外资纷纷退出家电业 国产品牌卖场价格销量均占优势

　　制图姚海涛

　　9月22日，西门子宣布以30亿欧元出售其所持的博西家电50%股份，这也意味着西门子正式剥离家电业务。两周前，美国通用电气也宣布将家电业务出售给瑞典伊莱克斯。此前，东芝、三洋、日立等洋品牌也已剥离家电业务。外资纷纷退出的背后，是家电业务微薄的利润，有专家估计，目前白电企业的纯利润平均只有2%。

　　随着德国博世公司在9月22日宣布将收购西门子持有的博西家用电器合资公司所有的50%股份，西门子正式告别家电业务。就在两周前，美国通用电气集团（GE）也宣布将家电业务出售给瑞典白电巨头伊莱克斯。此前，曾在中国家电业风光一时的东芝、三洋、日立等洋品牌，早已黯然离去。

　　 事件：西门子出售家电业务

　　9月22日，西门子与罗伯特·博世集团达成股份收购协议，西门子将以30亿欧元出售其持有的博世和西门子家用电器集团（博西家电）50%股份，博西家电将成为博世集团的全资子公司。同时，博西家电将继续使用西门子品牌生产和销售家用电器。

　　西门子发给华西都市报记者的资料显示，剥离家电业务后，西门子未来将专注于电气化、自动化和数字化。业内人士认为，博世集团接手西门子全线家电业务，未来市场上的西门子品牌将弱化，甚至会退出历史舞台。

　　据西门子公司的数据，2013年，博西公司的营收达105亿欧元，家电产品囊括了灶具、烤箱、吸油烟机、洗碗机，以及小型家用电器等。

　　 现象：外资纷纷退出家电业

　　剥离家电业务的不仅只有西门子，就在西门子宣布上述股份出售协议的两周前，美国通用电气集团（GE）宣布，以33亿美元的价格将旗下家电业务出售给瑞典白电巨头伊莱克斯，预计交易将在2015年完成。同博西电器的做法相同，GE Appliances商标将留给伊莱克斯继续使用。

　　而日本企业则在更早前就开始退出。今年7月，索尼集团正式剥离旗下电视业务，并成立一家100%独资的主营电视业务的子公司，在此之前，索尼的电视业务已连续亏损10年。而2011年，松下就已将其子公司三洋电机的洗衣机、冰箱等业务出售给青岛海尔集团。

　　 走访：国产品牌卖场占优势

　　记者昨（28）日走访了成都家电市场，多家家电卖场的销售人员向记者表示，西门子品牌的口碑一直不错，但国产家电更有价格优势，因此在销量上也更有优势。

　　“博世和西门子的产品主要是洗衣机和冰箱，同类产品中大多数人比较愿意买国产的洗衣机，其次是西门子的冰箱，因为听得比较多，用的人也多，有较好的口碑。”一家家电卖场的销售人员吴小姐说。她告诉记者，从目前的经营数据看，家电卖得最好的三个品牌均是国产品牌。

　　记者以顾客身份询问了成都市几家大型家电卖场，由于具有价格上的优势，国产品牌的家电产品销量有比较优势。

   ·分析· 白电业务平均纯利仅2%

　　家电业务盈利微薄是这些外资企业选择转身的主要原因。数据显示，博西家电在2012年全年的综合收入达到98亿欧元，但综合净利只有4.66亿欧元。而在2012财年第一季度，西门子在同比下滑17%的情况下，还取得了14.57亿欧元的净利润。

　　2013年，GE家电业务销售收入为83亿美元，占公司总销售收入的6%；而带来的利润为3.8亿美元，仅为GE全部利润的2%。

　　奥维咨询研究院院长张彦斌说：“欧美巨头都在放弃家电这个相对传统的业务。一方面白电高端利润并不丰厚，另一方面无论是品牌还是技术，这些巨头的优势已不复存在。”他预计，目前白电企业的纯利润平均只有2%，高端白电则在5%左右。

　　剥离“拖后腿”的家电业务后，这些外资企业将专注利润更高、技术准入门槛更高的核心业务。例如，西门子作为电气工程的巨头，出售家电业务后将专注于电气化行业，并将在自动化、医疗等新兴领域拓展；GE公司在剥离家电业务后，也将专注其擅长的工业业务。索尼则重点发展电池、镜头等硬件。（见习记者张乾实习生高安娜）