攀枝花市2015年旅游经济运行分析
2015年，我市旅游经济发展势头迅猛，全市实现旅游总收入202.11亿元，同比增长34.72%，圆满完成全年目标任务。全市旅游招商引资合同项目24个，旅游招商引资签约资金146.45亿元，实际到位资金31.48亿元。
一、旅游企业运行情况监测
（一）旅游住宿
2015年，全市纳入统计的18家星级宾馆接待游客37.16万人次，营业收入1.99亿元，较2014年分别增长5.8%和15.9%。但其他住宿设施(除星级宾馆外)发展步伐加快，全市新增床位2148张，平均入住率高达73.32%，全年共接待游客378.57万人次，旅游收入75.12亿元，较2014年分别增长4.35%和15.28%。
（二）旅行社
2015年，全市纳入旅游统计的28家旅行社(含分社)，接待游客0.58万人次，较2014年增长47.85%;营业收入为0.18亿元，较2014年减少1.92%。我市旅行社一直以组织市内游客赴市外旅游为主，随着近年来攀枝花旅游业的快速发展，以及每年举行的各类旅游大型活动，部分旅行社开始探索新的经营方式，积极招揽外地游客赴我市旅游，使得今年接待人次较去年大幅增长。
（三）旅游景区
2015年，全市纳入统计的17个A级景区(点)及239个农家乐的旅游收入为122.1亿元，较2014年增长51.86%。其中10家被评为A级景区的旅游新村(阿署达、班庄新村、立新新村、海塔世外桃园、普威独树新村、红格村、片那立村、板桥村、芭蕉箐村、混撒拉村)共接待游客260.85万人次，营业收入2.72亿元，接待游客和营业收入分别增长43%和57%。全市A级景区、乡村旅游、新村旅游均呈平稳增长的良好态势。
二、旅游市场运行特点
（一）旅游经济快速增长
随着我市创建中国阳光康养旅游城市步伐的加快以及“三大活动”(第六届四川国际自驾游博览会、攀枝花欢乐阳光节、2015首届四川省养生旅游节)的成功举办，“阳光花城•康养胜地”旅游目的地城市形象更加明确，攀枝花的知名度、美誉度不断提升，各界对我市良好的阳光康养旅游资源有了更新更深的认识了解和肯定，促进了我市旅游业又好又快发展。2015年，全市实现旅游总收入202.11亿元，同比增长34.72%，全市旅游招商引资合同项目24个，旅游招商引资签约资金146.45亿元，实际到位资金31.48亿元。旅游经济保持了平稳健康快速发展的良好势头。
（二）冬季阳光康养初具规模
一、四季度，我市阳光明媚，晴空万里，鲜花盛开，果蔬丰富,美食飘香，气温与往年同期悬殊不大，是国内和省内最温暖的城市，而成都及北方各省则较之去年同期气温偏低，雾霾加重。随着我市一系列旅游宣传营销推介活动的强力开展以及“三大活动”的成功举办，攀枝花的影响力不断扩大。攀枝花的阳光、气候、鲜花不但吸引了成千上万的外地“候鸟族”老人在此过冬外，还吸引了大批外地游客前来过节度假、晒太阳、摘水果、尝美食、做运动、赏美景，攀枝花冬季康养旅游产业已初具规模。据不完全统计，来攀冬季阳光康养人数已达13万余人次，且呈现出快速增长势头。很多交通便利、住宿设施完善、服务优质的度假酒店、乡村酒店、旅游新村、农家乐早在三季度就预订满员。
（三）假日节庆强劲带动
“春节黄金周”期间，玉佛寺、宝灵寺、西佛寺新春法会、烧香礼佛游客达数万人，阿署达特色街广场新年游新村活动游人如织，米易灯会游客超过去年;仁和冰雪奇缘接待游客5.6万人次，米易郁金香花展接待游客约4.3万人次，西区庄上迎春花卉展接待游客1.5万人次，鑫岛欢乐世界接待游客1.19万人次。5月1日，最美中国米易篇演唱会在米易体育场盛大举行，共有1.2万人参与，门票收入达600万元;同日，盐边县惠民乡首届“笮海明珠”西瓜节拉开帷幕，田间摘瓜、评选瓜王、吃西瓜大赛、西瓜雕画欣赏等活动吸引了众多游客纷至沓来。此外，索玛花节、樱桃节、三花节的举办，极大地吸引了本地和外地游客，带动了旅游经济的大幅增长。春节期间，全市共接待游客107.01万人次，实现旅游总收入79091.86万元，与去年“春节黄金周”相比，分别增长22.78%和47.11%。“五一”小长假期间，全市共接待游客46.6万人次，实现旅游总收入3.03亿元，与去年同期相比，分别增长29.8 %和37.7%。“清明节”、 “端午节” 、“中秋节”期间，全市大众餐饮火爆，商务酒店、城市客栈、农家乐等入住率节节攀升，传统景区和农家乐游客众多，我市假日旅游经济特征明显，假日旅游已成为拉动我市旅游经济增长的中坚力量。
（四）乡村旅游成为主力
目前我市16个旅游新村全部建成，已形成了一定的接待规模。2015年，纳入统计的10家被评为A级景区的旅游新村共接待游客共接待游客260.85万人次，营业收入2.72亿元，接待游客和营业收入分别增长43%和57%。观新村新貌、品特色美食、尝果品蔬菜、参与农事体验已成为市内外游客外出旅游的首选。“春节黄金周”期间，市内乡村旅游继续红火，各旅游新村、农家乐大多游客爆满，花海庄上旅游新村单日最大客流突破4000人次，七天累计接待超过1.5万人次。“国庆黄金周”正是我市石榴、芒果等特色水果、蔬菜成熟的季节，果农、菜农在县内各大景区(点)边、公路旁卖果销菜不仅实现了经济创收，也成为了一道亮丽的风景线;独具乡村特色的采摘游持续火热，成为广大市民和游客的首选。芭蕉箐旅游新村新增了游船、真人CS枪战项目，吸引了不少CS爱好者，国庆节前就已预约满员;阿署达旅游新村以及花舞人间水果采摘、汽车影院等项目增强了游客旅游体验的互动性和趣味性，吸引了大量游客参与。
乡村旅游成为我市旅游收入的亮点和增长点。
（五）新景区（点）带动增长
以阿署达、鑫岛欢乐世界、苏铁福镇、普达芒果乐园为代表的新景区(点)，成为旅游的新亮点。阿署达于2014年11月底完成一期工程建设，随着欢乐阳光节开幕式的成功举办，阿署达已成为新的景区(点)。鑫岛欢乐世界于2014年12月底开园营业，2015年共接待游客782.59万人次。2015年6月下旬开始试营业的苏铁福镇以打造攀西最大的水上世界为目标，因交通区位便利，设备设施齐全，吸引大量游客前往体验，天气炎热期间，日均接待游客达1500多人次。普达芒果乐园11月28日开业，一个月内接待游客10万人次左右。米易龙潭清泉度假村水上世界在“五一”期间开始试营业，3天假期，共接待游客近8000人，营业收入达58万元。旅游新景区(点)给家庭出游、亲子游、近郊游提供了更多选择，市场带动效应明显。
（六）过境游客持续增长
在游客更加关注旅游个性化的今天，自驾游与自助游已成为游客短程旅游的主要方式，而我市作为旅游交通要道节点城市，加之富有特色的地方美食，更是吸引了不少过境游客，据高速公路监控中心统计，春节七天，入攀七座以下非客运车辆达13.26万辆，同比增长11.24%。端午小长假期间，入攀七座以下非客运车辆2.32万台，同比增长77%。国庆节七天，入攀七座以下非客运车辆达22.94万辆，较上年同期增长161.5%。我市作为过境游客短暂停留节点城市的趋势愈发明显。
（七）旅游购物有所增长
近年来，随着阳光康养旅游产业的大力发展，我市旅游商品开发也得到了长足发展。我市特色水果、蔬菜大量上市之时，品种繁多包装各异的芒果、石榴、橙、莲雾、枇杷等大量的特色水果通过快递物流销往省内和全国各地，加之享誉天下的苴却砚、钒钛旅游纪念品，以及干攀枝花、油底肉、鸡枞油等特色旅游产品大大刺激了游客的购物欲望，提升了旅游收入。
（八）宣传营销推动发展
以目标客源市场为重点，借助最新媒介，创新营销手段，实施全方位、多角度的城市旅游宣传营销。一是在省内主要市州投放华西腰带广告24万份，设计制作新春温馨提示卡、旅游宣传DM 单17万份。二是推送新春彩信，并分别与3件媒体及3家微信平台建立长期合作机制及激励机制，定期、及时发布旅游资讯，开展网络攻略大赛评选。三是启动攀枝花夏季旅游营销工作。以“阳光花城、清凉一夏”为主题制作夏季营销方案，广告、手机彩信、微信、户外广告等媒体多形式开展营销工作。四是参展四川首届生态旅游博览会、雅安市茶文化旅游节、小西博会，考察西昌自驾车营地，开展浓缩景观展示、产品展销、重点招商引资项目签约等活动。五是开展攀枝花—深圳直航暨拓展相关旅游市场宣传，7月9日在深圳召开了航线开通发布会。六是围绕自博会组织开展了系列宣传营销活动，并取得实效。
三、存在的困难和问题
我市旅游发展虽呈现出良好发展势头，但也存在旅游交通大环境亟待改善、旅游景区基础设施不健全、旅游吸引物不够、旅游要素发展不完善、不平衡、旅游消费价格偏高、部分涉旅企业经营困难，地接能力较为薄弱、服务质量有待提升、激励机制不够健全、旅游人才缺乏等问题需要在今后的工作中下大力气加以解决。
四、今后工作建议
2016年作为“提质增效年”，要千方百计提高旅游质量。一是宣传贯彻《攀枝花市“十三五”旅游规划》。明确今后五年旅游发展的目标、任务、路径、措施，统一认识，形成合力，全力抓发展。二是招大引强。加大招商引资力度，全面落实“十三五旅游规划”思路，围绕康养旅游产业链，加强旅游基础设施建设，完善要素配置，提升接待能力。三是狠抓项目建设。健全完善旅游重大项目建设推进保障机制，分类处置，全力推进市场前景好的重大项目如期建成并投入运营。四是打造培育多元业态。重点打造三养(健康养老、运动养身、生态养心)、乡村旅游和自驾旅游等业态，培育第一产业与第三产业融合发展的“第四业态”。五是抓好节庆活动。全力办好“ 四川冬季乡村旅游文化节”和欢乐阳光节等节庆活动，配合办好市内其他旅游节庆活动，招徕人气，带动旅游经济发展。六是强化宣传营销。更新观念，创新手段，运用“互联网+”和新老媒体等载体，加大宣传营销力度;抓住成渝昆核心市场，突破华北、华南、华东市场;走出去，逐步开拓日韩、北欧、俄罗斯市场。七是加强行业管理。逐步完善康养旅游标准体系制订，继续开展A级景区、星级农家乐(宣传酒店)等工作。加强景区、乡村旅游市场特别是冬季康养旅游市场的规范化管理，强化人员培训和执法检查，引导游客文明旅游。八是营造良好的旅游环境和氛围。引导旅游企业转变观念，适应市场，努力改变地接意识差、能力弱的现状，营造全社会关心、支持旅游发展的良好氛围。