[山西]文化旅游作用日益凸现

　　□ 梁晓丽 岳晋峰 姜剑波

　　近两年，山西文化旅游业发展势头良好，随着旅游产品品位不断提升，结构不断优化，文化旅游业对山西地方经济的拉动作用越来越明显，正融入经济建设的主战场。

　　文化旅游受青睐

　　旅游业与农业、林业、体育、会展业等紧密融合，使山西省旅游产品结构得到明显优化。此外，传统观光型景区占主导的格局正在改变，生态休闲等新兴旅游产品比重越来越高，产品的休闲度假功能得到重视。据了解，2011年至2014年，山西高等级文物类景区从31处增加到38处，自然风光类景区从24处增至34处，工业旅游点从3处增至7处。五台山、平遥古城等文化景区已由单纯的观光型，发展为观光、度假等功能为一体的复合型景区，正向功能、要素齐全的旅游目的地发展。2013年2月，国内首部大型室内情境体验剧《又见平遥》上演。2014年，观演人数达36万余人次，收入近4800余万元。此外，《又见五台山》、《太行山》等演艺节目相继出现，进一步提升了山西文化旅游产品的品位。

　　山西乡村文化底蕴深厚，民俗古建、自然生态良好，随着旅游的发展，乡村文化旅游资源深受游客喜爱。2011年至2014年，山西全省乡村旅游接待游客量从1500万人次增至2500万人次，旅游收入从90亿元变成150亿元，在推动新农村建设、传承传统文化等方面做出了大贡献。

　　同时，与旅游相关的文化节也吸引了越来越多人的关注。今年夏天，左权县举办了为期40天的“消夏避暑节”，举办地“日月星生态庄园”天天满员，自驾游客甚至在庄园内搭起帐篷过夜。平遥“中国年”、五台山国际文化旅游节、云冈国际文化旅游节、关公文化旅游节、山西面食节、晋商社火节、云丘山红叶节等，这些代表不同地域的特色文化，吸引了来自国内外的众多游客，也让山西游摆脱了“白天看庙，晚上睡觉”的尴尬。

　　加大文化旅游投入

　　近年来，山西省对文化旅游业投入不断加大，尤其是民营资本的强势进入，推动了文化旅游业换挡提速，也推动了全省经济发展方式的转变。

　　煤炭领域资本外流曾是山西人心中的“痛”，如今，煤炭资本大量进入文化旅游业，成为山西特有的一道风景。

　　煤炭企业投资旅游业始于20世纪90年代，以介休市三佳集团开发绵山、阳城县皇城村村办煤矿开发皇城相府为代表。10余年来，皇城村投入3亿元修复相府景区及建设景区配套的酒店等旅游服务设施。

　　近年来，大同市民营煤炭企业巨遨集团投资10亿元用于芦芽山景区开发，欲将其打造成“中国北方的香格里拉”，项目全部建成后，可新增就业岗位6000个，上缴利税1.5亿元;阳城县阳泰煤业集团对蟒河景区进行了大规模的开发建设，投入资金8.66亿元，成功创建为国家4A级景区;晋中榆次北山煤业投资9.9亿元开发乌金山森林公园和乌金山欢乐谷，并引进深圳华侨城联合经营游乐中心，门票年收入达4000万元。

　　据不完全统计，截至2014年，山西共有215家资源型企业投资开发旅游景区、星级饭店、休闲度假区和娱乐设施，总投资高达400亿元，带动社会资本1700亿元。

　　资源型企业转型投资文化旅游，缓解了山西旅游产业投入不足的困境，也推动了全省文化旅游产业的转型升级。

　　经过几年发展，文化旅游业在山西经济社会发展中的作用日益重要。

　　打造全新“晋善晋美”

　　前不久，笔者出差乘机时，遇见广西的薛姓老人，得知身旁坐着山西人，老人赶紧问：“像我这样刚退休的老人真的可以免费游山西?”“60岁以上都可以，实行两年多了。”“那山西挺有魄力，舍得这么一大块收益。很多地方70岁以上才免费。”

　　2013年4月，《关于推动“美丽山西休闲游”的若干措施》出台，49家国有及国有控股的景区景点及35家集体和民营景区景点自愿参加执行“旺季八折，淡季六折”的优惠。省外一些旅游企业，一改对山西旅游成本高的印象，纷纷组团入晋。

　　在运用市场化手段营销的同事，山西旅游业还大力宣传山西文化旅游业整体形象，全面提升旅游软硬件水平，传达给游客以全新的认知。

　　2011年，山西省旅游局最终确立“晋善晋美”为山西旅游主题形象新的宣传口号。从2012年开始，采取省、市联合的方式，在中央电视台和凤凰卫视等主流媒体宣传推广。2013年，“晋善晋美”被《环球时报》评为全国10个最受欢迎的旅游主题宣传口号之一。

　　2013年至今，山西省旅游局组织各市旅游局、景区、旅行社、媒体先后奔赴22个省区市和香港进行了大规模的专业推介，2000多家旅行社参与推介、对接、签约，1000多家主流媒体和新媒体做了报道。此外，山西利用上海国际旅游交易会举办的契机，邀请了30多个国家和地区300余名国外、境外旅行商到山西踩线考察，举办山西国际旅行商采购大会等，大大提升了山西文化旅游的整体形象。