天府瞳：手机扫一扫，带你看四川
四川在线消息（四川日报记者 严芳） 5月30日，四川文化企业服务中心办公室里，全中心12个员工中有5个都在加班，为尽快完善天府瞳APP将其推向市场，大家都“蛮拼的”。
什么是天府瞳？这款移动终端APP在刚刚过去的深圳文博会和义乌文化产品交易会上赚足了眼球。“随时随地扫一扫熊猫玩偶，就能通过多媒体知道四大熊猫基地的熊猫在做啥。”四川文化企业服务中心副主任罗向东说。
不同于简单的扫一扫二维码，天府瞳将文化创意产品和其背后的文化内涵、产品故事、衍生内容等通过APP的形式融合汇通，真实世界和虚拟世界在这里碰撞，比如消费者购买一只熊猫玩偶，带回家的就是整个“熊猫圈”。
文创产品营销推广立体化
“我们四川不缺好的文化创意产品，缺的是包装展示这些产品的好的载体。”罗向东说，四川特色文化资源非常丰富，但大部分文化企业属于小微企业，因多种原因，他们对产品的宣传推广大多是平面、静态、缺乏特点的。
天府瞳提供的平台正是许多文化企业所寻求的。“我们一直在做文创产品的开发，然而知识产权保护力度弱、产品缺少宣传推广平台等问题让我们很纠结。”四川一得文化发展有限公司执行总经理孙怡琳说，以非遗为例，省内很多非遗产品还停留在原始表现形态，个性产品很难融入大众市场。
文化企业的难题如何通过天府瞳解决？这款APP实现了云存储、C.V.S技术（识别扫描物）、流媒体技术的整合，具有入口唯一性和排他性。“人们只能通过扫描正版熊猫玩偶才能获取来自熊猫基地的视频、图片、直播等，从技术上解决了企业的知识产权保护问题和用户的信息安全问题。”四川文化企业服务中心负责技术的副主任曾亮介绍。
不同于普通的二维码，天府瞳链接了文创产品和用户感兴趣的延伸内容，比如扫描熊猫玩偶可以看到真实大熊猫的日常生活，扫描蜀绣可以看到非遗传承人的刺绣过程、蜀绣的历史传承等，扫描博物馆文创产品可以看到相关文物介绍、典故、鉴赏等，今后甚至还可以应用在景点、园区、建筑。罗向东表示，天府瞳这种立体化、交互式的营销推广方式，能让企业更好地满足消费者的需求，实现个性化定制。
如何让文创产品“活”起来？
“越看越觉得这个熊猫乖。”每次拿起手机扫描特别定制的熊猫玩偶，罗向东和同事们都会如此感慨。熊猫是四川最具代表性的文化元素，为了让天府瞳被广泛知晓，他们首先联合四川一得文化发展有限公司推出熊猫玩偶作为市场突破口。
“我们的样品都出了不下5套。”孙怡琳告诉记者，为了与市场上现有的熊猫玩偶有所区别，设计师不断修改细节，“如果一直盯着玩偶看，会觉得它的眼睛会动。”目前这一系列已出了10余种不同形态、不同表情的熊猫玩偶，它们一一对应了熊猫基地里饲养的熊猫，有自己的名字、个性和独特视角。
真正让熊猫玩偶“活”起来则是罗向东等人的工作。前期四川文化企业服务中心已取得四川四大熊猫基地的部分授权，即基地的熊猫照片、视频、趣事和认养事宜等，下一步还将实现对熊猫的实时直播。
看熊猫的途径有很多，为什么一定要通过天府瞳来看？“我们所取得的授权内容具有独特性，比如卧龙大熊猫基地有一只名叫‘圆圆’的野生大熊猫，通过天府瞳能独家观看到圆圆的日常生活。”罗向东解释说。
“就像借了一艘大船。”孙怡琳如此比喻与天府瞳的牵手。实际上，天府瞳还能促进文创产品附加值的提升，今后企业、熊猫基地和天府瞳三方，还将合作开发熊猫题材的剧本、动漫等，发挥熊猫文化的最大附加值。
正如罗向东所说，熊猫文化只是市场的敲门砖，接下来他们还将把非遗等特色文化产品都纳入天府瞳，“我们的目标是把四川特色文化推向世界。”