为市场腾空间 以品牌驱发展——专家谈我省会展业转型升级路径

□本报记者 赵若言 陈岩

4月19日，国务院首次面向社会公开发布《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》，会展业发展迎来又一个春天。四川该如何抓住会展业的春天？记者连线了相关专家——

邓 翔：四川大学经济学院副院长罗秋菊：中山大学旅游学院副院长王小琪：四川省社科院对外开放（可持续发展）研究中心秘书长曾武佳：四川省会展经济促进会副秘书长

打造一个品牌展会 带动整个会展产业

记者：目前，全省发展会展业多点多极雏形显现。未来，市州应该如何发力办出水平更高、质量更优的品牌展会？

曾武佳：近年来，各市州的会展业相继发展，多地依托自身地域文化特色和产业特色举办的节庆活动不断增多。但也应注意，发展会展业应该具有清晰的目标，不能看着什么活动新鲜就一窝蜂地去办，一定要打造属于各地的品牌展会，这也与国务院《意见》提出的“专业化、国际化、品牌化、信息化”方向吻合。比如，绵阳科博会和泸州酒博会，都具有打造成为品牌展会的潜力。

王小琪：打造一个品牌展会，可以引爆当地会展业的发展能量。绵阳、泸州等地发展会展业基本就是采取这样一个路径——先集中力量，打造一个高品质的展会，带动整个行业发展。比如绵阳，现在已经有国内外多个专业展会都准备去落地举办，就是通过科博会，看到了绵阳具有举办大型展会的实力。

以市场化促转型 形成“金字塔式”模式

记者：当前，我省会展业正处于从会展业大省向会展业强省转变的关键时期。我们该如何把握这一关键时期？

罗秋菊：四川尤其是成都，在全国展览业竞争格局中已处于第二梯队靠前位置，在西部属领头羊地位。在新一轮改革创新以及“一带一路”战略新机遇下，四川应抓好几个关键点：一是做好全省会展业发展规划，形成涵盖展览、会议、大型活动、文化节庆、体育赛事等内容的“金字塔式”会展业组合层次发展模式；二是深化政策保障、市场化运作、人才培养等，争取使成都在近中期成为全国会展业第二梯队龙头城市；三是积极申办有影响力的世界性大型活动，强化举办地政治、经济、文化及城市营销效应。

邓翔：我省会展业已经走过了初期培育发展的懵懂期，正处于量与质并重、更重品牌打造与行业优化的转型升级期。这就需要政府部门更多发挥幕后作用，充分释放市场力量，由政府主导转变为政府指导、市场主导。

加强国际合作 促进产业与资源对接

记者：除了进一步提高展会的品牌化、专业化之外，如何看待国际化水平的提升？

曾武佳：提高展会的国际化水平，对我省会展业的发展有诸多好处。特别是在转型升级的关键时期，多与国际知名会展公司合作，引入一些相对成熟的展会资源，可以提升我省会展业整体水平。

罗秋菊：全球化是不可逆的趋势。国际化一方面包括引进来和走出去，另一方面也是管理运作的国际化。提升办展办会水平的国际化，更需要在政策、环境的营造以及提升观念、加强人才队伍建设等方面多做工作，有所创新。

邓翔：发展会展业还有一个重要功能，就是助推当地产业发展，繁荣本地市场。引进来与走出去，都是我省产业发展的重要步伐，建议我省会展业抢抓国家“一带一路”建设机遇，加强展会活动对沿线国家企业和客商的邀请，在强化外企与我省企业、资源进行深度交融时，也助推川企和四川优势产业勇敢走出去。