13年第4季度中国B2C市场交易规模达1947亿元

　　易观国际[微博]14日发布的《2013年第4季度中国网上零售B2C市场季度监测报告》数据显示，2013年第4季度，中国网上零售B2C市场交易规模达1946.5亿元，环比上涨20%。

　　易观国际分析人士认为，“双十一”、“双十二”网购大促销是四季度网购市场大幅上涨的主要推动力。2013年“双十一”当天，支付宝[微博]交易额突破350.19亿元，电商网站流量整体上涨。

　　易观国际研究发现，2013年四季度B2C市场呈现出明显的O2O模式深化特征。天猫[微博]平台上近300个商家在“双十一”大促销之际，线上线下联动，撬动O2O业务；苏宁易购[微博]亦依托“线下门店”举办O2O购物节。

　　研究发现，电商和实体零售并不是谁替代谁的关系，而是相互融合的关系。实体零售对电商的认知从最初的轻视到后来的敌视，现在已经逐渐转向适应，O2O模式的出现是线上线下走向融合的必然产物。

　　总体来看，O2O模式在实物电商方面的应用相对较浅，多停留在营销层面，由于线上线下会员体系、库存体系、订单体系尚未打通，O2O模式闭环尚未形成。伴随品牌商对线上线下渠道的深度梳理和打通，O2O模式的应用亦将进一步深化。

　　此外，2013年第4季度，电商洗牌加速，收购整合浪潮再次袭来。10月份，苏宁收购PPTV；11月，易迅与顺丰[微博]达成战略合作；12月，阿里28亿港元投资海尔旗下日日顺。

　　易观国际分析认为，未来电商企业之间的竞争将以各自联盟为阵营的企业联盟的竞争。电商平台对上游供应商的选择，对第三方物流的选择，以及在信息流、资金流任何一环节滞后都将严重影响自身竞争力。