圣诞消费:欧洲经济多棱镜 意大利人不打算送礼物

2013年欧洲经济有所改善，但在经济学家看来，目前欧洲经济复苏既“痛苦”又“脆弱”。圣诞节来临之际，被财政紧缩困扰的欧洲人对于圣诞消费仍然保持谨慎态度。

意大利人：不打算送礼物

面对近在眼前的圣诞节，不少意大利人今年开始犯怵，他们没有打算赠送礼物，也不会收到礼物。挥散不去的经济危机给这个最重要、最盛大的节日平添不安。虽然口头上与亲朋好友互祝圣诞快乐，一些人接受记者采访时坦言，由于家中经济不堪重负，他们没有理由快乐地庆祝这个往年最期待的节日。

最新官方统计表明，意大利失业率已超12.5%，而年轻人失业率突破40%，为1977年有记录以来最高值。总部位于罗马的社会研究投资中心C ensis调查结果表明，过去10年内意大利去海外找工作的人数翻番。

一筹莫展的不光是年轻人。意大利过半退休人员每月领取的养老金不足1000欧元，而在社会保险机构IN PS登记的养老金领取人群中，14 .3%也就是超过200万人每月养老金不足500欧元。在意大利，每月500欧元的养老金，意味着在没有房租负担的情况下，生活只能处于维持温饱水平。退休男子布鲁诺·雷纳尼说：“我从前用于购买礼物的钱现在得拿来承担住房开销。”他说，不能给孙子买个礼物是他最愧疚的事情之一，而现阶段意大利的穷人“比你看到的多得多”。

一些消费者组织预计，意大利今年圣诞季的消费会低于往年，其中用于圣诞礼物的花销较之于2012年将下降11.2%，而2012年平均每户家庭用于礼物的开销是132欧元。

除了购买礼物，意大利人圣诞节添置衣物的预算下降12%，购买家人间互赠的礼品预算锐减30%。不少家庭买的圣诞树比往年“个头”小，而且多为二手货。

希腊人：节俭仍是关键词

面对长达六年的经济衰退，在圣诞来临之际，希腊人不得不再次缩减圣诞消费，价格昂贵的礼物和丰盛的圣诞大餐对大部分人来说是一种奢望，他们只能寄往于明年能过一个正常的圣诞节。

“我将会仅仅买些小礼物送给家人和朋友，我的消费预算是不超过200欧元，因为我的工资还不到800欧元。”在一家广告公司就职，今年30岁的卡斯雷普塔斯告诉记者。

据市场研究机构德勤的调查，今年希腊人的平均圣诞消费预计在450欧元，比去年下降12.8%。调查还显示，尽管为应对危机，希腊人的工资、养老金屡遭缩减，税收不断提高，但希腊人对明年的收入增长却持微弱乐观态度。

对于零售商而言，圣诞季的销售大概占全年销售额的25%，然而债务危机以来，希腊圣诞季的销售额一年不如一年，零售商们预计今年销售状况可能会继续恶化。根据当地市场研究机构预测，今年希腊的圣诞销售额可能会在68亿欧元，比去年同期下降10.5%。其中每个家庭在食品方面的支出预计在147.75欧元，而去年的数据则是151.56欧元。

英国人：最关心还是物价

今年，英国零售商圣诞促销活动比往年都早，特别是服装零售商在经历了10月份的销售下挫后，更寄希望于圣诞前的销售。一些精明的零售商已开始利用电商发布折扣信息吸引消费者。德豪国际零售与批发负责人唐·威廉姆斯建议：“如果零售商若想在今年圣诞购物季更好地控制供应链，最大程度地激发市场消费行为，就应避免在节日期间过早削减价格，在利用折扣吸引谨慎购物的消费者时应保持头脑冷静。”

英国零售研究中心(T H E C E N T E RFO R R ET A IL R ESEA R C H )预测英国今年圣诞销售将好于去年。今年圣诞销售(11月中旬至12月底的6周中)预计将达727亿英镑，实际增长2.1%，高于去年的0.9%增幅。

当然，消费者在采购圣诞物品时，最关心的还是物价。他们表示今年圣诞将把钱更多地用在食品和饮料以及装饰品上，礼品上的花费将少一些。

根据一项调查，今年英国家庭平均圣诞消费为758 .35英镑，其中礼品消费442.40英镑，占整个消费的比重最大为58.3%，比去年下降0.2%；食品和娱乐消费215.5英镑，比重为28.4%；旅游消费74.36英镑，比重为9.8%；装饰支出为26.09英镑，比重为3.5%，增幅为4.6%，而在2011年此笔支出只有19.79英镑，说明英国人希望今年在家庭圣诞中增添更多的欢乐和传统氛围。

法国人：观望情绪强烈

法国消费者今年观望情绪比较强烈，圣诞采购活动均有所推迟，仅儿童玩具销售比较正常，因为家长们都担心越临近圣诞，玩具可供的选择就越少。

法国BV A民意调查机构12月12日公布的一份调查显示，50%法国受访者表示，会把实体店和网购结合起来。他们或者采取网上订购去实体店取货，或者在网上浏览，然后前往实体店选购。

法国电子商务及远程销售联合会的调查显示，法国消费者圣诞网络购物支出有可能达到103亿欧元，比前一年增长14%。约54%法国消费者选择网购书籍，47%法国消费者会选择网购像C D和D V D等视听消费品，而多数消费者不会选择网购玩具和服饰。

德国人：犒劳自己和家人

德国零售商协会预测，今年11月至12月的圣诞季，德国零售业销售额将达到806亿欧元，同比增长1.2%。市场研究机构德国捷孚凯公司(G fK )的数据则显示，今年德国人平均将花费288欧元购买圣诞礼物，同比增长1%。

“圣诞销售的总体条件不错，”德国零售商协会首席执行官斯特凡·赫特尔说，“人们有钱、有安全感，自然会好好犒劳自己和家人。”

德国11月通货膨胀率为1.3%，失业率6.9%。捷孚凯12月消费者信心指数达到2007年8月以来最高值，消费者对未来收入的预期以及消费意愿也处于数年来的最高水平。

“圣诞销售旺盛反映了德国的经济现状，”德国经济研究所(D IW )经济学家西蒙·容克说，“目前德国就业市场稳定、通货膨胀适度、利率处于历史低位，因此个人消费高企，这对于德国经济也起到促进作用。”

德国经济研究所预测，德国2013年个人消费将增加1%，帮助国内生产总值实现0.4%的增幅。2014年，经济总量将增长1.6%，除个人消费外，投资有望成为德国经济的另一推动力。(记者帅蓉、葛晨、唐志强、姜鲁榕、陈占杰、李明　联合报道)