[山东]“威韩连线”推动威海旅游转型升级

　　为有效拉动威海市国内游与对韩游两大重点市场，2013年威海市旅游局开始实施“赴韩国旅游从威海起步，到中国旅游从威海开始”战略，联合韩国旅游发展局共同策划推出“威韩连线”旅游产品。该产品推出一年来，对繁荣威海旅游市场，推动威海旅游转型升级发挥了重要作用。

　　 凭借优势开发涉韩游产品

　　威海市是中国距离韩国最近的城市。随着交通的发展和威海半岛蓝色经济区、中韩自贸区建设的加快推进，威海对韩桥头堡的地位日益凸显，具备了打造“威韩连线”产品的区位和交通优势。

　　威海旅游资源丰富，拥有近千公里的海岸线，沿海岸线分布着众多的岛屿、海湾、浴场、温泉、高尔夫球场和名胜古迹。丰富的旅游资源为打造威韩连线旅游产品奠定了基础。

　　威海拥有良好的旅游环境。威海市地处北纬37度，气候宜人，同时餐饮、交通、娱乐等设施配套齐全，旅游公共服务配套正逐步完善，目前正在打造集旅游管理、综合服务、信息咨询等多功能于一体的数字化、智能型的旅游综合服务平台。

　　韩国是威海市第一大入境客源国，占威海市入境客源份额近80%。来威韩国游客主要有以下特点：一是商务游客多。作为韩国在华投资的重要承接地、商品集散地和人员聚集区，韩国商务游客进出威海频繁。二是高尔夫游客多。近年来，威海市将打高尔夫与沐温泉和户外运动组合成新的旅游产品，吸引了众多韩国游客前来威海休闲度假。三是文化体验游客多。赤山法华院已成为韩国青少年海外修学旅游和韩国度假旅游的目的地，是山东省接待韩国游客最多的景区。近年来，威海市举办的“中日韩国际旅游马拉松大赛”，成为融旅游、文化、体育于一体的国际民间友好盛会;同时，“中韩文化月”等活动，进一步加强了威海市与韩国旅游文化交流。

　　基于以上优势和来威韩国游客特点，在深入调研的基础上，威海市策划推出了“威韩连线”旅游产品，将威海与胶东半岛和韩国重点城市旅游资源捆绑整合，设计形成了“2+5”(威海二日游、韩国五日游)和“3+4”(半岛三日游、韩国四日游)特色旅游线路和跨境旅游产品，加快威海市旅游产品结构调整，做好“吸引人、留住人”的文章。

　　 “威韩连线”品牌持续打响

　　“威韩连线”产品推出后，威海市旅游局通过不同形式、抓住不同机会开展有针对性的宣传和推介工作。

　　2013年1月15日至18日，市旅游局组织旅游企业赴河南几大城市推介“威韩连线”旅游产品，威海市旅游企业与当地旅游企业达成了全力推介“威韩连线”旅游产品的共识;同年8月30日至9月1日，在中国国内北方旅游交易会上，威海旅游局组织威海旅游企业与国内各大旅行商举行对接洽谈，进一步加大“威韩连线”旅游产品的推介力度;同年9月4日至8日，威海市代表团赴韩国参加韩国亚太旅游振兴机构TPO年会，加强与会员城市之间的交流与洽谈，全力宣传和推介威海旅游资源及“威韩连线”产品，争取更多的旅游合作机会。

　　2013年，威海市旅游局还加大了奖励扶持力度，设置专项奖励基金鼓励旅行商推广“威韩连线”旅游产品。威海市旅游局于2013年5月出台了《威海市招徕地接游客奖励办法》，对旅行社推销“威韩连线”旅游产品设置专项奖励资金，激发旅游企业积极推介威韩连线旅游产品的热情。

　　威海市旅游局还与韩国旅游发展局驻青岛办事处密切合作，联手打造跨境旅游新产品。2013年3月初，与韩国旅游发展局合作，共推“威韩连线”旅游产品，另外协调韩国驻青岛总领事馆，大幅简化了威海赴韩旅游团队手续办理程序。

　　与此同时，“威韩连线”旅游产品及开展的“中韩文化旅游季”等相关活动，也引起各主流媒体和新兴媒体的持续关注报道，使“威韩连线”得到社会的广泛关注和认可，形成了品牌效应。

　　自2013年6月份起，“威韩连线”的品牌影响力持续升温，重点客源城市旅行商陆续向威海市输送大团队国内游客，经游威海后再赴韩国旅游。而韩国来威团队游客也有明显增加。同年6月14日，威海航空国际旅行社接待103人的韩国高尔夫团队;同年7月10日，赤山国际旅行社接待500余名韩国高中生组成的修学旅游团;同年12月份，嘉华国际旅行社威海分公司接待4500人的大团队(分批次)经威海游览后，赴韩国游览……

　　据统计，2013年国内消费“威韩连线”旅游产品的游客近3万人次，直接带动消费1200万元。截至2013年11月份，全市接待韩国游客33.8万人次，同比增长1.75%。

　　 强化开发力度再注新鲜活力

　　2014年，威海市旅游局将进一步强化产品开发和市场开拓意识，为“威韩连线”再注新活力。

　　进一步巩固和提升威海市旅游产品在韩国市场的知名度，有效整合旅游资源，加大产品开发力度，开发适合不同游客群的特色旅游产品，培育威海市旅游目的地城市形象。同时，加强与青岛、烟台、日照合作，共同打造山东“仙境生活海岸”滨海休闲度假品牌。

　　充分利用威海建设中韩自贸区、中韩经济合作示范区、中韩产业园、中韩商品集散地、中韩食品安全示范区等一系列政策和机遇，以2014韩国仁川亚运会为契机，加大走出去的步伐，争取在韩国重点城市建立营销平台，扩大“威韩连线”在韩国的知名度和影响力。借助青荣城际铁路开通、青岛世园会等有利契机，加大“威韩连线”旅游产品的市场营销力度。

　　进一步修订完善奖励政策，鼓励威海市出境旅行社开拓“威韩连线”旅游产品的推广力度，加大与重点客源城市旅行商的强强合作，争取更多国内游客经游威海后再赴韩国旅游。鼓励支持威海市旅行社以出境换入境方式，与韩国旅行商加强合作力度，调动韩国旅行社为威海市输送游客的积极性，推动威海市旅游业的转型升级。