川货网购盛宴启幕

　　由商务厅、省经济和信息化委举办的“2016天府网交会·惠民惠企网购活动”于1月21日正式启动。活动旨在引导川企大力拓展省外市场，贯彻落实省政府开展“三大活动”的要求，加快发展电子商务特别是办好“天府网交会”活动，既是深入推进“全企入网工程”，扩大川货网上的知名度，促进线上线下融合营销，也是加快产业转型升级，促进新兴先导型产业发展，培育经济增长新动力的战略选择，有利于进一步促消费、稳增长、调结构、惠民生。
　　 ——以顶层设计为先，促进电商应用
　　省委、省政府把电子商务作为五大新兴先导型服务业首位产业，重点进行培育。先后编制印发了《四川省人民政府办公厅关于促进电子商务健康快速发展的实施意见》（川办发〔2013〕82号）、《四川省人民政府办公厅关于印发四川省五大新兴先导型服务业发展工作推进方案的通知》（川办发〔2014〕90号）、《四川省人民政府办公厅关于印发四川省电子商务发展三年（2015—2017年）行动计划的通知》（川办发〔2015〕44号）、《四川省人民政府办公厅关于印发2015年全省电子商务产业发展工作安排的通知》（川办函〔2015〕44号）、《四川省人民政府办公厅关于印发四川省促进农村电子商务发展实施意见的通知》（川办发〔2015〕49号）、《四川省人民政府办公厅关于推动跨境电子商务加快发展的实施意见》（川办发〔2015〕97号）、《关于印发“互联网+商贸流通”实施方案的通知》（川商电商〔2015〕24号）。“2016年天府网交会”活动主题为“乐惠购—‘川货’让生活更有味”，  活动时间为1月21日-2月29日。活动主要通过创新网购促销手段、营造川货网络声势、加强四川电子商务服务体系基础建设等，推动消费新业态的发展，扩大川货网络交易额，促进传统企业应用电子商务，做大做强我省电子商务。2015年，“四川造”网络零售额1269亿元，服装鞋包、3C数码类、家装家饰、食品保健、家居用品类销售位居前五，网销达1030亿元,比重占81%。其中四川女鞋、家具产品占比均列全国第5，分别占全国市场份额的6.4%、5.5%。特别是2015年天府网交会平台促成交易达120亿。成都、绵阳、南充、德阳、乐山网购热度位居全省前列。
　　 ——以电商平台为媒，打响川货品牌
　　充分依托四川的产业品牌优势和服务优势，以“天府网交会”为平台，组织“四川造”生产企业开展“川货”网上展销会，展示四川名优特新产品，进一步推进线上线上融合互动。活动采取展示与销售、参展与对接、主场活动与市场辐射、实体与网络等相结合的方式，全方位、多层次展示展销川菜、川酒、川茶、川猪等特产，保持粮油、酿酒、肉制品加工等农副食品制造业全国领先，提升茶叶、中药、鞋包和家具制造等优势商品地位。整个活动期间，将组织万家企业、万类产品、百万件商品参加网购盛宴，并链接京东、苏宁、唯品会、淘宝、天猫等全国知名电商平台，通过重点推荐、春节特惠、单品促销、产品众筹、电子红包发放等促销活动，推动  “线上”“线下”无缝对接，致力打造四川版的“双十一”购物狂欢节，打造“永不落幕”的四川品牌商品展销会。
　　 ——以融合对接为重，推动融智创新
　　支持“小巨人、成长型”及“专精特新”中小企业开拓市场，巩固和扩大市场份额，推动川企融智创新、加快发展。“2016年天府网交会”活动21个市（州）积极参与，企业主动加强对接，注重结合本地特色产品、传统优势产业和优质品牌，设置各具特色的主题促销展示专区。目前，上线产品涵盖农产品、纺织品、轻工产品、电器、工艺品、农副食品、酒类、竹、藤制品等种类。成都蜀锦、南充丝绸制品、雅安茶叶、绵阳3C数码、青神竹编、泸州宜宾白酒、眉山泡菜等一批具有浓郁地方文化特色的品牌踊跃上线。全省“新春年货购物节”于活动同期开幕，展示面积达8万平方米，全省21个市州将本地“珍藏版”品牌与全国30余个省（市）、40个“一带一路”沿线国家的企业对接合作，主打四川“新优势”，构建交流“新平台”，打造川货“新供给”，同时举办“购物节首届O2O生活嘉年华”，为网交会再加“一把火”。巴中积极整合当地特色产品，建立“蜀品天下”、“三只小猪”本土电商平台，加强与北京、成都等地市场对接，开展24小时营业、限时配送、线上线下融合的商业模式。其中“蜀品天下”平台开设五彩凉山、巴食巴适、圣洁甘孜、扶贫农品、巴蜀特产等天府网交会新春礼包专版，1月网销已突破500万元。
　 　——以线上线下为纽，提升市场热度 
　　一是以线上营销提升促销热度。我省电商企业积极开展让利促销活动，用“派红包”、“促销券”等方式激发网民和广大市民消费热情。泸州开展线上抢购狂欢节，眉山开展网上购物节，宜宾“宜宾淘”、“聚客商盟”、“三江在线”、“川红”等电商企业提前谋划活动线上促销。二是运用移动电商精准推送激发购物热情。电商企业及传统制造企业利用位置服务（LBS）、实时通信等信息技术，在移动端开展精准推送商品打折、年货购物狂欢等信息。三是打造与网民互动的全新渠道。围绕绿色土特产品、年货、美食、家电、汽车、信息消费、文化娱乐等消费热点，各地“购物节”活动安排丰富多彩、亮点纷呈。成都新春欢乐购、“东湖跨年艺术季”、南充迎春购物体验节、德阳罗江县“首届庖汤（年猪）民俗文化美食节”、泸州“迎春车展嘉年华”、乐山“年货采购节”、眉山“百万红包惠眉山”、雅安“年货展销会”、宜宾第二届采购商大会，自贡盐帮美食文化节等线下体验热身活动，将极大激发线上线下互动市场消费欲望。四是扩大活动的带动效应。将举办第二届中国（四川）电子商务发峰会和灾区贫困地区农特产品线上线下展示展销活动。借“天府网交会”形成的品牌效应和企业数量规模，搞好融合对接合作，推进“电商扶贫”工程，实施10个省级电商精准扶贫试点县，建设20个农特产品线上线下结合“体验直销店”，培育一批电商扶贫专业乡镇、村和大户，构建四川优势产品、电商扶贫优质农产品上行通道。南充市将在5月举办中国西部国际丝绸博览会，与天府网交会合作，推广我省传统丝绸品牌，提升本土品牌产品的网络影响力，带领川货丝绸业“抱团式”大步迈进电子商务领域。
　 　——以创新发展为动力，凸显中西部影响力
　　近年来，四川深刻把握“互联网+”的时代趋势，把电子商务作为促进商贸流通现代化的核心抓手，统筹推进电子商务制度、应用、主体、模式和服务“五个创新”，线上线下深入融合、加快发展。2015年，全省电商交易额突破1.7万亿元，达到17578.01亿元  同比增长42.1%；网络零售额1940.43亿，同比增长35.8%，占全省社会消费品零售额的比重为13.98%，比2014年提升1.8个百分点。同时，预计全省电子商务交易规模占全国比重为8.5%；网络零售额总量占全国4.9%；社销零占比及网络交易额、网络零售额增长率分别高出全国3.8、7.7和1.1个百分点。我省“双十一”交易表现亮眼，网络消费卖出高出买入5.4亿元，首次实现顺差。四川电子商务中西部第一大省的地位进一步巩固，电子商务已成为引领我省社会经济发展的重要引擎。