同频共振闯市场　“成都造·全国行”高规格起航北京

　　今年，成都市商务委按照省委省政府对推动“川货出川”的安排部署，在市政府领导下，大力度、广范围、多维度启动“成都造·全国行”活动，全年计划在北京、上海、广州、武汉等全国中心城市开展11场专题推广活动。其中，4月16-19日，由成都市政府主办，北京市商务委支持，市商务、宣传、经信、农委、工商、食药监、外事侨务办等7部门联合承办的首站“成都造·全国行”活动在北京拉开帷幕，重点推介作为成都4大千亿级产业之一的食品类产品，得到社会各界的广泛关注，取得了预期成效。现将北京站活动的有关做法和成效摘要如下，供参考借鉴。
 
　　 高规格、大规模举办。 本次活动由成都市委副书记、市长罗强率队，是近年来成都市商务委牵头组织的最高规格、最大规模的进京宣传推广活动。通过各方协调，邀请到南非、西班牙、欧盟、比利时、以色列等外国驻华代表和商务部驻成都特派办、北京市商务委等单位领导出席活动启动仪式，为“成都造”产品进京站台，扩大声势和影响。精心筛选了全市103家“成都造”企业、1000余种文创科技类、食品类、饮品类、生鲜类产品参加活动，通过集群出击，全方位营销“成都造”名片。
 
　 　多层次、广范围推介。 响应“川货全国行”“六进”行动部署，北京站活动配套了启动仪式暨企业对接会、组团参加2017亚洲（北京）国际食品饮料展览会（以下简称“北京食品饮料展”）、北京商超及餐饮店展示、网上购物节四大系列活动，多方式促进“成都造”产品进超市、进餐企、进展会、进网络。其中，36家代表成都特色的蜀绣、陶瓷、竹编、熊猫玩偶以及食品饮料类产品以VR展示、现场制作等方式亮相启动仪式；组织80家“成都造”企业在北京食品饮料展上分设伴手礼区、食品展区、饮料展区、“天府源”（成都农产品区域公用品牌）展区集中展销；动员一批特色产品在北京王府井百货总店和凯德太阳宫店、凯德望京店、在京海底捞、眉州东坡、四川会馆等100余家知名餐饮企业门店进行现场展示；联合淘宝成都馆、京东成都馆、亚马逊、苏宁易购等20余家电商综合平台，打造线上购物平台。通过多层次对接，17家企业与北京永辉、家乐福等4家连锁超市、北京新发地农产品批发市场等6家大型采购商、15家商贸公司达成采购合作，签约金额2.4亿元。目前，成都参展企业正与北京459家企业积极对接，力争更多产品走进北京市场。
 
　　 品牌化、时尚化营销。 为提升“成都造”品牌的国际范儿，以品牌促销售，成都市邀请4位国际顶尖设计师，以熊猫、芙蓉、银杏树等成都元素为创意，以科技成都、文创成都、美味成都、香韵成都为主题，分别设计了4款极具特色的“成都造盒子”，大力宣传推广成都四大领域的代表品牌和产品。同时，借助名企名人效应和中介组织的亲情营销，为“成都造”产品点赞宣传。邀请伊藤、王府井、伊利等集团高管以及全国城市农贸中心联合会、中国蔬菜流通协会等行业商协会负责人作为品鉴大使；邀请佟大为、张靓颖、孙楠等一批知名艺人，以VCR的形式对“成都造”寄语关注和点赞；组织京津冀地区近50名美食、商超达人，通过现场品鉴和网络直播等方式向全社会推送活动信息。
 
　　 多维度、广视角宣传。 本次活动，成都市广泛运用传统媒体和新媒体渠道资源，创新视角，大力度、高频率对外宣传造势。一方面，不局限对活动的单项宣传，而是结合成都市建设国家中心城市和国际购物天堂、深化内贸流通供给侧结构性改革、打造“成都造”区域化品牌经济等重点工作，在《经济日报》、《四川日报》等主流新闻媒体上，宣传成都一二三产业的综合发展情况，并结合硬广投放+软广告宣传等方式，为活动多角度造势宣传。4月11日，在蓉召开新闻通气会；4月13-16日，在新浪网发起“成都@你，选出你最喜欢的十大‘成都味’”话题，吸引140万余人次参与投票，青城茶系列、蒲议米花糖休闲食品系列、驿都水蜜桃、水井坊白酒、白家方便粉丝系列、美好火腿肠、蒲江丑柑及猕猴桃、蜀之源白酒、丹丹郫县豆瓣、三匠苦荞茶十个系列产品荣获“最受北京市民喜欢的十大‘成都味’”称号。通过电视和纸媒、线上和线下、公共和自媒体等大范围传播，形成了“成都造”的“大外宣”多边合作模式，有力提升了“成都造”产品和品牌的影响力。