多家品牌与吴亦凡“分手”，明星“翻车”后代言该咋办？

　　原标题：多家品牌与吴亦凡“分手”，明星“翻车”后代言该咋办？

　　中新经纬客户端7月20日电 （赵佳然）继吴亦凡方面否定潜规则女性后，事件仍在发酵。19日晚间，吴亦凡工作室再发声明，就涉事细节、时间线等爆料进行辟谣。

　　截至发稿，腾讯视频、王者荣耀、康师傅冰红茶等十余家品牌宣布终止与吴亦凡的合作关系。业内人士分析，明星人设“翻车”轻则影响代言品牌当前的营销及市场推广，重则直接损害品牌的市场空间。如遇到此情况，品牌应冷静处理，避免再进行大规模营销宣传，降低冲击影响。

　　 十多家品牌终止合作

　　7月18日晚，国货美妆护肤品牌韩束在其官方微博声明称，“韩束品牌已向吴亦凡方发出《解约告知函》，已终止一切品牌合作关系。”随后，“韩束与吴亦凡解约”登上微博热搜。

　　值得注意的是，在发布解约信息后，韩束在淘宝和抖音的店铺直播间涌进大量观众，多名网友刷屏称“支持韩束”。

　　据媒体报道，18日韩束淘宝直播间销量为7194件，客单价达206元；其中销售额最高的韩束补水玻尿酸面膜，售出2556件，销售额达40.64万元。韩束淘宝直播间之前的七场直播数据显示，单场直播销售为数百元至近20万元，最高场观次数也只有2.12万，与18日的数据相差甚远。

　　根据数据分析平台蝉妈妈的直播数据显示，韩束与吴亦凡解约后，直播间销售额暴涨868%，单场直播GMV（网站成交金额）299.5万，直播间观看人次152.5万，暴涨400%。

　　继韩束之后，中央广播电视总台推出的聚合分发平台云听App也在微博表示，已终止与吴亦凡的一切合作，云听App及第三方平台账号已对吴亦凡参与录制的全部内容做下架处理。

　　19日，吴亦凡所代言的多家品牌先后发声。据中新经纬客户端不完全统计，截至目前 声明与吴亦凡已终止合作的品牌包括：腾讯视频、王者荣耀、保时捷、得宝、康师傅冰红茶、华帝、云听APP、韩束、滋源、立白、乐堡啤酒、良品铺子。 据网友统计，吴亦凡的内地商务合作已全部解约。

　　此外，中新经纬客户端向兰蔻官方旗舰店客服求证得知，兰蔻与吴亦凡的合作已于2021年6月底到期。

　　 年入1.5亿的商业版图

　　公开资料显示，吴亦凡出生于1990年，2012年作为EXO组合成员正式出道，目前微博粉丝超过5000万。

　　2015年，吴亦凡出演电影《有一个地方只有我们知道》男主角。随后，他接连参演《老炮儿》《致青春·原来你还在这里》《爵迹》《西游伏妖篇》等电影，并在多部电影中担任主角。据不完全统计，吴亦凡参演电影累计票房已超过60亿元。

　　2017福布斯中国名人榜显示，当年吴亦凡的年收入达1.5亿元，排在榜单的第十位。2020福布斯中国名人榜，吴亦凡更进一步，排到了榜单的第8位，不过2020年的榜单并没有透露名人的收入情况。

　　天眼查App显示，吴亦凡目前在厦门亿和云起文化传媒合伙企业（有限合伙）持股，此外还在三家公司拥有股份，分别为新沂亿禾影视文化工作室（有限合伙）、长兴亿和影视文化工作室（有限合伙）和长兴和纵影视文化工作室（有限合伙），该三家公司现已注销。

　　2021年4月，新沂亿禾影视文化工作室（有限合伙）新增一条清算信息，清算组成员为吴林、吴亦凡、任雨晴。此前，该公司已在2020年9月被注销，吴亦凡持有公司99%股份。

　　除代言国内外知名品牌，并参与各类综艺之外，吴亦凡还创建了自己的品牌，以扩展商业版图。

　　据悉，2018年吴亦凡个人品牌A.C.E。正式推出，吴亦凡担任该品牌董事、总经理和创意总监；2020年，吴亦凡宣布成立音乐厂牌“20XXCLUB”。另外，吴亦凡在2021年5月4日成立“20XX Racing车队”，并宣布加盟2021亚洲保时捷卡雷拉杯。值得注意的是，7月19日晚间，保时捷已发文称终止与吴亦凡“保时捷中国赛车运动代言人”的合作关系。

　　 吴亦凡会成第二个郑爽吗？

　　因网络爆料而引起的多方解约，让大众联想起约半年前受到相似“待遇”的郑爽。

　　2021年1月，由于前男友张恒的发文爆料，郑爽陷入代孕弃养风波，随后国家广播电视总局、中国视协电视界职业道德建设委员会、新华社等多方发声，称“不会为丑闻劣迹者提供发声露脸的机会和平台”。

　　在张恒爆料并登上热搜当天，普拉达港股一度跌超3%，当日收盘价跌1.70%，报46.20港元/股，19日早盘一度续跌超3%；网友评论称“Prada的眼泪和股票都在Prada Prada地往下掉”。

　　受事件影响，多家品牌纷纷宣布与郑爽解除合作，包括Prada、稚优泉、Lola Rose等。

　　与吴亦凡相似的是，在陷入舆论风波之时，郑爽参演的部分影视作品还未播出，包括其主演的《只问今生恋沧溟》《绝密者》及《翡翠恋人》，背后涉及的影视公司包括前北京文化子公司世纪伙伴、稻田影视、印纪传媒等。

　　目前，吴亦凡主演的古装探案轻喜剧《青簪行》亦尚未播出。该剧出品方包括企鹅影视、新丽传媒、凤凰联动影业，出品方背后涉及腾讯控股、阅文集团、凤凰传媒三家上市公司。

　　 品牌能否避免被明星“坑”？

　　随着多名女性的接连爆料，吴亦凡事件依然在继续发酵。19日下午，中国演出行业协会发微博称，社会公众对明星艺人的道德品质寄予更高要求；无论法律制裁，还是自律惩戒，都需要依据事实，不能仅凭网络“爆料”。演艺人员如若触犯法律自有法律严惩；在不触碰法律底线的基础上，如若违背公序良俗并造成恶劣影响，行业自律惩戒也绝不会手软。

　　半月谈也发布评论文章称，近年来，关于艺人吸毒、嫖娼、出轨等负面事件的新闻层出不穷，呼吁明星培养艺德、净化行业风气成为影视行业整治的重点。在此基础上，对劣迹艺人出镜和相关作品进行严格限制已经成为一个行业共识。

　　评论指出，艺人被曝丑闻往往波及到与艺人有合作关系的投资方、制片方等，造成巨大损失。半月谈呼吁，要将明星艺德纳入法治化的轨道中来，将明星的个人行为与职业利益挂钩。

　　盘古智库高级研究员江瀚在接受中新经纬客户端采访时表示，对于被明星代言的品牌来说，明星口碑的崩塌将会直接影响到品牌价值，轻则影响品牌当前的营销及市场推广，重则直接损害品牌的市场空间，对品牌本身的形象造成巨大冲击。“此次吴亦凡的时间虽然还不至于发展到这个地步，但也存在巨大潜在风险。”

　　江瀚进而表示，当代言人形象“翻车”后，品牌第一时间解约的确可作为一种做法，接着则需尽可能冷静处理，避免再进行大规模的营销宣传，降低冲击带来的影响。

　　“对于明星工作室来说，对任何明星都要加强约束，当其私下行为有推翻外表人设的巨大风险时，需提前做好准备。另一方面，对于品牌方来说，应做好对明星从人品到对应市场的调研，尽可能降低明星‘翻车’带来的不利影响。”江瀚说。（中新经纬APP）

责任编辑：祝加贝