“文创+时尚” 天府菜油联名四川文旅推出熊猫IP产品

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　　中新网四川新闻6月29日电 (记者 何浠)近日，“天府菜油”联名四川文旅，以其各自熊猫吉祥物的IP形象为设计元素，创意推出熊猫文创潮包，共同推动熊猫文化和四川文化的传播，将美好情怀与时尚创新的体验传递给消费者。

　　提到文创，文是根基，创是核心。传播文化最好的方式，就是让它在年轻人中间流行起来。随着国家政策积极引导及文创品牌IP价值的不断提升，中国潮流类文创IP合作市场份额逐步扩大，中国文创IP跨界合作进入了发展机遇期。

　　“天府菜油”和四川文旅近期就联手做了一场文化创意的“碰撞”尝试，“碰撞”的主人公就是“天府菜油”的形象代言“天天”熊猫与四川文旅吉祥物熊猫“安逸”熊猫。“天天”和“安逸”IP牵手创意推出一款熊猫文创潮包，完成一场农产品x文旅，文创+时尚的文化创意跨界融合。

　　这款熊猫文创潮包在遵循大态猫基本物理形态的前提下，对大熊猫形象做生动的拟人化处理，提炼它憨态可掬，温和呆萌的共性特征的同时，二次元“特写”凸显它开怀大笑的表情、顾盼期待的眼神。它们的神韵体现着“质朴、厚道、好客、热情”的四川人文精神和“我行山川异，忽在天一方。但逢新人民，未卜见故乡。”的文化语境。包包以熊猫黑白色调为主，“天天”和“安逸”可爱的形象在包包上随处可见，通过将两只“熊猫”巧妙融合，再进行复制，增加了视觉的丰富性和愉悦性。材料上，它采用了当下最潮流的PVC和杜邦纸材料，PVC的轻盈与整体休闲风格相得益彰，杜邦纸夹层设计起到了增加层次的效果，结实耐用，还能防水防刮痕，即使在下雨天也能轻松地背着。

　　创意是文创产品的魅力所在，跨界融合才能打开文创发展新空间。此次“天府菜油”和四川文旅联名，从农产品到文旅，跨界文创与时尚，突出了原创性、艺术性和使用性，深挖熊猫文化内涵，从四川特色的地域文化元素出发，打造出既让消费者满意，又有自己独特性的招牌产品。

　　大熊猫品牌区域是我国大熊猫现有最大的种群原生栖息地、最早的大熊猫发现地、大熊猫文化的发源地，也是世界上古老生物物种保存最多最完好的地区之一，是我国推行大熊猫国家公园体制试点区的核心区，具有极高的文化旅游价值和国际吸引力。

　　一直以来，四川文旅以“生态保护第一、国家代表性、全民公益性”的理念为核心，把握大熊猫国家公园建设和四川文旅经济大发展契机，大力实施大熊猫生态保护和文旅融合发展战略，围绕“走进、创意、传播”三大层面，以生态科普、都市乐园、发现地探秘为主要内容，构建大熊猫·科普教育品牌、大熊猫·生态体验品牌、大熊猫·发现地探秘品牌、大熊猫·文化创意品牌、大熊猫·节庆会展品牌等品牌体系，努力将四川建设成为享誉全球的世界级文化旅游目的地。此外，四川文旅还围绕大熊猫旅游品牌体系，集中打造和推广熊猫科普旅游、熊猫乐园度假、熊猫老家探秘、熊猫文化活动等特色产品，开展中国·四川大熊猫国际生态旅游节、熊猫灯会、中国(四川)大熊猫文化旅游周等大型节庆活动旅游品牌，推出大熊猫国际生态游、大熊猫都市休闲游、大熊猫溯源科普游、大熊猫溯源寻踪游、大熊猫观光度假游等精品旅游线路。

　　四川文旅此次和“天府菜油”联名，通过推出时尚潮品做好“熊猫IP”文章，实现跨界融合与创新，精准对年轻人进行熊猫文化的推广，让赋予时代风采的熊猫文化享誉世界。

　　此次“天府菜油”与四川文旅强强联手，跨界合作助力品牌“深入人心”。除此次合作外，此前“天府菜油”还与国家级非物质文化遗产“刘氏竹编”深度合作，推出非遗文创产品“天府菜油川竹特色多功能分油器”，将“四川好味道”和“四川好手艺”融合，解决厨房烹饪痛点、展现非遗文化艺术的同时，提升四川优质农产品的品牌影响力。

　　事实上，“天府菜油”近期的“联袂出演”是其品牌战略“文化+”的重要举措，围绕地方特色文化积极打造粮油“金字招牌”。在与文化、旅游等相关部门跨界合作中，“天府菜油”逐步实现文创营销的差异化破局，赋予粮油公共品牌独具地方文化特色的生命力和创造力，从子品牌发展、企业单品突破、产业政策配套等角度，落实“一品一策”的专业营销策划。

　　近年来，“天府菜油”被评为中国粮油影响力公共品牌、四川好味卓越贡献品牌、四川餐饮食安放心品牌等。品质出天府，菜油看四川。1400年前，巴蜀先民就以古法压榨提炼菜油，无川菜、何来中国宴，无川油、哪得川菜魂。“天府菜油”坚持“从田间到餐桌”全程质量控制，构建“5+4”团体标准体系，浓香小榨、绿色优质、营养健康，守护“舌尖上的安全”。(完)