天猫1.4亿元砸向世界杯 央视2014年招标总额再创新高

央视黄金资源广告招标会现场竞标企业举牌热烈摄影/本报记者 吴琳琳

导读：正值中国经济的转型之年，素有“中国经济信心指数”的央视黄金资源广告招标会备受关注。昨天，来自全国各地的数百家企业展开激烈角逐，昨天一开场，国美电器[微博]就以1.31亿抢下第一暗标《我要上春晚》冠名广告，而明标第一标被青岛啤酒[微博]摘得，其以8320万中标第一季度《新闻联播》标版正一位置……

10小时争战招标额超去年

经过近10个小时的争战，央视广告经营中心相关负责人宣布：“2014年央视招标总额稳中有升，超过2013年。”数据显示，央视2013年招标总额为158.81亿元。央视招标总额再创新高体现出各行业企业对明年中国市场充满信心。

北京青年报记者在现场看到，2014年央视招标包括签约认购和现场招标两个部分。从2014年招标预售的行业分布来看，食品饮料、家用电器、汽车及相关位居前三位；旅游、医药保健等行业表现抢眼，增长显著。

各大领军企业提前征战世界杯

2014年是体育赛事大年，从巴西世界杯到索契冬奥会，从仁川亚运会到南京夏季青奥会，各大顶级赛事为亿万观众所期待，世界杯《射手榜》、《巴西行动》，以及直播赛事广告成为本届招标企业争夺的焦点。

天猫[微博]1.416亿拿下世界杯射手榜全媒体合作，世界杯《巴西行动》独家冠名由耐克以4600万摘得。此外，加多宝5509万获2014年世界杯赛事直播赛第一段正二位置，溢价120%；健力宝以2876万元将正三位置收入囊中，溢价15%；飞科以2511万拿下第二段倒三位置，此位置溢价20%。

对于天猫的重金投入，央视广告经营管理中心方面透露，以阿里巴巴[微博]、京东为代表的电商，因为明年行业竞争的加剧，投放量呈现“大年”增势。

新闻联播六单元中标35亿元

新闻联播标版组合广告是央视黄金资源广告中的制高点，各行业领军企业在此展开激烈角逐。来自第三方数据显示，“新闻联播后标版10秒”等六个单元中标总金额高达35.0661亿元，溢价91%，同比涨4.5%。

“新闻联播标版组合10秒广告”，第一单元中标总金额6.9885亿元，比标底价平均溢价125.4%，同比涨幅-2.9%；第二单元中标总金额6.3492亿元，比标底价平均溢价104.8%，同比涨5.5%；第五单元标版同比涨幅最大，为7%。

现场花絮

“本想来抄底 结果价格还是涨了”

竞标企业少了

又逢“11?18”，央视黄金资源广告招标会如期在梅地亚中心多功能厅上演。昨天8点18分，名嘴白岩松、董卿、张斌、夏丹、康辉、撒贝宁、王小丫等主持招标大会。

北青报记者发现，出席招标现场的企业代表少了，甚至有部分座位还空着。而前两年最火的时候，招标现场的过道都站满了人。

央视广告经营管理中心内部人士透露，企业代表来得少了和现场招标的时间大大缩短、现场招标资源比例减少有直接关系。一业内人士告诉北青报记者：“来现场竞标的企业越来越理性，很少会出现数十轮举牌的情况，举牌次数减少，也缩短了招标会的持续时间。”

“竞标环节没有往年激烈”

太阳雨太阳能集团总裁陈荣华第六次来参加央视黄金资源广告招标。“今年是经济转型之年，原本我觉得大家会比较谨慎，特意来抄底的，结果今天过来一看，完全不是那么回事，虽然在竞标环节没有往年那么激烈的竞争场面，但价格确实涨了一大块。”陈荣华在接受招标现场接受北青报记者采访时说：“十八届三中全会释放了企业的投放热情。”

口袋装了1个亿来了

山东化肥企业金正大第一次参加央视黄金广告招标会，其副总罗文胜透露，此次来央视投标和签约认购的合计投入金额超过1亿元。他说： “目前大家看到的快消品虽然广告多，但一年市场规模也就1000多亿，肥料市场的规模达6000亿至8000亿元，我们看到的是未来的市场发展空间。”

来自装备机械行业的华菱星马集团也是此次招标会的“新面孔”，董事长刘汉如告诉北青报记者：“竞拍的项目价格超过之前的预算。”他透露，此次参加招标会的投入总额在1亿元左右。

财经观察

央视招标预示中国内需转旺

“中国消费”正深刻地影响世界与中国的经济格局，央视广告招标预售是观察中国内需，尤其是消费趋势的重要窗口。

大众的刚性需求与产品结构升级使得食品饮料行业持续平稳增长。双汇、加多宝、金龙鱼、农夫山泉、露露等龙头企业投放显著增长；青岛、雪花、燕京、百威四大啤酒巨头抢夺央视黄金资源；南方黑芝麻、完达山、十三香等老品牌也登陆央视平台。

护肤、彩妆等日化子行业将成为未来主要的增长点。国际化妆品巨头欧莱雅首次亮相央视招标。本土洗发水企业集体发力，拉芳、雨洁、凯捷科技等纷纷亮相。今年汽车行业强势复苏，产销量大幅提升的同时，在央视黄金资源广告投放也格外抢眼。

电子商务市场已经进入巨头竞争时代，阿里巴巴、京东等各大互联网巨头也充分利用央视平台提升网络信任度，纷纷发力，抢占央视黄金资源。金融行业，工行、建行、农行等国有银行集体亮相，中国平安[微博]、太平洋保险[微博]等保险巨头继续发力。

旅游行业发展的持续升温，以生态文明建设为支点，山东、山西、江西等旅游强省持续发力品牌形象宣传。赤峰、苏州、张家口、昆山等城市旅游局及风景区也闪亮登场，成为旅游行业新亮点。

珠宝销售不断攀升。梦金园黄金成为该行业第一家投放过亿的企业；深圳水贝珠宝片区也集群式发力，真牌珠宝、老庙黄金、金叶珠宝等集中亮相。此外，农业作为国家重点扶植的朝阳产业，行业潜力巨大。本版文/本报记者 吴琳琳

历届央视

招标中标金额

2013年 158.81亿

2012年 142.57亿

2011年 126.69亿

2010年 109.66亿

2009年 92.56亿

2008年 80.29亿

2007年 67.95亿

2006年 58.69亿

2005年 52.48亿

2004年 44.12亿

2003年 33.15亿

2002年 26.16亿

2001年 21.55亿

2000年 19.2亿

1999年 26.8亿

1998年 28亿

1997年 23亿

1996年 10.6亿

1995年 3.3亿