揭开ah世纪婚礼的面纱 极致梦幻耗资不菲？赚的比花的多 2015-10-10 15:38    来源： 华西都市报

    对于绝大部分人来说，婚礼是一场风花雪月的事，而黄晓明与Angelababy的梦幻婚礼，更是演绎了无数少女对风花雪月的全部幻想。不过，“外行看热闹，内行看门道”，仔细观察，不难发现梦幻的背后处处都是商业化的气息。从喜糖到婚宴，从场地布置到现场直播，黄晓明夫妇将“一场婚礼的商业化”这个命题发挥到了极致。

    世纪婚礼极致梦幻耗资不菲？赚的比花的多

    10月8日晚上，在占地超过9万平方米的上海展览馆，黄晓明送给Angelababy一场童话风格的梦幻婚礼。这场婚礼因豪华的布置和庞大的明星阵容，堪称史无前例。但整个婚礼现场，实则处处透着商业气息。

    首先，婚礼喜糖是Angelababy所代言的某品牌巧克力，就在婚礼当天，该品牌还在网站上开展了一波疯抢同款的秒杀活动。其次，在9月底大婚前夕，Angelababy曾在网络上晒出一张钻戒图，被网友戏称为“鸽子蛋”的这枚钻戒曝光前一天，该珠宝品牌就已经在该网站上传了同款钻戒。引发Angelababy钻戒为品牌赞助的猜测。

    此外，婚礼现场的鲜花布置让无数少女羡慕不已，但与普通人需要花钱才能获得这样梦幻的效果不同的是，这场婚礼的鲜花也同样是由品牌赞助的。

    如果说“拿人不手软”是这场婚礼的一个宗旨，那么“肥水不流外人田”肯定就是这场婚礼的另一个宗旨。例如，承包了整个婚宴的某高档餐厅，其实背后老板之一就是黄晓明本人。同时，在这场据称斥资2亿元打造的“世纪婚礼”上，一款名为“秒拍”的视频直播软件大放异彩，不少人使用秒拍软件直播婚礼现场。殊不知，黄晓明本人就是这款软件的投资人。

    如此一算，整个婚礼上除了几十万的场地费得教主自掏腰包之外，普通人办婚礼的大头——婚宴、婚庆都不会花掉黄晓明太多钱。相反，无数人的关注、直播，黄晓明自己的品牌倒是获得了一次免费的宣传，省下了一大笔广告费。

    一进一出，再算上现场据说整整四个保险柜的礼金，黄晓明夫妇的这场世纪婚礼赚的可远比花的多。

    夫妻都是投资高手身家过亿？也许只是谦虚

    2007年4月9日，黄晓明正式签约华谊兄弟，成为当家小生。2009年华谊兄弟上市的时候，黄晓明买了180万股华谊原始股，后来又增持到360万股。在上市之初黄晓明曾表示将长期持有华谊兄弟股份，而如果黄晓明没有减持的话，按照目前华谊兄弟39.58元/股的价格，仅这部分持股市值就高达1.42亿元。

    2010年下半年，黄晓明成立黄晓明工作室，当起了老板。开始参与投资影视剧，包括《匹夫》《精忠岳飞》《中国合伙人》都是投资人之一。除了影视行业，黄晓明的投资领域还包括红酒生意、口腔医院、高尔夫、餐饮等。无怪乎黄晓明能够连续11年登上福布斯中国名人榜，更大方承认有过亿身家。

    之前在接受采访时，黄晓明的商业合伙人黄斌说：“第一方面，他天生就是一个做生意的人，他有一般人没有的商业嗅觉。第二，他做人做事上有一种朴实的东西，这很容易吸引很多人去愿意帮他。第三，很多人都说运气，我觉得运气就是性格，性格就是运气，或者说天赋就是运气。比如，华谊的股票，就在大家犹豫要不要投时，晓明第二天就把钱全打进去了。”

    另外，Angelababy虽然2014年才爆红，不过实际上她已经出道超过10年。其从2011年开始5次登上《福布斯中国名人榜》，更是在今年将排名上升到了第12位，在女星中排名第5。2011年1月10日，AB就与友人合资搞美甲生意，投资百万首开美甲店。之后Angelababy在2015年重点投资互联网企业，成为圈中有名的投资能手。(记者赵雅儒董兴生任翔)

    记者观察/

    婚礼上的生意经

    近年来，明星婚礼越来越呈现出商业化的趋势，明星结婚花费动辄上千万元，但并非明星自己买单，因为明星婚礼早已成为商家必争之地，商业赞助也无孔不入。

    明星婚礼商业化并非黄晓明首创，2011年3月22日，大S和汪小菲在三亚举行婚礼，花费约千万元。不过大S的婆婆张兰曾透露，实际开 销没那么夸张，费用大部分是友情赞助的，刨去婚庆公司以及各种品牌赞助外，“自己花费不到100万”。

    营销专家是如何看待这些赚尽眼球的“世纪婚礼”呢？“黄晓明是最懂生意经的男明星了。”著名品牌战略专家李光斗也很关注黄晓明和Angelababy的“世纪婚礼”，对其中潜藏的商机，李光斗也很感兴趣。

    在李光斗看来，黄晓明跟商界一直保持着非常友好的关系。“一般明星最多是品牌代言”，而黄晓明与商界的距离明显更亲近许多，“他不止是开一家公司那么简单，而是成了一个投资人，直接参与了很多品牌孵化。”

    而对于这场豪华的婚礼，李光斗说，从这场婚礼中就可以看出互联网思维的存在。“羊毛出在狗身上，猪来买单。”李光斗说，很多人好奇黄晓明办了一场这么铺张的婚礼，要花多少钱，“其实算下来，肯定不用他花钱。”

    “这就是互联时代的第三方付费。”李光斗告诉记者，据他所知，黄晓明婚礼上所用的瓷器是华光国瓷赞助的，另外Angelababy的婚纱、戒指也都有商家赞助，“我相信酒店也是谈下来的。”李光斗感慨说，“穷人家结个婚要花钱，他结婚还要挣钱”，这就是“马太效应”。

    为什么会有这么多大品牌愿意出钱赞助一场婚礼？李光斗认为，天下没有免费的午餐，赞助黄晓明婚礼的品牌当然是“要借他的势”。拿华光国瓷来说，黄晓明婚礼用了定制的瓷器，华光国瓷“私人订制的市场就可以打开了”。

    从黄晓明和Angelababy此次婚礼制造的热度来看，各大赞助品牌借势营销的目的显然达到了。这场婚礼不仅抢到了各大媒体的头条，截至发稿，新浪微博“黄晓明baby1008大婚”热门话题点击量已高达16亿 。 以“黄晓明”、“Angelababy”、“婚礼”为关键词搜索，搜出的词条超过60万个。(记者 赵雅儒董兴生)