PATA，如此高规格的会议为何选择乐山

□本报记者 陈君 刘若辰

4月22日，从乐山岷江一桥而下，直到大佛景区，红黄相间的宣传牌上写着“乐山欢迎您”。在峨眉山、犍为桫椤湖等大小景区内，都写着类似的欢迎词——欢迎亚太旅游协会 （Pacific　Asia　Travel　Assorication，以下简称PATA）第64届年会的到来。

乐山迎来PATA，PATA也是首次在中国中西部地区举办年会。如此高规格的会议，为何选择乐山？

旅博会叫响“国际旅游目的地”

去年，是乐山建设国际旅游目的地的开局之年，成果斐然：乐山旅游经济总收入居全省第二位，全年接待国内外游客3354.73万人次，同比增长12.02%；旅游收入385.7亿元，同比增长20.63%。

成绩来自实实在在的活动与项目支撑。去年9月，首届四川国际旅游交易博览会在乐山成功举办，吸引了韩国、德国、美国、澳大利亚等37个国家和地区的400多位旅游产品采购商和国际旅游组织代表参会，招商签约旅游项目200个、签约金额1318.5亿元，其中乐山签约项目613.8亿元，占46.6%。

旅博会实现了“国际化的水准、专业化的盛会、大众化的节日”的目标，乐山也成为旅博会的永久会址。

乐山还全面启动国家A级景区、省级旅游强县、省级旅游标准化示范区、省级乡村旅游示范县、省级旅游度假区、省级生态旅游示范区等旅游品牌项目创建工作，顺利推进了27个单位的品牌创建。

乐山旅游的“国际地位”也正得到更专业的认可——

PATA选择过北京、澳门、珠海，选择过曼谷、吉隆坡、巴厘岛、名古屋、济州岛，但今天，在PATA中文官网上，《2015年PATA年度峰会将于4月在四川乐山召开》的消息放在显著位置。

PATA主席斯科特·斯伯努曾评价峨眉山可称“米其林三星”，是值得专程旅游之地。他还表示，希望通过PATA将峨眉山、乐山大佛之名叫得更响更广。

打造全域旅游发展“第三极”

“PATA年会将促进乐山旅游行业服务质量，特别是会务服务质量的进一步提升，还将给乐山旅游带来引资机遇、智力支撑、观念革新。”乐山市旅体委负责人表示。

今年，乐山将有一系列旅游活动。其中，最引人瞩目的莫过于将举办“五大赛事”——第五届中国·四川国际峨眉武术节、第十二届全国武术之乡武术比赛、环中国国际公路自行车赛、黑竹沟户外运动挑战赛和全国桥牌A类俱乐部联赛。五大赛事都将在下半年举办，是乐山最近10年来承办的最高规格赛事。

活动火热的背后，更多的是决策层的“冷”思考。2013年底，《乐山国际旅游目的地战略规划》首先就指出问题：国际化是短板。正因如此，乐山奋起直追。

通过一年努力，乐山“目的地”建设规划体系已趋完善：《乐山国际旅游目的地战略规划》、《乐山国际旅游目的地战略规划七年行动计划》是纲领，同时辅以《乐山市千亿文旅产业发展纲要》、《乐山市休闲露营地旅游发展规划》等行动指南。

具体而言，围绕加快建设国际旅游目的地，乐山将依托峨眉山、乐山大佛“两极”核心，把乐山全域作为旅游发展的“第三极”来打造。以做好旅游和文化、商贸、体育、农业的融合来破题“景城融合”，把旅游业转型升级落实到具体的重大文旅活动和项目上，培育发展高铁旅游、商务会展旅游、银发旅游、文化创意旅游等新业态，打造留得住人的旅游品牌。

乐山也为这一系列实践制订了具体目标。根据规划，到2017年全市旅游总收入将达到669亿元，旅游增加值将占全市GDP的18%。到2020年，乐山将通过解决文化传承、产业配置、产品建设、城市空间、综合保障、社会发展六大问题，初步建成国际旅游目的地。