四川电商逆袭 交易额4年增5倍跻身全国第一梯队

23.02.2016  08:43
  被互联网拉平的世界,正飞速变化。

  16年前,互联网在中国起步时,人们绝对想象不到,16年后的中国会成为全球网络零售最繁荣的市场。也少有人想到,后发的四川电子商务,短短5年便跻身全国电商第一梯队。

  答案在市场。激烈竞争下,电子商务纷纷由东部转向西部,从城市“下乡”。作为西部经济大省、农业大省,四川拥有电商发展的广阔市场。

  答案在创新。从传统的中医药,到炫酷的数字音乐;从大宗商品交易,到买菜、吃饭、洗衣等琐碎日常,一批行业垂直平台在四川诞生,四川掀起了“全企入网”“全民触网”风暴。

  答案更在未来发展的潜力。作为全国扶贫开发攻坚任务最繁重省份之一的四川,电商扶贫的集结号已经吹响,可以想象的是,在农村发展历史上,电商将扮演前所未有的重要角色。“十三五”,如何进一步发挥电子商务的引擎作用?四川哪些电商模式可以推广复制?哪些行业前沿值得关注?今日,让我们一同开启经济观察之《天府电商》,在这里,您可以读懂四川电子商务。

   聚焦

  当资本纷纷从O2O领域抽离,四川本土最大的第三方支付企业——四川商通实业有限公司年前却获得了总额超过1亿元的A轮融资,并加码全面向综合性O2O平台转型。

  企业逆势而上,是四川电商发展的生动写照。数据也可以作支撑,年均增速50%以上,交易额4年增长5倍,四川电商跻身全国第一梯队。电子商务,也成为了我省产业转型升级新引擎。

  “引擎”的力量,从何而来?

  A

  创新引领

  “独角兽”公司搅动行业生态

  “我们正争取第三轮融资,有上亿元规模。”中药材天地网董事长龙兴超透露。中药材天地网首创行业标准,由此对行业产生的带动和影响,被资本市场看重。

  中药材生产横跨100多个大型产区,过去交易要靠经验,并且买家必须到现场验货,而天地网发布实施国内首个中药材商品电子交易规格标准,使中药材商品电子交易数据的参数实现了规范化、数据化和统一化。目前,该网站已有50万名会员,占全国从业总人数70%以上,去年线上线下撮合交易总额150亿元。

  四川崛起越来越多“独角兽”公司,融入全国电商生态。

  截至目前,全省有17家上市企业涉及电子商务,20余家垂直平台领先行业发展,中药材天地网、新华文轩、咪咕音乐、九正建材、1919等5大平台已成为细分领域的领军企业。

  业内认为,电商平台早已不是传统理解上的交易平台,而是基于“互联网+”的全新商业生态体系,是囊括了供应商、消费者、交易支付、物流快递、金融服务等相关服务商的交互平台。这个交互平台可以产生海量信息,利用云计算、大数据技术,可延伸新的获利空间。

  这样的“生态圈”将有效粘合起产业链各方。2010年才成立的1919现已成为全国酒类最大的O2O电商平台。1919副总裁晋青海透露,1919通过直采缩短流通环节,商品价格比传统商超低30%;依托全国400多个线下门店,就近配送,消费者下单后,19分钟内产品就能送上门。晋青海介绍,企业拥有多项丰厚收益:为上游供应商提供高效供应链管理服务可获利润;用大数据挖掘会员需求,为经销商提供精准的信息推广可获收益;联合上游厂商开发定制产品也可获得高额利润……

  B

  深度融合

  推动经济结构转型升级

  去年“双11”,四川网络消费卖出额高于买入额5.4亿元,首次实现顺差。

  这背后,是本地优势特色产品市场竞争力的提升。去年,“四川造”网络零售额达1269亿元,服装鞋包、3C数码、家装家饰、食品保健、家居用品类销售位居前五,占比超8成。其中四川女鞋、家具产品占比均列全国第五。

  近年来,四川深入实施“全企入网、全民触网、电商示范”三大工程,电商已与农业、制造、外贸、服务等传统行业深度融合,成为促进经济增长的新动力和转型升级的新引擎。

  看规模。继2014年交易额首破万亿元后,2015年四川电商交易规模突破1.7万亿元,同比增长42.1%,规模居全国第六。去年,网络零售对社销零总额增长的贡献率超过24%,拉动社销零增长近3个百分点。

  看质效。全省规上工业企业电商应用率超50%,线上商贸流通业应用率提高到80%。全省电商企业近31万家、电商平台超2万个,均较五年前翻了两番。大批本土电商创业大军走向大江南北,积极拓展中亚、欧美、澳洲等海外市场。

  2月17日,红旗连锁发布年报时表示,2016年红旗将重点围绕O2O战略,加大互联网平台的资源投入。解读市场背后的深意,省商务厅电商处负责人认为,“电子商务颠覆传统商业模式,线上线下跨界O2O融合,将会是传统零售实体升级的‘标配’。企业,是顺势而为之。

  产业竞争新优势凸显。成都成为国家电子商务示范城市、移动金融科技服务试点城市、国家级跨境电商综试区;17个国家级电子商务进农村综合示范县和20个省级示范县,打开了农村连通市场的新世界;成都、绵阳、资阳加快建设跨境电商基地,凉山、泸州等市州的O2O线下保税展示体验店遍地开花,2015年全省跨境电商交易额达2.6亿元。

  C

  改革统领

  推动广泛参与电商众创

  走完企业核名、审核、制证等6个程序,只用了不到1个小时。80后小伙儿王海森拿到了绵阳涪城区颁发的电商新版营业执照后惊呼:速度太快!

  优化办证流程,是涪城区电商产业综合改革“36条”新举措之一。围绕“取消一批限制、放宽一批条件”推行改革,新政自去年10月实施不到一个月,已发放59张电商营业执照,而2014年全年登记注册的电商企业仅30家。去年10月,2015年中国(四川)电商发展峰会期间,我省在全国首开先河,为涪城区授牌设立四川省全面创新改革(电子商务)试验区。省商务厅表示,下一步将把试验区的改革经验向全省推广。

  以改革为统领,持续创新政府服务,电商行业发展瓶颈不断被冲破。

  年前,率全国之先,四川设立首个电商产业投资引导基金,首期规模为12亿元;在此之前,首创的“财银联动”模式,为处于种子期的电商垂直平台发放贷款达22.8亿元,近千家企业受益。

  首次举办全国大学生电商“三创(创新、创业、创意)赛总决赛”,160余个总决赛项目落户四川,源源不断为行业发展输送优秀人才和项目。

  2014年,我省将电子商务列入五大新兴先导型服务业,集中力量加快培育。三年来,四川出台了8个支持电子商务的意见或措施,针对一个行业密集出台支持政策在我省并不多见,在全国也是少数。改革创新,出现的频率最高。系列组合拳的实施,推动形成了电商众创氛围。(记者 曾小清)