商标富农 任重道远

        □记者 樊邦平

            今年7月，华蓥市云山红葡萄种植专业合作社种植的葡萄喜获丰收，可合作社负责人却犯了愁，因没有合适的注册商标，没名没姓，市场销路不广。
    华蓥市工商局工作人员获知这一情况，从闲置商标资源库里发现某生态农业公司的注册商标“蓥山红”，因企业资产重组该商标已闲置多年，且“蓥山红”商标名称与合作社所种植的葡萄高度契合。为促成这桩“姻缘”，工商局当起了“红娘”，做通商标注册人的工作，顺利达成转让协议，沉寂一时的“蓥山红”商标又重新面世了。8月5日，该合作社代表华蓥市参加了某葡萄展，有了名字的葡萄广受好评，在现场大卖，商标效益显现十足。
    葡萄有名有姓更好销是“商标富农”的一个缩影。
    《国家知识产权战略纲要》提出，要充分发挥商标在农业产业化中的作用，通过“商标富农”、“商标兴企”发展品牌特色经济。近年来，我省积极开展商标战略，实施商标富农工程，农产品商标申请量和注册量呈逐年上升之势。但我省农字号商标建设仍面临商标数量少，著名、驰名商标不多，涉农商标打造成本高，维权程序繁杂等现实难题。商标富农，任重道远。
工商助农鲶鱼效应正在形成
    2013年省工商局商标分局通过“商标富农”、“商标兴企”发展品牌特色经济，有效促进了农业经济结构调整，增加了农业效益，提高了农民收入。
    记者了解到，去年我省新认定的55件中国驰名商标中，涉及农产品的有19件。新认定的四川著名商标有169件，其中有74件涉农商标，占43.79%。在入围的农字号著名商标中，无公害、绿色和有机农产品类所占比重最大。
    省工商局商标分局局长周广平告诉记者，针对“四川绿茶”、“四川泡菜”等特色效益农业，我省在商标注册、运用、管理和保护上给予重点指导和服务，政策上给予了倾斜，有效促进了地方特色农业发展。
    “商标战略能促进优势产业做大做强，推动农业品牌的创立，提高产品的市场竞争力和产品附加值。”周广平说。
品牌打造成本高商标维权难度大
    今年4月，省工商局曝光了2009年至2013年间全省商标侵权十大典型案例。其中涉农商标侵权案例占了一半。涉农产品品牌保护的问题成为产业界关注的焦点。
    “农副产品外形特征和口感缺少辨识度，很容易形成傍名牌效应。”某业内人士认为，农副产品的外观和口感的相似性决定了其商标维权的难度。
    沐川县益民猕猴桃合作社理事长李道珍直言，农产品领域商标维权不易，该合作社商标“旭峰”便常常被盗用，由于农副产品从外观来看区别不大，面对假冒伪劣产品，消费者难以分辨，合作社也为此有苦难言。
    “一个地方培育出了名片农副产品，周边的农户肯定会争相跟进，人家也是勤劳致富，不能因涉嫌傍名牌或侵权，就阻止农民生产，这不利于助农增收致富。”某县工商局相关负责人道出了涉农商标维权面临的困难。
    “现代农业的发展方向是集约化、规模化和品牌化，品牌之路贯穿整个产业，其中，商标不仅仅是一个标识，它代表着一个产品、一个企业的社会定位。”周广平告诉记者，未来，工商系统一方面将加强涉农商标维权，另一方面将推进商标战略，力争更好地发挥商标富农，商标兴业的积极作用，更多地关注新兴农业主体和家庭农场，在政策上向地方优势特色农业产业倾斜，切实帮助四川农业实现提档升级。