[广东]深圳欢乐谷无惧“年终大考”
临近年末，圣诞、元旦、新春佳节接踵而至，主题公园活动进入全年最旺盛的时段，如何让圣诞温馨浪漫，如何让跨年时尚洋气，如何让春节热烈喜庆，如何让每年的节庆活动都不一样，考验着主题乐园的经营者。近日，笔者从深圳欢乐谷“13-14跨年欢乐季”现场看到，全园多处精美环境布置，巨型圣诞树、绚丽圣诞灯饰，据悉，欢乐谷还推出系列热辣圣诞汇演，奔放的“圣诞巨星汇”、滑稽的“圣诞‘午宴’”。欢乐谷已经做好了准备迎接这场“年终大考”。
今年是深圳欢乐谷走过的第十五个年头，作为一家身处粤港澳中心区的主题公园，周围环绕着香港迪斯尼乐园、海洋公园、广州长隆主题乐园等著名主题公园，市场竞争之激烈可想而知。然而，15年来欢乐谷秉持着创新的理念，使得公园不仅长盛不衰，而且不断在全国多个城市复制，成为中国著名的主题乐园连锁品牌。
创新活动
今年10月，深圳欢乐谷以迎客量69.36万人次，为2013年万圣节活动画上了完美句号，并创下了单日迎客量5.1万人次的好成绩，刷新了近年来单日入园人数的最高纪录。
早在2006年，深圳欢乐谷结合都市年轻一族宣泄压力、释放情感的市场需求及欢乐谷特色的系列娱乐产品，在国内率先推出“万圣欢乐节”活动，经过8年的探索，深圳欢乐谷万圣节已形成准确的活动定位，从特色产品、环境布置、现场氛围、游客体验等各个方面深入挖掘创新，并通过策划众多的参与性活动，引导游客参与体验，通过“欢乐谷搭台、游客唱戏”的活动运作模式迎合市场需求，创造了旅游行业新的市场旺季。
2013万圣欢乐节以“大惊吓”为主题，结合年轻人寻“惊”求“吓”、释放压力的心理需求，推出了10个鬼屋、9大禁区、8场鬼秀、4大鬼礼……系列产品，活动气氛更浓郁，文化体验更丰富，互动性更强，精彩纷呈的活动受到消费者好评的同时也赢得了良好的市场业绩。
常玩常新
深圳欢乐谷的品牌个性是：动感、时尚、激情，主力客源是15-35岁的年轻人。这就要求深圳欢乐谷必须要紧跟年轻人、紧跟潮流、紧跟时代步伐，除了游乐设备引领科技之外，还必须策划组织动态的、变化的、人气的、与品牌相关性极强的创意主题活动，精心编排丰富多彩娱乐表演，为游客奉献时尚潮流的娱乐享受，让游客的每一次游玩都能收获不一样的精神体验。
深圳欢乐谷的主题活动广泛吸收国内外的流行文化，在不同的时间段推出不同内容的活动，确保园区新鲜活力。比如，在粉丝欢乐节里，街舞秀、动漫COSPLAY秀、涂鸦、街头文化被共冶一炉，酷炫非常，动感十足，目的就是为了给游客送上“动感、时尚”的娱乐大餐;在狂欢节里，邀请国外优秀的桑巴乐团，为游客营造热辣的狂欢气氛，让游客尽情释放心情;在国庆黄金周打造国际魔术节，世界魔术大师齐聚欢乐谷，为游客打造梦幻的魔法世界;在岁末年初喜迎新年的重要时刻，举办跨年欢乐季，选择年轻人喜闻乐见的流行音乐元素，邀请超人气乐坛明星，给游客送上温馨和祝福。
近年来，欢乐谷主题活动不断增加新元素。万圣欢乐节的大获成功正是深圳欢乐谷在主题活动策划方面，突破创新的典型案例。全年除了六大经典节庆活动，深圳欢乐谷的活动策划还包括：热点事件供热、公益主题策划、应景情感营销等类型，追求主题活动的文化价值、社会价值、体验价值、宣传价值和经济价值。
零距离表演
娱乐表演是深圳欢乐谷为营造园区互动氛围，展示主题文化风情，给游客打造视听盛宴，与游客心灵交流的重要手段，深圳欢乐谷娱乐表演主要包括剧场表演、街头表演、巡游表演、实景表演等，形成了原创性、时尚化、零距离、多模式的娱乐表演体系。15年来，欢乐谷结合景区特点及娱乐艺术元素，陆续推出《欢乐MD》、《梦幻神曲》、《魔幻之光》、《魔踪幻影》等一系列魔术晚会及现代综艺秀《炫艺@天空》、水上实景表演《欢乐水世界》、情景梦幻表演《魔幻嘉年华》、炫丽缤纷的《夜光大巡游》等大型精品表演;而深圳欢乐谷10余年来着力打造的极限运动精英挑战赛已成为深圳“城市品牌”赛事。欢乐谷的表演强调游客的参与和互动，如影视特技表演《地道战》让游客扮演角色、参与表演，自开园至今已连续演出15年，演出场次近1万余场，观众超过2000多万人次，创造了中国乃至世界主题乐园演艺的奇迹。
零距离表演更是欢乐谷表演的一大特色，在欢乐谷街头表演随处可见，充分实现与游客的零距离互动，生动诠释欢乐文化主题，排队区表演实现了与游客的面对面交流，通过亲和表演打造“排队娱乐化”,提升服务水平，广受游客好评。
“欢乐谷能否成功，其核心在于创新。没有创新就显现不了吸引力，而没有了吸引力也就没有了生命力。这就需要我们的团队，像产品研发团队、经营管理团队等不断推陈出新，不断推出令人震撼的产品。只有这个团队具有不断创新的能力，我们的连锁才不会落入俗套，不被别人厌倦。”这是华侨城掌门人任克雷对创新精辟见解。
15年来，深圳欢乐谷坚持以“三年一剑”节奏不断滚动发展，五次升级，每次升级都会向市场适时推出新的区域、新的项目、配套新的娱乐产品，既保持游客的新鲜感，又源源不断地为乐园注入新的生命力。创新，是深圳欢乐谷的维持生命活力的来源。