第三届四川国际旅游交易博览会异彩纷呈
全国政协副主席刘晓峰与境外参展商亲切交流
主宾国展馆
近日，以“旅游交易·开放合作——助推丝绸之路经济带振兴”为主题的第三届四川国际旅游交易博览会在该省乐山峨眉山市精彩亮相。来自47个国家和地区的旅游业界嘉宾云集这里，分享四川旅游的又一盛宴。
本届旅博会期间陆续举行了亚太旅行商大会、峨眉高峰论坛、项目签约、四川精品旅游线路考察活动、乐山旅游全球营销启动仪式、主宾国泰国及主题市眉山市推介活动、旅游产品交易、旅游商品展销等丰富，为参会嘉宾和旅行商搭建起旅游产品及服务洽谈交易平台、旅游行业交流合作平台和旅游产业展示推广平台。在公众开放日期间，主场馆还面向广大游客和市民群众开放。
本届旅博会会展及交易总面积达到6.6万平方米，设交易洽谈区、展示推广区、旅游商品区和户外体验区四大部分，围绕“一带一路”、山地旅游和“旅游+”等主题设立展馆。为满足游客嘉年华的体验，本届旅博会不仅开设了旅游惠民专区，还设立户外旅游体验项目，普通观众有望达到100万人次。为游客打造的2016峨眉山国际登山节、四川峨眉山佛光禅林音乐节，以及乐山500余家涉旅企业纷纷推出的优惠大餐，都让旅博会更接地气。
今年的峨眉高峰论坛重点关注当下最热门的全域旅游，分论坛则持续聚焦山地旅游、旅游与体育的结合。来自世界各地旅游机构的专家学者为参会嘉宾带来了最前沿的思考。
本届旅博会上，世界旅游组织(UNWTO)、亚太旅游协会(PATA)、世界旅游业理事会(WTTC)等三大国际旅游组织的高管悉数到场。国际旅行商参会规模空前，美国、德国、法国、马来西亚、日本、韩国等47个国家和地区旅行商云集乐山。此外，本届旅博会的另一大亮点是引入了中国——东盟中心作为支持单位。通过前期对接，该中心为四川旅游邀请到东盟10国旅游部门官员和前十强实力旅行商。
凭借着过去两届旅博会的助推作用，四川入境旅游不断攀升，而今年的旅博会正值“金九银十”，必将为今明两年的入境游市场拓宽渠道。
多彩展馆：从乐山走向世界
本届旅博会展馆总面积达到6.6万平方米。其中一层为四川馆，包含乐山、眉山、成都等21市(州)展区，配有山地旅游体验区、旅游商品馆及“旅游+”展区;二层为“一带一路”馆，包含泰国、北欧等50个展区，配有一对一交易洽谈区和峨眉山杯全国书画作品展。户外体验区设有房车露营区、帐篷酒店、户外用品等区域。
作为今年的序馆，四川展馆内摆放着十多个彩绘“大熊猫”。这些彩绘熊猫雕塑，有的绘着乐山大佛、三星堆和金沙等图案，有的穿着藏族或彝族服装，形象地告诉全球参会旅行商：四川不仅仅有熊猫;有的则绘着埃菲尔铁塔、自由女神等极具代表性的全球经典景点图案，这既是紧扣四川旅游今年的重大境外营销活动——“熊猫走世界”，也寓示着四川与世界的联结。
以“天府眉山东坡故里”为主题的眉山馆吸引了不少观众，怀古在眉山、休闲在眉山、康养在眉山、欢乐在眉山、美食在眉山5个板块，展示了眉山境内丰富的旅游资源。场馆内，青神竹编等非遗项目传统手工技艺表演让观众赞叹不已。“一块普通木头雕刻后变成了一件活灵活现的作品，传统手工技艺太震撼!”一位来自美国的观众感叹道。
成都馆则展示了不一样的“蓉城元素”：270度全息投影的夫妻肺片、麻婆豆腐让人垂涎欲滴，VR技术带观众亲身体验都江堰全景，AR带观众梦回三国与诸葛亮亲密合影……传统与现代科技相结合，立体化的手法展示了成都全域旅游资源，惊艳了参观者。
借力旅博会天府之国引资近450亿元
本届旅博会期间，四川继续推介“8+30+100”优选旅游项目，集中签约旅游项目24个，签约总额447.42亿元。其中乐山项目18个，签约300.72亿元;泸州项目2个，签约93.7亿元;达州项目1个，签约2亿元;眉山项目1个，签约46亿元;资阳项目1个，签约5亿元。据了解，这24个项目涉及多个领域、多种业态，引发了实力企业竞相跨界投资旅游，旅游正在成为四川吸引投资的桥头堡和主力军。
四川省旅游发展委员会副主任宋铭表示，四川旅游资源极为富集、旅游产业蓬勃发展，旅游投资潜力巨大，已经成为中国旅游投资的热点。
今年以来，四川全力实施旅游投资“双千亿”工程，突出旅游项目创新管理，尤其是成功举办了第二届中国(四川)国际旅游投资大会，重磅推出了“8+30+100”全省优选旅游项目，吸引了广大投资商的关注，并纷纷“抢滩”四川旅游。
截至今年8月，四川旅游项目签约金额逾900亿元，同比增长28%，完成旅游实际投资851亿元，同比增长81%。加上本届旅博会期间的成功签约，四川省已在今年内完成旅游项目签约逾1350亿元，以超额35%的优异成绩提前完成了四川省委、省政府下达的旅游招商签约任务。
作为第三届四川国际旅游交易博览会的主要活动之一，国际国内“大佬”云集的亚太旅行商大会暨峨眉高峰论坛在乐山峨眉山市举行。
亚太旅行商大会暨峨眉高峰论坛由乐山市人民政府和四川省旅游发展委员会共同主办。亚太旅行商大会围绕“目的地旅游市场拓展及旅游便利化”的主题，分享发展经验，探讨发展方向，研究市场拓展增强互信，加强合作，实现共赢。峨眉高峰论坛以“目的地全域旅游与国际化”为主题，纵论绿色发展大背景下旅游发展方向，共同探讨全域旅游和旅游国际化的新路径。
在峨眉高峰论坛上，印度前旅游部长马旦·拜兹巴赫以“行于本地，思于区域乃至全球——旅游可持续发展的真谛”为主题进行了演讲。他表示，旅游业会进一步增强这个世界的相互连接程度，要成功打造“全域旅游”，要增强自豪感和归属感，要寻找一些共同的需求，要有非常合理和科学的政策，还要形成经济和政治的凝聚力，政府也应该提供一些机制上的保障，而私营领域也应该参与到这个过程中来。
PATA的COO戴尔·劳伦斯分享了如何成为全球优选旅游目的地。他说，品牌的打造是非常重要的，并且成功的广告可以长久地流传，要想成为全球优选旅游目的地，就要想想我们的卖点是什么，并认清自身的缺点，在市场推广中做好相关的适应性解决方案。
四川省旅游发展委员会主任郝康理就四川全域旅游与国际化发表演讲。他说，当前四川正在快速推进全域旅游和国际化进程，目标是建设旅游经济强省和世界重要的旅游目的地。目前四川正致力于打造“1+6+N”的旅游产品体系，其中“1”是指318世界最美大道遗址公园，这里有太美的景观、太丰富的人文和历史;同时，6个特色旅游目的地和N个旅游景区将共同支撑四川旅游的发展。“我们正在探索和实践大香格里拉国际精品旅游区的规划和建设，这是一个跨省域的国际旅游目的地，包含了四川、云南、西藏的部分区域。”郝康理说：“香格里拉是我们共有的珍贵资源，四川愿与兄弟省市共同开发、合力打造。”
在研讨环节中，世界旅游组织及亚太旅游协会专家徐汎、世界旅游组织及亚太旅游协会专家汉斯·卡尔·雅各布森、印度前旅游部长马旦·拜兹巴赫、四川大学中国休闲与旅游研究中心主任杨振之等嘉宾针对“旅游文化特色定位”的主题进行了研讨。
一对一交易洽谈取得实效
本届旅博会延续了往届的“一对一”交易洽谈的方式，从欧美、澳新、日韩等境外客源地市场和国内有关地区优选邀请旅游产品服务买家、卖家各165家，泰国、韩国等多个国家旅行商主动报名以卖家身份参会，四川全省入境游排名前20位的旅行商均参加一对一交易。
来自英国王潮集团的顾女士对洽谈会给予了高度评价。她说，洽谈让旅行商能够以更高的效率、更精准地找到合作伙伴或潜在客户。同时，她还对洽谈会主办单位和志愿者的服务留下了美好印象，她说：“很感谢他们，这次洽谈会给了我们很多帮助和支持!”
伊万·艾米利亚科夫是来自俄罗斯ChinaTravel/Trans-ShowTour旅行社的入境部经理，他们的企业同时具有接待和组团资质，具备丰富的运营经验。他说：“我们已经接触过两家中国企业和两家泰国企业的卖家代表，其中既有旅行商也有航空公司，目前已经达成了初步的合作意向，下一步还将继续跟进。”
通过洽谈，本届旅博会促成了来自境内外的80对买家和卖家达成交易，并签署了一对一旅游交易合作框架协议。达成合作意向的企业包括：成都友好国际旅行社和西班牙中国旅行社(viajeschinaespana)、四川省新东方国际旅行社有限责任公司和德国TravelServiceAsiaReisene.K.旅行社、乐山新天地旅行社与澳大利亚A&ATravel、港中旅国际成都旅行社和泰国EIAMTOURS&TRANSPORTCO.，LTD、广元剑门关景区与丹麦FirstTravel等。
主宾国和主题市聚焦关注
本届旅博会首次设立了主宾国和主题市。作为主宾国的泰国和主题市的眉山在本届大会期间向全球旅游业界和广大旅游爱好者大力推介，赚足了关注的目光。
阳光、海岛、冬荫功……旅博会展馆刚开馆不久，泰国风情馆就热闹起来。在鼓、锣、芦笙旋律下翩翩而起的泰国古典舞蹈吸引了众多观众驻足。展馆二楼的“一对一旅游交易洽谈会”现场，来自芭提雅、普吉岛、苏梅岛、象岛等地的上百家酒店和旅行商，几乎占据了交易洽谈会的半壁江山。
此次泰国前来的代表中，有30多家旅行商以买、卖家双重身份参加一对一交易洽谈。来自甲米的美女老总慕科在一天时间中，与不同国家的7位买家进行了洽谈，收获了德国青年旅行社的大单。
为何此次旅博会首次设立“主宾国”就选择了泰国?四川省旅游发展委员会主任郝康理说，泰国作为重要的国际旅游目的地，四川是其重要客源地，此次合作能帮助实现游客的双向流动、实现旅游目的地的双向共赢。对此，泰国文化部部长威拉·诺帕那拉很有信心实现主宾国与东道主的皆大欢喜。
作为旅博会首个主题市，眉山市的宣传攻势丝毫也不逊色于主宾国。本届旅博会上，眉山市的主题展馆达到300平方米，以“天府眉山东坡故里”为主题，主要分为“怀古在眉山、休闲在眉山、康养在眉山、欢乐在眉山、美食在眉山”五大板块，把眉山丰富的自然、人文、美景、美食、精品酒店等旅游资源和特色亮点展现得淋漓尽致。此外，眉山还组织开展了主题市宣传、旅游推介、东坡文化旅游表演等一系列丰富活动，积极借势旅博会宣传推广眉山旅游。
其间，眉山市推出了“东坡文化·东坡味道”怀古眉山游、“问寿彭祖·度假洪雅”康养眉山游、“绿水青山自在闲适”休闲眉山游、“都市近郊·快乐体验”欢乐眉山游4条全新旅游精品线路，并以“天下川菜味在眉山”为主题，推介了东坡泡菜、东坡肘子、东坡肉、东坡鱼等系列“东坡味道”特色美食。
青神竹编、刘氏匾联、谢氏木雕、钦斋泥塑等4个非遗项目传统手工技艺表演及非遗产品展示展销也吸引了众多境内外嘉宾驻足欣赏;女子群舞《瓦屋羌歌》、四川清音《味在眉山》、女子舞蹈《烟雨柳江》等独具眉山特色的精彩文艺表演更是令人拍手叫绝;创新的使用VR技术通过模拟场景让大家仿佛身临其境地感受到了眉山美景。
借着旅博会的余温，眉山市还邀请数十家主流媒体记者在会后对该市旅游产业发展情况进行了实地考察，三苏祠、柳江古镇、藤椒博物馆、湿地公园、中国泡菜城等景区有的文化底蕴深厚，有的自然环境优美，给记者们留下了深刻印象。
乐山旅游开启全球营销模式
本届旅博会期间，东道主乐山市旅游全球营销启动仪式率先登场。启动仪式上，乐山市旅游和体育发展委员会主任陈林强进行了乐山旅游推介，携程、马蜂窝、同城、美团等旅游电商相关负责人对助力乐山全域旅游发展作了相关主题推广。启动仪式上还播放了“百位外籍达人游乐山”视频，并发布了《火车诗刊——最美蜀道·诗歌高铁-成绵乐高铁诗歌旅游地图》。
乐山旅游资源丰富，产业体系完善，是理想的旅游目的地。2015年，全市接待国内外旅游者3920.9万人次，实现旅游综合收入499.2亿元。乐山旅游交通便捷，路网发达，距成都双流国际机场仅1.5小时车程，城际列车仅需50分钟。
乐山市针对旅行社出台了一系列优惠政策，乐山独具特色的旅游线路产品受到广大游客的普遍欢迎，井然有序的旅游秩序和完善的基础设施，为游客畅游乐山奠定了良好的基础。
此次乐山旅游与携程、蚂蜂窝、同程、途牛、美团等机构强强联合、竭诚携手，本着互利互惠的原则，在旅游市场拓展、乐山全域旅游推广等方面展开全面合作，将开启互利共赢的良好格局。