最严新规到来 多个洋奶粉品牌潜入中国市场备战

有乳业专家表示，随着5月1日新政策实施时间的临近，越来越多的进口奶粉企业都十分恐慌，害怕自己审查通不过

严控进口婴幼儿配方奶粉的政策已经从4月1日开始实施，而接下来不到一个月的时间里（5月1日），未经注册的境外生产企业的婴幼儿配方乳粉不允许进口等政策，对进口婴幼儿配方奶粉企业来说，可以称得上是“史上最严厉”的一次整治。然而，就是在这样的背景下，一些洋品牌奶粉依然看中中国市场，在政策未实施前宣布进入中国市场。

洋奶粉品牌密集进入中国

4月2日，美国黄牌智多健AAA奶粉在北京宣布其产品首次在中国内地上市。而像黄牌智多健这样对中国市场有野心的国外乳企也有不少。据记者了解，来自澳大利亚的贝特益品牌和西班牙的贝拉可，也选择了此时进驻中国市场。

据了解，黄牌智多健总部位于美国，生产厂商是美国百利高PERRIGO公司旗下经美国FDA认证的四大婴幼儿配方奶粉供货商之一的PBM，而PBM于2005年1月10日收购了美国惠氏在佛蒙特州乔治亚市的有75年婴儿配方奶粉生产史的工厂及相关实验室，同时使原工厂的全体员工成为PBM员工。此外，黄牌智多健通过了美国最高制药标准（FDA认证、CGMPS），坚持100%美国制造。

据黄牌智多健相关负责人对记者表示，美国黄牌智多健是目前中国市场上唯一一家在美国本土生产的品牌，对于参与中国地区的市场竞争十分有信心。“我们知道，在美国生产奶粉的标准是最严格的，生产成本也远远高于新西兰、澳大利亚等国家，奶粉质量也很有保证”。

而贝特益营销总监林文锦接受媒体采访时则表示，早在两年前，贝特益品牌就已经明白了婴幼儿乳品这个行业很快就会有大变革，而且会是一场硬仗，因此，他们提前两年就已经开始备战，以确保以高标准、高品质的产品进入中国市场。

林文锦表示，贝特益品牌在市场定价上也是极为用心的，如何选择一个合理的价格是经过了董事会的多次决议。目前，B JOY贝特益的市场价格1、2、3段的市场零售价分别是388元/900g、378元/900g、368元/900g，比国产品牌要稍微高一些，但与其它同等质量的进口品牌相比，会有很大的性价比优势。

而黄牌智多健在国内的定价1段在400多元，2段和3段定位300多元、200多元，其价格定位较高。“主要产品的品质和成本本身就高，所以价格要比其它的品牌贵。”黄牌智多健相关负责人对记者表示。

值得一提的是，新进入的品牌的知名度并非很好，有的产品对消费者来说特别陌生。

《证券日报》记者致电负责西班牙贝拉可的公关人员了解情况，对于产品价格及上市情况，该公关人员对记者采取了保密的措施。一个正在召开新闻发布会，但对于媒体关心的问题却“三缄其口”，这其中有什么不可告人的隐情吗？