借PATA东风 乐山旅游迈向“国际范儿”
PATA与乐山签署合作备忘录。李昕锋摄
PATA年会嘉宾考察乐山大佛，右一为PATA主席斯科特·斯伯努。李昕锋 摄
世界三大旅游组织之一、来自31个国家和地区的300多名嘉宾、共话“遗产与文化旅游的新维度”……4月23日至26日，一场“高大上”的盛会在乐山市举行——亚太旅游协会（Pacific Asia Travel Assorication，以下简称PATA）2015年会在该市峨眉山市成功举办。这是PATA年会首次在中国中西部地区举办。
4天时间，PATA这个世界旅游行业巨擘，与乐山这个奋进中的国际旅游目的地，展开了一场全方位的认知、对话和合作——双方将共建PATA-乐山山地旅游示范基地，并签署了《旅游战略合作备忘录》，约定在旅游产品开发、国际旅游目的地建设等方面展开一系列合作。签约仪式后，乐山市旅游和体育发展委员会（以下简称乐山市旅体委）负责人难掩激动：“乐山旅游将真正迈向国际范儿！”
/一场展示/
乐山这么美 都想去看看
PATA是全球最具影响力的三大旅游组织之一，自1951年成立以来，已在中国、美国、泰国等40多个国家的知名城市举办了63届年会。此前，PATA年会曾在中国北京、澳门和珠海举办，此次是首次将年会放在中国中西部地区举行。与以往不同的是，本次会议一改往年闭门会议的形式，广泛注入了乐山元素。
尽管正式会议23日才开始，但嘉宾们几乎都提前抵达，并应主办方邀请对峨眉山、乐山大佛、犍为嘉阳小火车等精品旅游路线进行了考察。在峨眉山金顶，一场小雪不仅让山峦银装素裹，更让嘉宾们领略了南国冰雪世界的独特魅力；在乐山大佛佛头平台，浓郁的佛文化不仅让人心灵平静，也让来自东南亚的嘉宾们心生共鸣；在犍为嘉阳小火车，全球唯一还在正常运行的客运窄轨小火车拉响汽笛，仿佛把嘉宾们带回了工业革命时代……
PATA尼泊尔分会CEO巴桑特·拉杰·米什拉，因为需要参加内部会议，未参加嘉阳小火车考察。4月24日的PATA学术报告会上，《中国国家地理》特约编辑、摄影师刘乾坤以“四川最美观景点背后”为题，对100个“四川最美观景点”进行了介绍。当发现除了峨眉山、乐山大佛外，还有乐山睡佛、嘉阳小火车、犍为桫椤湖、沐川竹海等乐山景点位列其中后，巴桑特显得有些“不甘心”：“没去嘉阳小火车真是太遗憾了！乐山这么美，每一个都想去。”
除了美景，乐山深厚而丰富的文化也让来宾赞叹不已。4月24日下午，峨眉山下峨秀湖畔，承办方为嘉宾们奉上了一场乐山非物质文化遗产展演。在彝族刺绣展示区前，嘉宾们驻足凝神，看绣娘如何一针一线扎下，又如何呈现出绝美的图案；在夹江年画展示台，嘉宾们亲自上阵操作，亲眼见证一场白纸如何从雕版上，拓下祥云围绕的“乐山大佛”；在沐川竹编和川剧展示台前，嘉宾们被精湛的技艺和演绎吸引得目不转睛……
/一轮合作/
双方携手 启动五大合作
PATA年会的乐山元素，还体现在结合乐山是峨眉山-乐山大佛“双遗产”所在地的特征，举办了以“遗产文化旅游的新维度，构建推动区域内旅游业”为主题的学术报告会。在这场备受亚太旅游业界关注的盛会上，乐山市政府与PATA签署了《旅游战略合作备忘录》。
根据协议，双方将重点在5个方面深入开展交流合作。一是建立健全合作机制，开展常态化沟通与会晤，共同建设PATA四川国际山地旅游发展中心，打造PATA—乐山山地旅游示范基地。二是联合举办重大活动，共同办好四川国际旅博会、峨眉山高峰论坛等活动。三是围绕旅游产品开发和国际旅游目的地建设，组织国际旅游学术研究力量开展课题研究，为四川旅游转型发展贡献智慧。四是加强旅游营销合作，发挥PATA网络、杂志影响力，大力宣传四川和乐山的旅游资源，共享旅游资讯及旅游发展动态。五是加强旅游人才开发合作，利用PATA师资专家资源，在旅游教育培训和人才交流等方面开展专项合作。
其中，作为双方合作的重要成果之一，“PATA-乐山山地旅游示范基地”于4月23日在峨眉山景区迎宾广场举行了揭牌仪式。这是PATA在中国的首个研究基地，旨在帮助展示以峨眉山为代表的乐山丰富的山地旅游资源，提升乐山在全球的知名度和美誉度。乐山市旅体委负责人表示，PATA此举既是对乐山山地自然景观的高度认可，又是对乐山旅游资源开发利用的充分肯定。此次揭牌后，乐山将积极开发山地攀岩、探险、考察、野外拓展等新的旅游项目，不断丰富旅游业态，促进山地旅游蓬勃发展。
而作为双方合作的另一项重要成果，全球旅游发展新业态“峨眉山高峰论坛”也将永久落户峨眉山。2014年9月首届四川国际旅游交易博览会期间，PATA与乐山首次携手举办该论坛，在业界引发巨大的积极反响。PATA主席斯科特·斯伯努表示，他期待今年9月举办第二届四川国际旅博会和论坛时再来乐山。
/一次机遇/
四大举措 建国际旅游目的地
本届PATA年会之前，乐山市旅体委负责人表示，希望通过PATA年会在乐山举办，进一步推动乐山旅游“走出去”，与国际接轨、与世界融合，加速乐山旅游业的转型升级、美丽发展，推进乐山的国际旅游目的地建设。
“达到了预期。”PATA年会顺利落幕后，该负责人更加踌躇满志。他认为，除此之外，PATA年会还将促进乐山旅游行业服务质量，特别是会务服务质量的进一步提升，还将给乐山旅游带来引资机遇、智力支撑、观念革新。“交流合作只有起点，没有终点。”乐山市旅体委负责人表示，乐山将认真履行双方合作的协议精神，与省旅游局和PATA 一道，进一步拓展交流、增进友情、深化合作。
“并将以此为契机，坚定不移地推进国际旅游目的地建设。坚持以改革为动力，以全域化、休闲化、特色化、国际化为取向，加快旅游转型升级。”乐山市旅体委负责人介绍说，一是推进全域旅游，在深耕峨眉山、乐山大佛两大核心景区的同时，鼓励各区县充分挖掘利用资源禀赋，打造旅游发展“第三极”。
二是打造优质品牌，着力培育丰富业态，发展高铁旅游、智慧旅游、商务会展旅游、银发旅游、文化创意旅游等新业态，深挖佛禅文化、自然文化、武术文化、传奇文化、养生文化等内涵。着力发展智慧旅游，积极探索“互联网＋旅游”模式。
三是坚持国际导向，坚持用国际化的标准审视旅游发展，瞄准国际旅游市场加强营销、优化服务。加强对国际旅游市场的细化分析，分层分类制订营销策略、确定宣传推介方案。导入国际涉旅标准，完善公共服务标识，全面提升游客接待能力和服务水平。
四是深化改革创新，坚持市场配置资源的改革导向，深入推进旅游综合改革，增强旅游发展动力活力。在旅游行业管理体制、旅游资源一体化管理和有偿使用、旅游综合执法等方面，积极探索创新。 华西都市报记者丁伟
