2015年上半年“惠民购物全川行动”活动综述

　　今年以来，按照省委、省政府的安排部署，全省商务系统认真贯彻落实省政府办公厅《关于大力开拓市场扩大四川产品销售的通知》（川办发〔2015〕33号）文件精神，继续以开展“惠民购物全川行动”为载体，组织开展一系列以活跃经济、搞活流通、促进消费的展会和节庆促销活动。据统计，上半年全省共组织5.3万家企业开展各类“惠民购物全川行动”活动1076场（次），共实现销售额1815亿元，有力地拉动了全省消费。
　 　一、主要举措
　　（一）健全工作机制，深化部门联动 。商务厅年初印发了市场拓展“三大活动”方案、国内两大活动工作通知、出台了资金支持政策、建立了月度通报制度等；积极构建部门联动、上下互动、中介参与的联动机制，形成与6个省直有关部门的协调沟通会商制度，指导各地科学开展工作，推动活动纵深开展。广安、宜宾、德阳、遂宁以市政府名义印发市场拓展“三大活动”实施方案，自贡、绵阳、广元、达州明确了活动资金支持政策。
　 　（二）突出产业优势，推动重点领域消费。 结合四川产业发展优势,科学确定展会活动主题,不断提高四川企业和产品的知名度、影响力及市场占有率。重点针对四川名优特新商品、川茶、川酒等优势产业开展新春年货展、茶博会、酒博会、糖酒会、美食节、旅游节、文化节等重大展会活动;引导和鼓励各地围绕养老健康、家政服务、信息、旅游、改善性住房、教育文体等领域,开展电商购物、汽车展、家具展、房交会、全民阅读和休闲旅游等促销活动,深入推进重点消费领域突破,充分激活消费需求。 
　　 （三）创新营销方式，突出活动实效。 引导各地以开展“惠民购物全川行动”与完成社消零目标任务和川办发〔2015〕33号统筹结合，科学搭建促销平台。重点组织纳入社消零统计的商贸流通企业开展服装、鞋帽、化妆品、日用品、手机等需求弹性大的消费品促销和餐饮、住房、电商等热点领域消费，不断盘活“存量”，促进“增量”。成都、广元、巴中、资阳等市以“互联网+”为契机，大力发展电子商务，构建消费增长新亮点。绵阳、乐山、宜宾、攀枝花、凉山等地积极发展旅游经济和健康养老产业，带动相关行业消费增长。
　 　二、主要成效
　　（一）促进了消费较快增长。 通过持续开展“惠民购物全川行动”，营造促销氛围、形成促销声势、改善消费环境、激活消费需求，促进了全省消费品市场在经济新常态下平稳较快增长。上半年，全省实现社会消费品零售总额6553.8亿元，同比增长11.8%，分别高于全国和省政府预期目标1.4、0.3个百分点；其中6月份全省实现社会消费品零售总额1129.3亿元，同比增长12.3%，较5月回升0.7个百分点。资阳、泸州、达州社消零累计增速分别为14.1%、13.6%、13.4%，名列全省前三，较好地发挥了消费拉动经济增长的基础性作用。
　　 （二）强化了活动品牌效应 。各地结合地方产业发展和区位经济优势，组织举办了一系列大型品牌展会活动，呈现出档次高、影响大、范围广、品类丰、人气旺、国际化等特点。已连续举办10年的“四川迎春购物月”活动，今年累计实现销售额530亿元，是促进全省消费需求稳定增长的重要载体；第19届四川新春年货购物节国际商品馆面积比上届增加50%，吸引了47个国家和地区的460余家境外企业参展，成为四川对外经贸合作与交流的重要平台;第4届中国（四川）国际茶业博览会实现总成交金额10.78亿元,比上届增长15%,吸引了韩国、斯里兰卡等国及台湾、香港地区客商参展,推动川茶走出蜀地,迈进国际市场。
　　 （三）畅通了产品销售渠道 。通过开展应季农产品产销对接、鲜活农产品进城、工业品下乡等活动，激活了城乡消费市场。德阳、遂宁、眉山、雅安等市开展面向农村市场的年货商品促销活动；宜宾市举办的早茶节首届采购商大会共邀请44家川内外茶叶采购商、经销商与本地茶企对接，成功签约20余对，签约金额近2亿元；攀枝花、巴中等市加大农超对接力度，进一步打通了当地特色农产品在全省市场的销售渠道。上半年，全省城乡消费品市场繁荣活跃，占全省社会消费品零售总额20%的乡村市场同比增长13.2%，高城镇1.7个百分点。
　　 （四）推动了重点行业消费 。上半年，全省餐饮业转型升级步伐加快，大众化餐饮和团购、网上订餐、外卖等特色化、个性定制服务带动餐饮业企稳回升，全省实现餐饮收入894.6亿元，同比增长11.8%，高于去年同期1.6个百分点；以刚性需求为主的服装鞋帽针纺织品类、粮油食品饮料类、日用品类等居民日常生活消费稳定增长，同比增长16%以上；家具饰品展、汽车展等活动，带动上半年家具类、建筑及装潢材料类、汽车类消费同比分别增长16.8%、13.6%、4.6%。通过突出商旅结合，大力培育高铁旅游、智慧旅游、商务会展旅游、银发旅游、文化创意旅游、乡村旅游等新业态，全省上半年接待境内外游客上亿人次，实现旅游总收入2000余亿元。