成都一小药房大打价格战 打出“永远比隔壁药房便宜”横幅

　　各行各业的市场竞争越来越激烈，市民刘先生深有体会。昨日，他在一环路西三段一家药房里面看到一条横幅，上面写有“永远比隔壁药房低0.2~1.0元”的标语（下图）。因该药房隔壁还有一家药房，这样的横幅，让很多看到的顾客很吃惊。成都商报记者昨日经过走访了解到，打出横幅的药房，药价并非如同标语中所说的那样议价销售。律师认为，该药房存在虚假宣传并且贬低其他生产经营者商品和服务的行为，涉嫌违反《反不正当竞争法》和《广告法》相关规定。

　　 律师观点

　　横幅内容违反

　　《反不正当竞争法》

　　昨日，成都商报记者试图联系康福隆公司的负责人，但营业员拒绝向记者透露任何信息，随后，记者又在网上查询到该公司的电话，但打过去一直无人接听。

　　虽然康福隆药房所挂的这条横幅，目前并没有对隔壁的同行带来不良影响，但成都泰和泰律师事务所律师马铃认为，康福隆药房横幅上所写的现场议价销售不属实，已经违反了《反不正当竞争法》规定，该法律明确提到，经营者不得捏造散布虚伪事实，导致客户和消费者误解，并且损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。即便横幅中的内容的确属实，也违反了《广告法》中广告不得贬低其他生产经营者的商品和服务的规定。

　　 横幅上

　　药品议价销售 永远比隔壁便宜

　　刘先生所说的药房，名叫康福隆，位于一环路西三段。走进这家药房，正对大门的墙上拉着条醒目的横幅，上面写的是：全场药品现场议价销售，永远比隔壁药房低0.2~1.0元。紧跟着几个小字：特价除外。原来，在康福隆药房隔壁，还有一家名叫中一的药房，两家药房是邻居，规模差不多。

　　昨日，康福隆药房的两位营业员告诉成都商报记者，横幅是公司老板挂的，具体是什么原因，他们也不清楚，平时只负责卖药，至于药价是不是真比隔壁药房便宜，更没有去比较过。其中一位营业员又说，“这段时间搞活动，活动搞完就拆了。”

　　对康福隆药房拉横幅一事，隔壁的中一药房营业员看上去不太在意，一位营业员说，2012年，中一药房从街对门搬到了现在的位置，“搬过来以后，他们（康福隆药房）就把横幅拉起了，当时是挂在店外的。”现如今，到中一药房的多是些老顾客，生意也没有受到什么影响。

　　 实际上

　　效果不明显 消费者对此反应不一

　　昨日，成都商报记者在两家药房门前驻足许久，并没有发现康福隆药房因打出横幅而生意更胜隔壁一筹的场景。在采访的顾客当中，不少人认为康福隆的做法不太妥当，对隔壁的中一药房不公平。

　　但也有市民持有另一种看法，昨日从中一药房买药出来的王女士认为，价格上相差块把钱，其实也没什么，只要药的质量过关。现在买药的多为老年人，而老年人一般都很节约，通过这种直白的宣传告示，让老年人知道这家药房要比隔壁便宜些，也能满足一些老年人的需求，让他们买到更便宜一点的药。

　　那么，康福隆药房的药价真的如横幅所写的那样吗？成都商报记者在康福隆药房柜台里见到，每类药品标签上都标出了价格，在收银台前，成都商报记者并没有发现有顾客和营业员讨价还价，当记者试图就一盒“万通筋骨片”和一位营业员议价时，该营业员说：“每类药品价格都是录入电脑的，是定价销售。”听了这话，记者指了一下横幅，该营业员说：“我们只是卖药，不清楚。”

　　 药房价格战背后的经济学原理

　　小药房打出“价格战”噱头，消费者反应不一，而打出横幅的药店也没有因为“降价”而生意红火，这是为什么呢？原来降价只是商战中最初级的招数。过了双十一还有双十二，有了双十二，还有特卖会，对于当今的消费者，“价格战”并不陌生，因为商家之间的“死磕到底”也让消费者一边哭喊“剁手”一边根本停不下来地下单购买自己喜爱的商品。那么掌握了“价格战”这一项技能的商家就能屹立商海不倒吗？那倒未必。

　　经济学中经常提到囚徒困境，哈佛大学巴罗教授又在其中提出了著名的“旅行者困境”：两个旅行者旅行回来，他们都买了花瓶。提取行李的时候，发现花瓶被摔坏了，于是他们向航空公司索赔。航空公司不知道价格是多少。于是，请两位旅客在九十元的价位浮动，如果两人写的一样，航空公司将认为他们讲真话，就按照他们写的数额赔偿；如果两人写的不一样，航空公司就认定写得低的旅客讲的是真话，并进行奖励，于是两位旅客便展开“降价”大战，赢取航空公司的奖励。这两位旅客实际指的就是竞争中的商家。比如，可口可乐公司和百事可乐公司几乎垄断了美国的碳酸饮料市场，他们之间的争斗可以说就是这种情形的争斗。假定两个企业都采取比较低的价格，可以各得利润3亿元；都采取比较高的价格，各得5亿元利润；而如果一家采取较高的价格而另一家采取较低的价格，那么价格高的企业的利润为1亿元，价格低的企业因为多销利润将上升到6亿元。结果，是双方都采取低价各赚3亿元的情况。