如何在新媒体环境下，讲好新时代四川旅游故事，助力传播四川表达中国？一场盛会为你揭晓答案。1月18日，由攀枝花市人民政府与新华网主办的首届四川旅游新媒体国际营销大会召开，来自旅游、媒体行业的近300位专家齐聚，共商以新媒体缩短“丰厚中国”与“世界认识”的距离。

　　党的十九大报告指出，“推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力。”近年来，四川一直在借力新媒体描绘川蜀大地的动人篇章，攀枝花举办四川旅游新媒体国际营销大会，就是四川积极拥抱新媒体，探索新形势下如何讲好四川故事的一个缩影。

　　四川政务积极拥抱新媒体

　　“只有不停地奔跑，才不至于留在原地。”这句话是飞速发展的移动互联网时代的生动写照。“互联网+”越来越深刻地影响社会各行各业，政府部门也不能例外，2017年7月，四川省环保厅厅长于会文与19位各界代表进行了一场面对面的“不设防”交流，回应当下群众关心的环境问题。这场座谈会运用了时下流行的网路直播形式，吸引了超过9万网民实时收看。同年12月，成都市环保局打造的APP“成都环保”正式上线，用户通过手机即可随时随地对环境问题进行投诉举报，在推动环保动态治理和全民治理中实现“指尖上的政民对话”。

　　问诊先把脉，求策需对症。群众最关心的现实问题是政府政策制定的靶心所向。在环保方面拥抱新媒体，只是四川在转变执政观念、创新工作思路和开拓问政途径的一个具体表现。

　　近年来，四川还将政务公开作为依法治省、依法行政的有力抓手持续发力。四川省政府网站策划推出“全面创新改革”“推进绿色发展”等14个政务专题，动态发布政务服务平台、环保督察等政府重点工作推进情况。2017年省级政府网站评估结果显示，四川省政府网站继续保持全国领先水平，绩效评估位列第三、信息发布指数位列第一；四川省委省政府官方政务新媒体“四川发布”荣获2017年度中国最具影响力政务新媒体奖。此外，四川还积极入驻“头条号”“百家号”等新媒体平台，在提高政务信息传播影响力的同时，也在网友的监督之中加强自身建设，提升政府公信力。

　　“互联网+”解锁文化传播新方式

　　文化，是一座城市独特的印记，更是一座城市的根与魂。拥有4500年的文明史的成都从来不乏讲述自身优秀文化的“家底”。2017年末，在年终忙碌席卷大江南北之际，一部风格“魔性”的动画横空出世，挑动了广大网友的神经。这部叫做《hey，成都》的h5动画用时下流行的说唱形式，加上简单轻巧的呈现方式，迅速掀起一波刷屏风潮。令人想象不到的是，这部“洗脑”动画是由大众眼中的“严肃中央媒体”新华网和“正经事业单位”成都市互联网文化协会联合出品，让网友感叹，官方的宣传竟能做得如此洋盘。

　　《hey，成都》里用抖动的苏东坡吟出新天府的rap，新媒体为传播四川文化解锁了新“姿势”。互联网和新媒体为传播带来了更大的自由度，文化传播已经不再是单维度的灌输，而是一个双向选择的过程。由此，要想讲述好四川故事，也面临着内容精品化上的挑战。

　　当我们谈论四川文化时，我们在谈论什么？绣官、酒窖、盖碗茶；竹琴、盆景、皮影戏……如何在新媒体时代讲好四川故事，除了《hey，成都》给出的答案，四川省委宣传部推出的“百部看四川”系列也打开了一扇窗口。短片以微视角为切入点，将生动的人物形象、精彩的故事情节与深厚的文化底蕴相结合，用两三分钟的短视频，把说不尽的四川风情娓娓道来。

　　“传播四川，表达中国”里的四川自信

　　当今世界，传播手段日新月异。再好的文化，如果没有适合的载体作为支撑，也很难震撼人心；再正确的主张，如果无法做到传播上的“时度效”，也无法有效占据舆论阵地。

　　不管是商讨新形势下旅游如何运用新媒体开展品牌化、专业化、现代化、国际化的营销，还是政府管理部门主动运用新技术，广开言路、广纳民智，再或是用年轻化、网络化的方式表述四川文化，都是四川在新时代语境下，通过借力新媒体讲述自身故事，向世界展现出了一个真实、立体、全面的中国。而在向世界传播四川，让世界了解中国的过程中，四川也展现出开放、包容与自信的胸襟。（吴晓）

　　

本文来源: 人民政府

19.01.2018  11:02