平遥古城“突围”旅游“寒流”

新华网太原１月２７日电（作者 吕晓宇 孙亮全 李泽晖）２０１３年，中央出台一系列干部作风建设规定，也是新《旅游法》实施第一年，公款游缩水、旅游团减少，平遥古城旅游市场遭遇“寒流”。在此背景下，打文化牌、服务牌和品质牌，平遥古城顺利“突围”“寒流”。

“公款游”遭禁　“团队游”遇冷

“去年，公务接待住宿同比减少六成，要求开‘公务发票’的客人少了一半，餐饮人均接待消费仅３０余元。”山西省平遥县居广居宾馆总经理李鸿晋介绍，“宾馆营业额同比下降４０％。”

平遥古城是具有２７００多年历史的文化名城。旅游是平遥县的支柱产业，第三产业在全县财政收入中占比近一半。

中央一系列党风廉政建设规定出台，公款旅游、吃喝、购票大幅“缩水”。平遥县委一份文件显示，２０１３年，全县公务接待同比下降近４０％。

去年１０月，新《旅游法》颁布实施后，旅游景点再遭“大寒”，平遥古城“团队游”游客占所有游客的比例降幅超过了５０％。

旅游收入增三成，“留得住人”是关键

事实上，面对政策和市场的双重“寒流”，平遥县的旅游收入并没有因此“颓废”。全县旅游经济呈“三降三升”的局面：公款旅游人数下降，团队旅游数量下降，门票收入下降，但全县旅游总人数上升，旅游综合收入上升，“私款”游和自驾游上升。

面对市场“寒流”，平遥旅游收入不降反升，得益于政策的及时调整、旅游“内涵”的挖掘以及服务的强化。

“去年平遥古城门票收入下降两成。”平遥古城管理委员会主任高明介绍，为了跳出“门票经济”，山西省去年５月份出台措施，要求全省４９个Ａ级景区实行门票优惠，旺季８折、淡季６折，长期有效。

高明说，虽然牺牲了部分门票收入，但门票打折优惠后，拉动效应比较大，尤其是散客。

平遥不断挖掘独有特色的旅游元素，吸引了大量自由游客前来。依托独有的北方晋商文化，开发的平遥首部大型室内体验剧《又见平遥》，累计演出近６００场，吸引了２６万人次观演，门票收入达３５００多万元。

针对市场的变化，平遥县还出台“旅游九条”，确定了建设晋商文化旅游中心和山西旅游集散中心的战略新定位，５Ａ级景区创建通过初审。执法部门顶住社会巨大压力，取缔黑三轮近千辆、黑景点７处。

平遥县旅游局局长侯世俊说，应对措施收到实效，以前的观光游向休闲、深度游转变，过夜消费者明显增多，游客平均停留时间延长两小时。

挖掘文化“内涵”提升竞争力

红彤彤灯笼，喜庆的年画，这几天的平遥年味儿十足。平遥县德居源客栈负责人雷彩玲忙碌不停，她正为顾客准备年夜饭的材料，“每年腊月二十三小年后，就会有许多客人来平遥体验年味儿，红烧肉、炖土鸡，肉丸子烩粉条，都是外地客人和老外喜欢的特色菜。”

为了挖掘古城文化和民俗文化，平遥每年腊月二十三开始举办“平遥中国年”活动，人气大增。近三年来，除夕至正月初六到平遥古城体验年味儿的游客人数每年呈递增趋势。

山西省文化学会会员赵永平表示，经过３０多年的培育，无论消费能力是高还是低，游客普遍具备了品质诉求，旅游名城更应抓住这个机遇，以“质”取胜，提升游客的消费能力。