如新事件引发蝴蝶效应 直销公司股价大跌

　　近日，《人民日报》连发三文揭露如新公司涉嫌传销等不法商业行为。商务部、国家工商总局两部委16日分别表态，将对如新涉嫌传销一案展开调查核实。受此影响，华尔街连续三天抛售如新股票，公司上周五收跌6.29%，其股价在三天内从136美元跌至约79美元，累计跌幅超过41%。

　　被称为全球五大直销集团之一的如新集团目前受到国内外媒体的广泛关注，其号称“直销”的营销模式一直饱受质疑。

　　1991年，美国6个州的司法机关对如新公司有关虚假宣传、夸大销售利润以及多层发展经销员等行为展开调查。1994年，美国联邦贸易委员会(FTC)调查称，如新公司夸大产品功效和经销商利润。如新公司通过赔款及对相关内部政策稍作修改来平息一次次的指控，却始终紧抱“直销”的旗帜，并没有从根本上去改变自身的经营模式。

　　有专家表示，如新经营模式受到争议的关键在于其模糊了传销和直销的界限。国务院参事室特约研究员姚景源曾表示，直销与传销的本质区别在于销售过程中有无分层级。有如新内部人员透露，如新内部不仅自上而下分为多个等级，同时需先购买其新产品才能成为优惠顾客，类似“交会费”。

　　如新面对《人民日报》的批判，曾在《华尔街日报》上作出回应，该公司表示相关文章“含有不准确和夸张的内容，并不能反映如新在中国的业务活动”。如新同时提及其拥有经政府批准的、在中国许多省份进行直销的牌照，去年7月份最新发放的牌照进一步扩大该公司在中国直销的范围。

　　另一方面，对于《人民日报》称其销售产品违规等具体细节，如新并没有做详细的说明。据了解，目前如新官网上展示的产品中，共有21种不在商务部直销行业管理信息系统中。

　　证券时报记者随后对一位如新内部成员进行询问，其尚未回应。但记者发现，在该成员的个人微博上，随处可见其对如新产品的大肆吹捧。该成员的朋友在描述他时表示，“大学时他进入了如新，感觉像变了一个人，到处向朋友们推销，大家都怀疑他进了传销”。

　　由于中国监管方调查美国如新集团令投资者担心加剧，另一家直销公司康宝莱受到影响，其股价于上周四大跌近10%。目前，在中国受争议的直销公司并不只有如新一家。自商务部2006年7月颁发第一张直销牌照至今，目前共有43家公司获批直销牌照，其中亦包括雅芳、安利等知名企业。

　　记者了解到，如康宝莱、安利等企业同如新一样，也因其直销模式受到消费者的质疑。据《财富》杂志报道，美国食品和药品管理局曾分别在2012年9月和10月向欧莱雅和雅芳发去了有关抗衰老护肤产品声明的警告信。

　　曾有参加过康宝莱销售培训的人士表示，感觉培训就像是洗脑，在夸大产品的治疗效果。另一位吕先生也对记者表示，他的一位朋友自从进了康宝莱，每天在微信朋友圈里贴康宝莱的宣传语，内容夸大其词，让他十分反感，“一看就是假的，完全被洗脑了，感觉就是传销”。