PATA年会今日开幕 把脉“遗产文化旅游”

4月22日，峨眉山双喜临门。一件事是“瑞雪兆丰年”，尽管已是4月下旬，但高山区域下了一场小雪，金顶出现“冰杜鹃”奇观。另一件事是出席亚太旅游协会（以下简称PATA）第64届年会的嘉宾，参观考察了峨眉山景区和乐山大佛景区。从23日至26日，今年的PATA年会就将正式在峨眉山举行，这是PATA年会首次在中国中西部地区举办。

峨眉山被PATA包围

眼下的峨眉山，已被PATA包围。通往峨眉山的道路，随处可见PATA的户外广告牌、道旗广告牌，景区内各大宾馆饭店也随处可见PATA2015峰会的标识。

本届年会由PATA主办，乐山市政府承办。据乐山市旅体委负责人介绍，PATA是一个非营利性的国际组织，自1951年成立以来一直致力于推动亚太地区的旅游发展，现已成为全球最具影响力的三大旅游国际组织之一。

据该负责人介绍，PATA年会已在中国、美国、泰国等40多个国家和地区的知名城市成功举办了63届，对承办城市扩大影响、提高声誉起到了积极的推动作用。中国范围内，PATA年会曾在北京、澳门、珠海举办。

峨眉山称得上“米其林三星”

在中国之外，举办过PATA年会的城市有曼谷、吉隆坡、巴厘岛、济州岛等。那么，PATA为何选择乐山？

在PATA中文官网上，PATA首席执行官马里奥·哈迪这样评价乐山：“我曾经两次到访乐山，被这里悠久的文化底蕴和壮丽的自然景色深深吸引。”

而PATA主席斯科特·斯伯努更是对峨眉山情有独钟。去年9月考察峨眉山后，他曾高度评价说，峨眉山完全可以称得上“米其林三星”，是值得大家专程前往旅游的地方。

乐山市旅体委负责人说，乐山市近年来致力于建设国际旅游目的地。2014年初，乐山市旅游局于成为PATA会员。去年9月，首届四川国际旅游交易博览会在乐山举行，斯科特·斯伯努和马里奥·哈迪双双出席，并与乐山市达成了由乐山承办PATA2015年会的共识。

PATA年会融入乐山元素

华西都市报记者从承办方提供的议程发现，本届PATA年会一改往年“闭门会议”的形式，融入了一系列极具四川和乐山元素的活动。

比如，乐山将组织与会的国际旅游专家学者、旅游产品经销商体验峨眉山、乐山大佛、仙芝竹尖（熊猫）、犍为嘉阳小火车等精品旅游线路，请他们为乐山旅游产发展支招。4 月 23 日下午，将举行PATA-乐山山地旅游示范基地揭牌仪式，峨眉山山地旅游发展的成功经验将通过PATA在世界旅游行业内进行推广。

值得一提的是，4月24日乐山将与PATA共同举办主题为“遗产文化旅游的新维度——构建推动区域内旅游业”的学术报告会，与世界旅游行业杰出代表、知名专家学者，共同探讨峨眉山、乐山大佛这两处“双遗产”如何更好地助力乐山旅游产业发展。此外，乐山还将在年会期间开展非物质文化遗产展演等。

华西都市报记者丁伟