周大生黄金掺假曾遭央视315曝光 加快扩张遭质疑

周大生欲开千家加盟店

能否取得预期效果存疑

继通灵珠宝之后，2014年12月19日，此前“借壳上市”失败的周大生珠宝股份有限公司(简称“周大生”)在证监会[微博]官网预披露了IPO招股书，也加入了IPO排队大军中。

周大生2012年底就接受广发证券的上市辅导，不过其2013年央视3·15晚会上被曝黄金掺假后就没了IPO的消息。

2014年7月，周大生借壳上市失败之后，又重拾IPO。

卷土重来的周大生欲募集14.6亿元，其中，9.7亿元用于建设营销服务平台：新建120家自营店和6个营销中心。此外，公司还欲新增1000家加盟店。

在利润下滑、黄金需求下降的情况下，周大生的募投项目能否按预计实现盈利，存在疑问。

此外，已经拥有1768家加盟店的周大生，如何在快速扩张中维护品牌声誉，是其未来依旧要面对的难题。