理丁东华接替其职务。

　　2012年5月，国美与库巴网签订合约，以1200万元收购其余下20%股权。收购完成后，国美全权掌控库巴。

　　2012年12月，国美集团正式宣布，整合旗下国美电器网上商城和库巴网两大电商平台，实现后台统一管理和资源共享。

　　2013年11月，国美在线发布公告称，“国美在线”将与“库巴网”融合，统一品牌和标识为“国美在线”，库巴网及库巴品牌将不再使用。