没了“话题之王”特朗普？2021年美国主要媒体的流量大幅下降

　　原标题：没了“话题之王”特朗普？2021年美国主要媒体的流量大幅下降

　　据美联社27日报道，2020年，美国总统选举、新冠疫情、反种族歧视抗议、特朗普的各种“惊人语录”等事件吸引了世界人民的强烈关注，美国媒体的受欢迎程度和吸引力达到了峰值。2021年，随着特朗普下台、新冠疫情成为常态，各种指标表明美国主要媒体的流量正在大幅下降。

　　美国主要媒体流量大幅下降

　　去年，有线新闻网络是数百万美国人晚间娱乐的主要形式。据尼尔森公司的数据，2021年，美国有线新闻网（CNN）的工作日黄金时段收视率下降了38%，福克斯新闻频道下降了34%，微软全国广播公司（MSNBC）下降了25%。

　　尼尔森表示，美国电视晚间新闻节目的收视率下降幅度虽然没有那么大，但仍然很明显。美国广播公司（ABC）的“今夜世界新闻”和哥伦比亚广播公司（CBS）的晚间新闻的收视率下降了12%，美国全国广播公司（NBC）的晚间新闻收视率下降了14%。

　　在特朗普时代，《纽约时报》和《华盛顿邮报》等一些数字新闻网站的订阅数出现了爆炸式增长。与2020年11月相比，2021年11月《华盛顿邮报》网站的独立访客数量下降了44%，《纽约时报》的独立访客数量下降了34%。

　　观众对政治新闻的兴趣正在减弱

　　马里兰大学新闻学教授汤姆·罗森斯蒂尔说，在特朗普时代，美国有线新闻网络建立了一个黄金时段的模式，几乎完全专注于政治斗争，这让他们很难转向其他不同的东西。

　　这些有线新闻网络仍然关注政治，然而观众的兴趣却在减弱。媒体监控公司NewsWhip追踪了2020年网上的1400万篇政治文章，发现每篇文章平均有924次互动或转发。而NewsWhip在2021年追踪的1350万篇政治文章平均每篇只有321次互动或转发。

　　美媒纷纷寻求改变

　　在一定程度上，美国一些有线新闻网络已经转向其他地方寻找机会。CNN正准备在明年初推出一项新的流媒体服务，最近还挖走了福克斯新闻的克里斯·华莱士。

　　在意识到来自Newsmax和OANN等媒体的威胁后，福克斯新闻加大了保守派评论的力度，同时引导粉丝使用其Fox Nation流媒体服务。福克斯今年最吸引眼球的节目是塔克·卡尔森拍摄的一部关于1月6日国会大厦骚乱的纪录片，声称这是为了让特朗普的支持者保持沉默。

　　在新的一年里，CNN和MSNBC都面临着关键的节目决策。CNN必须更换其最受欢迎的主持人克里斯·科莫，他在被揭露参与帮助其哥哥、前纽约州长安德鲁·科莫在一连串性行为不当指控中进行辩护后被解雇。MSNBC必须替换晚间新闻主播布莱恩·威廉姆斯的阵容，而且很可能其最受欢迎的主持人蕾切尔·玛多会减少她的工作时间。

　　尽管《纽约时报》网站的流量在下降，但该公司的订阅用户超过了800万，而且还在继续增长。罗森斯蒂尔教授分析，这是因为《纽约时报》在政治之外的多元化方面做得很好，最显著的是它的Wirecutter消费者推荐服务。

　　罗森斯蒂尔表示，对于全国性的新闻机构来说，2021年可能是远离特朗普时代疯狂新闻节奏的过渡年。

　　2021年有100-120家地方报纸被关停

　　美国西北大学教授佩内洛普·缪斯·阿伯纳西表示，2021年，全美约有100到120家地方报纸被关停，这一数字与过去20年的下降速度相当。然而，据研究公司Challenger Gray & Christmas称，地方新闻机构的裁员人数预计也将创下14年来的最低水平。

　　西北大学教授蒂莫西·富兰克林说：“我们今年看到的是一种分水岭时刻，从正在减弱的印刷商业模式转向开始成型的数字模式。”他指出，《波士顿环球报》和《明尼阿波利斯明星论坛报》是两家成功转型的纸媒。

　　上游新闻 杨若辰 编译

责任编辑：祝加贝