电商热捧艺术品拍卖 专家:艺术品电商商业模式待成熟

【编者按】提起艺术品在线交易市场，人们也许马上想到的是嘉德在线、盛世收藏网、博宝网等著名艺术网络交易平台。然而在近期，综合类电商平台如亚马逊、国美在线、苏宁易购、淘宝等也纷纷宣布涉足艺术品市场。至于电商涉足艺术品，虽说有赢得资本市场的青睐，但也不乏业内专家们的极力吐槽。在线艺术品经营已成气候？艺术品电子商务交易模式或迎来规模性大爆发？

　　日前，国美旗下电商国美在线悄然上线“国之美”频道，并拥有独立域名gomeart．com，该网站目前主要展示的商品包括书法和图画，并且包括艺术家介绍及相关艺术界资讯。这也是国内大型B2C电商网站首次涉水艺术品市场。

　　据国美在线内部人士透露，国美在线艺术频道已经上线试运营一段时间。在今年8月底的快消品类发布会上，国美在线董事长牟贵先强调会积极推进全品类布局，并透露将有突破性地尝试。从3C快消领域拓展至艺术品，领域跨度非常大，目前只有淘宝及亚马逊全球有涉及。

　　据了解，做艺术品电商门槛高、困难多，如何保证充足货源、如何鉴定真伪、艺术家的资质，艺术品价值评估缺乏统一的标准等都是大问题。过高的价格容易吓退普通消费者，过低的价格又会挫伤艺术家积极性。

　　有分析人士认为，网络是虚拟空间，在网上购买艺术品，比之拍卖行、画廊更让消费者放心不下，如何将少数人收藏品变为大众需求的艺术品，推广起来也困难重重。由于艺术品易损坏，不可再生，对物流要求很高。一些价值比较高的艺术品甚至需要保险体系来护航。

　　目前国内也有些垂直电商在这方面进行探索，但并未有太大发展。有业内人士表示，艺术品电商一般有四种模式：一是网上画廊，或者在网上搭建虚拟画廊，或者为实体画廊建立网店；二是网上拍卖，由网站组织藏品进行拍卖，克服了传统拍卖行的时空限制、高额佣金等不利因素；三是网上信息流，网站为买卖双方提供交易平台，不直接介入交易行为。四是网上商城，由网站征集作品并出售。

　　根据目前国之美网站的信息，其主要以平台的方式做艺术品电商，并且包括拍卖方式。同时提供名家定制服务，能够满足不同用户的个性定制。

　　而在稍早一段时间，苏宁易购上线了艺术品拍卖频道，在“首届O2O购物节”上，艺术品频道共完成了100多笔订单，总交易金额约为300多万元。

　　据苏宁易购拍卖频道负责人介绍，易购艺术品拍卖频道是苏宁与艺典中国两家联合打造，对中国书画、当代艺术、古董珍玩、珠宝尚品等艺术珍品进行在线拍卖。

　　拍卖频道上线之后，收效相当意外。据介绍，该频道覆盖用户已经过百万。而从现在所获数据看，80％以上的艺术品被来自广东、江苏、浙江、湖南、北京、上海等六地的网友拍得。

　　从苏宁相关人士处了解到，用户需要实名认证开通苏宁易付宝，交纳一定的保证金之后，就可参加在线竞拍，在规定时间内，出价最高者将获得拍卖物品。

　　对于有参与拍卖需求，但没有时间参与在线竞拍的客户，苏宁易购可提供代理出价功能，帮助买家自动帮助竞拍出价过程。

　　即买家在对一件拍品进行出价竞拍的过程中，点击“代理出价”，在系统弹出的信息确认框中填写并确认自己可接受的加价幅度和最高出价限额，该限额对所有其他买家保密。代理出价设置成功后，在有其他买家出价时，系统立即以事先设置的加价幅度自动向上加价，以保持代理出价领先其他买家。当其他买家的出价超越事先设置的最高出价限额时，代理出价将自动中止。

　　业内人士看来，苏宁易购此举填补了国内B2C行业在线艺术品拍卖领域的一大空白。对于苏宁易购而言，进军在线拍卖市场绝不仅仅只是为了抢占市场先机这么简单。据其分析，苏宁除了将与更多的拍卖公司合作，扩充拍卖频道的商品种类和数量之外，还将走平民化路线，上线3C、家电等日常消费品拍卖专区，打造普通消费品在线拍卖模式。

　　数据显示，中国拍卖行业2012年成交总额为5754.65亿元，而网络拍卖的成交量仅为11亿多元，市场潜力十分巨大。

　　 资本青睐

　　早在今年8月，一个完全基于移动端的电商平台“艺术交易中心”正式上线。据了解，由于商品高价格特性和交易的复杂性，电商并未成为艺术品交易的主流渠道，“艺术交易中心”则选择了从移动端介入艺术品电子商务，企图构建一个“手机上的艺术品市场”。由香港高盛先期投入700万美元，意在5年之内把“艺术交易中心”移动交易平台打造成中国唯一领先的当代艺术品保真移动交易平台。届时，“艺术交易中心”将拥有业内最大的作品数据库和艺术家数据库。

　　“艺术交易中心”App官方介绍，其目前主要承担的功能包括展示艺术家作品、代理销售艺术作品、呈现艺术作品销售走势图、拨号咨询等。

　　据悉，国内艺术品在线交易网站运营方式主要分为两种：一种是网上拍卖，拍卖公司组织拍卖，将作品确定最低价或无底价，然后进行在线拍卖，与传统拍卖没有太大的本质区别；另一种是由网站提供交易平台和信誉担保，艺术品卖家可以免费开店，与买家在网上达成交易。目前，包括博宝宝珍商城、雅昌交艺网等国内艺术品电商都能支持在线支付和担保模式，而以赵涌在线为主的电商则有完善的在线拍卖模式，支持在线竞价和成交。

　　据艺术品投资专家宗龙根介绍，在股票、期货市场波动频繁，房地产市场趋于稳定，通货膨胀仍未全面抑制的资本市场，不少投资人的投资主线无不笼罩在“凄风苦雨”里，难以自拔。随着近些年艺术品收藏价值的提升，风险小，升值快、格调高的艺术品投资开始越来越被人们所青睐。对于投资人来说，因为艺术品具有稀缺性，拥有极佳的保值功能，一旦收藏，很少会贬值，投资者不必担心像股票、基金那样因行情突变带来难以预测的风险。然而由于艺术品与生俱来的投资高门槛，艺术品投资一度只是那些富人们的“游戏”，普通投资者可望而不可即。随着艺术品投资市场的迅猛发展和交易渠道的多样化，如今艺术品投资早已“飞入寻常百姓家”了。

　　正如网络购物已从当初少数人的尝试变成今天众多消费者生活中不可或缺的内容一样，随着移动互联网的快速发展，广大消费者的生活也因此而在悄然变化，同时移动互联网产业也在消费者更多的需求之中开始加速发展。业内人士表示，移动互联网将催生大量生活新应用。而这其中之一便是对人们传统理财方式的革新。

　　宗龙根说：“近几年，艺术品交易一直处于‘高热’状态，伴随移动互联网的迅猛发展，使得网上艺术品交易平台如一夜春风，一下子发展起来。目前传统的艺术品交易形式主要包括：拍卖会交易、经纪人交易等。相比于这些传统的交易形式，通过移动互联网平台网上销售能打破地域限制，平台以自身品牌号召力吸引全国数百位知名艺术品收藏者入驻，同时将天南地北的买家聚集在一起，最大限度地满足了买卖双方需求。其次，传统交易渠道因房租、人力等成本因素的影响，售价一般较为高昂。而平台销售则直接与卖家合作，大量购藏，能节约交易成本。”

　　目前国内已有艺术品电商逾千家，除嘉德在线、盛世收藏网、博宝网等著名电商企业外，雅昌、艺术国际等艺术类门户网站也拥有电商平台。其中也不乏一些老字号纷纷涉水电商领域，如西泠印社于2009年上线，琉璃厂于2010年上线，许多画廊、美术馆则开通了电商平台。在线经营艺术品似乎正蔚成风气，从传统的在线艺术交易平台，到分门别类的专业平台，甚至是大型综合B2C网站的参与，艺术电商的时代早已来临。

　　 专家唱反调

　　而在线艺术品经营这件事，却没有做到“零差评”。

　　美国经济学家泰勒・科文：就在亚马逊开卖艺术品的第二天，泰勒・科文毫不留情地指出，一件艺术品出现在亚马逊艺术网站是一种侮辱，会让它掉价；电商平台更适合“海报、低质量的石版画、丝网版画”，而非“真正的艺术品”。

　　中央财经大学拍卖研究中心主任王凤海认为，“高端艺术品不适合线上拍卖”。王玉凤认为，由于缺乏实践经验，我国的《拍卖法》和后来的相关管理办法，都没有对网上拍卖做出较好的规范。如果线上拍卖和线下拍卖结合得好，将会有力地推动拍卖业的发展。但是，无论科技如何发达，电商平台都不可能取代现场拍卖。因为拍卖师的临场发挥、情绪调动、随机应变是机器所无能为力的。

　　上海古玉收藏鉴赏家张慧表示：“艺术品电商商业模式未成熟，艺术品电商的限制一个是交易环境和法律限制，按照我国现行的法律，如果古玩有年代限制的话交易者都是潜在的嫌疑犯，所以藏家一般不会太正大光明做这个事情；再者艺术品唯一性很强，无法大规模发展；此外，现在行业都是民间捡漏为主，变现环节也有待完善。”艺术品电子商务规模难以壮大其实存在多方面的原因，并且这些原因很大程度上并不是电子商务这种模式的问题，而是艺术品市场本身的问题。