大唐不夜城火了,各地频现“不夜城” 专家:不找出当地“文化密码”或将很快过气

28.01.2023  08:40

  毫无意外,西安大唐不城在今年春节再次成为“顶流”。无论是在现实中,还是在新闻报道、短视频平台上,多年“网红”大唐不夜城仍是一个出现频率极高的景区之一。

  伴随着大唐不夜城的持续火爆,全国多地近年出现了类似大唐不夜城模式打造的各类主题“不夜城”。红星新闻记者梳理后发现,此类不夜城多建在二三线城市,绝大多数不收门票,靠摊位出租等方式营利,而“不夜城”内的项目多以小吃美食、灯光秀、雕塑群、行为艺术表演等为主。大唐不夜城的代表性表演之一“不倒翁小姐姐”,也被这些后来出现的不夜城频繁复制。

↑西安大雁塔和大唐不夜城灯会夜景 据视觉中国

  面对多地兴起的“不夜城”景区,很多网友提出了自己的观点。对大唐不夜城的模仿是否构成侵权?同质化的景区是否会造成大家的审美疲劳?建在二三线城市的“不夜城”是否能够像大唐不夜城一样长期吸引游客?

  中国人民大学休闲经济研究中心主任教授、博士生导师王琪延1月27日对红星新闻记者表示,大唐不夜城的模式非常成功,各地可以取经学习,但是在建造各自的旅游景区时还是应该找出当地的文化基因,如果只是一味模仿,或许会很快失去人气。

  西安大唐不夜城继续爆火 

  游客:明知人多依旧要来打卡

  据西安大唐不夜城官网资料介绍,大唐不夜城位于大雁塔南侧,街区南北长2100米,东西宽500米,2008年12月初开始布局招商。大唐不夜城以盛唐文化为背景,以唐风元素为主线,建有大雁塔北广场、玄奘广场、贞观广场、创领新时代广场四大广场,西安音乐厅、陕西大剧院、西安美术馆、曲江太平洋电影城等四大文化场馆,大唐佛文化、大唐群英谱等雕塑群。

  红星新闻记者了解到,2018年6月,原本可以行驶机动车的大唐不夜城路段被彻底改为步行街。每当夜幕降临,“不倒翁”“石头人”“唐代仕女”等行为艺术开始上演,吸引大批游客前来。同时,伴随着各短视频平台的传播,大唐不夜城在近些年成为西安的一处网红打卡地。

  “来大唐不夜城之前就做好了人多的心理准备,爱人和孩子平时刷短视频的时候总会看到大唐不夜城,一直说要来,但是来了之后发现这里的游客数量还是远远超出我的想象。”今年春节,兰州的杨先生带着爱人和两个孩子到西安自驾游,其中的重要一站就是大唐不夜城。杨先生27日对红星新闻记者说:“我们几乎是被人挤着往前走的,我和爱人都有点儿担心孩子被挤丢,所以走了一半就从中间的岔路穿出去了。

  虽然因为有些拥挤,这并不算是一次特别完美的旅行体验,但是杨先生表示,大唐不夜城的灯光、表演确实给他和家人留下了比较深的印象,“还是很适合拍照的,晚上这里的灯光确实漂亮,各种创意小店和表演也比较多,我们计划下次人少的时候再过来。

↑1月22日,众多游客在大唐不夜城景区游览 据视觉中国

  随着西安大唐不夜城的成功,多地也开始从这一成功案例中取经。据绍兴日报报道,在2020年的“西安·绍兴周”期间,就有不少绍兴考察团前往大唐不夜城。时任绍兴市商务局商贸发展处处长陈益峰当时表示,发展夜间消费,绍兴要注重做好两件事,一是对适合夜间消费的文旅资源的重新挖掘、整合和创新,符合现代的商业逻辑和模式才有生命力。二是适合当下年轻人生活方式的网红元素的设计、塑造和传播,先引爆网络才能真正带火消费。

  多地“不夜城”集中开门迎客

  “不倒翁小姐姐”频出“复刻版

  一些地方则直接把这种学习变成了实际行动。

  红星新闻记者梳理后发现,已经有不少地方直接“以西安大唐不夜城为模板”,打造了自己的“不夜城”。例如山东青州不夜城、湖北木兰不夜城、吉林通化东北不夜城、安徽马鞍山长江不夜城、山东泰安大宋不夜城等。这些不夜城的主题各异,但大多会依托一个历史文化主题,主打街头表演、街区美食、夜景游览等概念,和大唐不夜城有诸多相似之处。

  以马鞍山长江不夜城为例,该景区在今年元旦期间正式对外营业。据其官网介绍,长江不夜城位于马鞍山市采石古镇东侧大西塘区域,屹立于长江之畔,毗邻采石矶生态旅游区,项目总规划占地约130余亩,是马鞍山市重点培育的特色文旅IP项目,由北京的一家文投公司与安徽一家文旅康养集团共同开发建造。

  该景区工作人员27日告诉红星新闻记者,春节期间长江不夜城人比较多,尤其是在晚上灯光亮起之后,来拍照打卡的游客就会比较多,“景区是不收费的,里面有很多表演和吃饭的地方,这几天吃饭排队的人比较多。

  据山东青州不夜城公号26日发布的数据称,春节期间,青州不夜城持续爆满,大年初五日客流量最高达5万人。登上某短视频平台潍坊景点热销榜第一名、收藏榜第二名、人气榜第三名。

↑山东青州不夜城 据青州不夜城公众号

  红星新闻记者发现,国内目前此类不夜城景区绝大多数都不收取费用,“我们是希望通过景区来吸引游客,然后景区再向这里的商户收取租金来盈利。”湖北木兰不夜城也是在今年1月刚刚开门迎客的,景区一位工作人员表示,该景区花费1.5亿元打造,是依托花木兰的故事来打造的故事主线的,在此游玩可感受北魏时期的民俗风情。

  而据中青网报道,去年9月,在马鞍山长江不夜城正式营业前,曾举办招商大会,当天就有380多家商户现场签订合作协议,共收取意向定金190余万元。

  在各地的“不夜城”中,大都能够看到西安大唐不夜城的影子。在山东青州不夜城、湖北木兰不夜城、通化东北不夜城、泰安大宋不夜城都有类似西安“不倒翁小姐姐”的不倒翁表演。在某购物平台上,一个出售不倒翁表演使用的道具底座的卖家告诉红星新闻记者,购买不倒翁表演底座的主要有两大类买家:一类是演艺公司,主要给商场、企业开业引流;还有一类就是各地的景区,其中一部分就是各类“不夜城”景区。

  专家观点:

  可以学习借鉴,但一味模仿或很快过气

  对于各地陆续出现的类似“不夜城”,西安大唐不夜城一位工作人员27日告诉红星新闻记者,“不夜城”这个词本身也不是大唐不夜城所专属的,各地结合自己的历史文化去打造各自的“不夜城”景区,并不会影响到西安大唐不夜城的运营,目前也没有出现针对侵权等问题产生的纠纷。

  大唐不夜城的另一位工作人告诉红星新闻记者,大唐不夜城之所以持续多年受到大家的欢迎,也是因为他们在不断更新自己的表演项目、装置设置,“你的表演如果不更新,如果只有一个‘不倒翁小姐姐’,那就会缺乏吸引力,大家来过一两次就不会再来了。

  对于全国多地新建的“不夜城”中能够找到诸多与大唐不夜城类似的元素,是否会构成侵权等法律问题,相关律师也表达了自己的看法。

  陕西德尊律师事务所主任陈灏律师对红星新闻记者表示,各地不夜城这种不收取门票,通过演出、宣传、文化等因素引流获得客流量,然后收取入驻商户租金盈利的模式实际是一种商业模式,这种商业模式如果属于商业秘密的话,需要权利人采取手段予以保护而不被外界知晓,比如某些饮料的独特配方等属于商业秘密,一旦侵犯就属于侵权。而对大唐不夜城这种商业模式的复制或模仿,陈灏认为并不属于侵权。

  “根据中华人民共和国著作权法的规定,著作权主要保护的是作品,而‘不倒翁小姐姐’属于一种舞蹈或杂技结合的表演演出形式,但是表演和作品之间其实是有差距的,作品可以是某种表演,但是表演不一定就能叫做作品。”陈灏表示,“我个人认为其他景区出现的类似不倒翁演出,应该不存在侵犯大唐不夜城‘不倒翁小姐姐’著作权的行为。

↑湖北木兰不夜城 据木兰不夜城公众号

  中国人民大学休闲经济研究中心主任教授、博士生导师王琪延对红星新闻记者表示,西安的大唐不夜城景区在全国都是一个非常成功的案例,各地去取经学习也是正常现象,但是各地在打造自己的“不夜城”时不能一味模仿。

  “我们国家历史悠久,任何一个地方,哪怕是一个小城镇都有自己的文化基因,只要去挖掘,都是有可以讲述的历史、文化故事的。”王琪延说,“但重要的是看你怎么去讲好这个历史文化故事,怎么去做好旅游开发。西安大唐不夜城的模式可以借鉴,但是归根到底,各地还是要找到自己的文化特色,结合自己的特点去打造和提升自己的景区。

  王琪延说,如果只是人家出一个“不倒翁小姐姐”,其他地方就跟着模仿一个一模一样的,那短期内或许能够吸引游客,但是从长期来看,这种旅游景区就没有自己当地的文化密码,过上几年或许就会失去吸引力而被淘汰。

   

责任编辑:祝加贝