全国首个会展综合体告别会展业 再见 沙湾会展
7月1日，成都沙湾会展中心，市民刘大爷展示自己手书的祝福。 王俊 摄（视觉四川）
深阅读
7月15日，成都市金牛区沙湾路258号，矗立了20年的沙湾会展中心完成最后一展后，将告别历史舞台。
1997年9月，沙湾会展中心投用。作为成都第一个承接国际展览的功能性建筑，这里承办过多届西博会、糖酒会，见证了成都会展业飞速发展的20年。随着成都会展中心“南迁”，沙湾会展中心逐渐萎缩，目前仅剩下1.8万平方米的2号馆。
而就在上月，天府新区，展馆面积约为沙湾会展中心10倍的中国西部国际博览城迎来首展。
其实在那一刻，代表过去与未来的两个会展中心，已经站在了历史的交汇点。
□魏冯 本报记者 李欣忆
1告别
参展商见证沙湾会展从鼎盛到衰落，谢幕之展汇聚老成都们的情感记忆
7月1日上午，一面“沙湾最后一展”的橙红色展板立在2号馆入口。“2017成都特价商品交易会”在这里举办。这一谢幕展之后，沙湾会展中心不再承接任何展会。
不少逛展的人驻足在一张红底黑字的海报前，读着一封告别信：“沙湾会展将成为历史的记忆，展会虽小，但它承载的使命巨大……”
2号馆里叫卖声、还价声此起彼伏，音响播放的是上世纪六七十年代的歌曲。“重磅真丝79元一件”“缺码处理80元”“天然珍珠假一赔万”……300多个展位，贴满了手写的标语，商家卖力吆喝招揽经过的顾客。
1997年9月，由美国加州集团和成都市人民政府共同投资14亿元建设的沙湾会展中心投用，成都会展旅游集团负责运营。明亮大块的玻璃窗、开阔通透的展厅，在当时四周砖混结构居民楼的衬托下，是成都人眼里最“洋气”的建筑之一。
来自成都会展旅游集团的数据，沙湾会展中心迄今共举办展会620余场，总展览面积达450万平方米；成都国际汽车展于1998年在此创办，至今已举办20届；糖酒会在此举办7届，后移师世纪城新国际会展中心。
四川供货商商会秘书长张强站在入口处，不停地用对讲机跟同事交流着展会组织工作。张强从2003年开始在沙湾会展中心组织展会，打拼14年，组织过上百次展会。1个月前，他得知沙湾会展中心即将谢幕，决定组织“成都特价商品展”，作为该会展中心的封展之作。
张强更愿意把这里称为“老根据地”。过去20年，他陪伴了沙湾会展中心从鼎盛到饱满，再到衰落的全过程。
1997年—2004年是鼎盛期。糖酒会、西博会等纷纷在此扎营，年均开设100场主题展会，日均人流量最高达2万人次。
2005年-2008年是饱满期。随着成都会展业壮大，其硬件设施短板显现，难以容得下大展会。
2009年进入衰落期。展馆规模从5.5万平方米缩至1.8万平方米；场次从年均100场到年均10场；主题从过去无所不包到以月饼节、粽子节等节庆活动为主。
一个卖真皮凉席的展位，罗女士刚卖出价值千元的凉席。她的“沙湾展龄”达10年，“2008年，我扛着真皮凉席，挤在一个3.3平方米最小的展位；如今，真皮凉席从单色换成彩色，展位比最初扩大了4倍。”
“1997年沙湾会展中心开幕，当时挤都挤不进去，1层到3层全部塞满了人。”71岁的李奶奶，记忆还停留在当时的盛况，眼前却是空荡荡的2层和3层。她手里攥着刚买的青川笋片，“听说这里要拆了，我专程来看最后一眼。”
沙湾会展中心也曾想过“重生”。3年前对部分硬件设施进行修复，也试图原地扩建，但困难重重。张强分析，扩建展馆会引发系列问题——沙湾地处中心城区，办大型展会，交通疏导难以解决。
下午5点，老人们提着大包小包的“战利品”离开会场。练了多年书法的刘大爷没有逛展，而是写了一幅字——“再见，沙湾会展，您的明天会更好！”双手把字幅拿在胸前，在入口处站了很久。
2转型
沙湾会展中心曾在国内开创会展综合体模式，去会展功能后将变身商业中心
据成都市金牛区人北中央商务区透露，未来，沙湾会展中心原址将通过企业自主改造的形式进行提升打造，拟建设一个现代化的、集多种消费体验于一体的商业中心。
四川省会议展览业协会会长李涌，曾经多年担任沙湾会展中心行政总裁，他认为，沙湾会展中心在全国会展业展馆发展历程上将留下重重一笔。
第一代会展场馆，是上世纪五六十年代修建在城市中心的展览馆，多是苏联式建筑，用于文化商品类展示。沙湾会展中心出现前，成都的展会集中在省展览馆和成都体育中心。沙湾会展中心首先从场馆上有了飞跃，会议中心同加州酒店连为一体，国宴厅、金色歌剧院格外气派。李涌回忆，沙湾会展中心投用后第三年，他们发现，会展跟旅游一样有淡旺季，开糖酒会的时候人气爆棚，车想进都进来不了；而不开展会的时候，则冷冷清清，半天没有一辆车。“一年大型展会就那么几次，我们在思考，怎么才能让淡季不淡。”
1999年开始，他们将城市商业副中心的功能引入沙湾会展，120天时间开业12个项目，包括超市、百货、影城、电玩、顺兴老茶馆等各种业态。将沙湾会展中心升级成了会展综合体。这在全国会展业是首创。“调整业态第二年，营业收入就实现翻番，全国各地都来参观学习，我们的模式后来到处开花。”
场馆设施在当时看来大气，但沙湾会展中心多年来与“卖吼货”相连，专业性展会与具有计划经济时代订货会色彩的展会并存。
43岁的江琴是沙湾会展中心元老级的展商，20年间一直在此摆摊做杭州丝绸服装生意。很多老客户都向她抛出同一个问题——“展馆拆了，我们去哪里买衣服？”她决定在近期开通微信公众号，做微商。
扎根沙湾14年的张强将把重心移到世纪城新国际会展中心。2010年他开始尝试进入世纪城，“四川新春年货购物节”之前在沙湾，参会的国际展商为零；移师世纪城后，来了40个国家和地区的参展商和客户。
成都国际车展组委会项目总监王渝陪伴国际车展由小到大。“1998年在沙湾办展时，展车仅有80台，观展人数9.8万人次。”王渝说，一开始参展主体以经销商为主，消费者不知展会为何物，仅考虑如何在展会上买到价廉物美的商品。进入世纪城新国际会展中心的国际车展，参展主体开始从经销商转变成厂商。展会公司注入“国际”和“互动”元素。比如，鼓励厂商将用户体验与新技术相结合，从只能“看车”到“试驾”，增加用户与展商间的互动。在这些转变下，参展体量发生巨变，2016年，展车1380台，观展人数65万人次。
专业化，王渝认为这是未来会展业发展的趋势。“专业性展会，有明确的主题和定位，对参展商和采购商有更强的吸引力；综合性展会为适应客户需求，逐渐向专业性展会发展，如分时段设置不同交易主题。”与展会专业化同步的是机构的专业化，市场细分明显，招商、主题设计、项目策划、现场管理、品牌营销等，展览公司不拥有场馆，场地公司本身不经营会展。最后是人才的专业化，项目策划、营销和运营等会展核心人才，需具备较强的专业能力。
李涌认为，展会所搭建的国际化平台将越来越重要。“参展商30%以上来自境外，就可称为国际展，从目前专业展的发展趋势看国际化是未来方向。”
3超越
继沙湾会展、世纪城新国际会展中心后，西博城接棒引领国内“第五代”展馆模式，打造“会展经济综合区”
“从模式上来说，世纪城是沙湾的提升版，继承了同样的经营思路，在规划上更清晰，每个板块规模更大。”李涌说，会展场馆历经了四代变迁，从上世纪五六十年代的展览馆，到上世纪90年代的沙湾会展中心开创的会展综合体，再到本世纪初世纪城新国际会展中心的升级版，再到上海虹桥会展中心、武汉国际博览中心展馆与CBD融为一体的模式。“从这个意义上来说，西博城将有条件开创第五代展馆模式。”
他眼中的第五代展馆，应该是会议、展览、酒店、商务、商业、居住、文化、旅游等多种业态的融合，是一个城市区域的灵魂，是现代服务业的引擎。
6月7日，我省重点项目、西博会的永久会址——西博城迎来首展“第十八届成都家具展”。这座巨“V”型建筑总面积57万平方米，是沙湾会展中心的10倍、世纪城的5倍多。
天府新区成都管委会经济发展局服务业发展处处长谢璐介绍，西博城不只是一个展馆，从规划和定位时，就一直在思考超越的问题。中国中西部会展举办首选地、中国会展经济服务先行示范区，这是目前西博城的两大定位。谢璐认为，西博城具有得天独厚的交通和生态条件，位于天府新区商务区腹地，距离双流、天府两大国际机场约半小时车程，规划5条地铁线交汇，4条直达纵干线，2条有轨电车，实现了立体交通体系的贯穿，通达性是成都现有展馆难以达到的。另一方面，毗邻众多生态景观，包括天府公园、鹿溪河生态湿地、兴隆湖等，大大提升了区域整体的生态环境条件，为会展同商业办公、旅游业结合提供了极佳的自然资源。
谢璐介绍，天府新区将以西博城为支撑和起点，着力打造总部经济及会展产业生态圈，以西博城以及各大会议型酒店等为主要载体，引进国际国内知名大型展会、专业展会等，打造西博会、中国西部国际合作论坛等重要会展活动。
配套会展产业集群，健全会展业服务体系。依托西博城打造天府新区会展产业园，这是相对主城区功能独立的“会展经济综合区”，引进国内外一流酒店、餐饮、商业、娱乐企业，促进广告、策划、礼仪、搭建、物流、安保、旅游、汽车租赁、会计、法律、审计、咨询等专业服务机构聚集发展，实现产城融合。
“一张白纸更能绘最美的图画。”李涌期待，西博城能成为天府新区真正意义上的现代服务业引爆项目。