[吉林]吉林市采用“花式营销”法做大旅游文化产业

　　记者 苏宏梅 姚佳男

　　电影、篆刻、撸串子、乐团……这都是哪儿跟哪儿呀?哎，您先别急。在北国江城吉林市，这些不搭界的事儿，还真就被统起来了。拿什么统的?大旅游!

　　这两年，吉林市“放大”旅游边界，将其与文化、农经等多产业融合发展，并采用文艺范儿的“花式营销”法，迅速刷新了人们对当地旅游的旧印象。去年，吉林市接待游客3242万人次、实现旅游总收入430亿元，分别上涨了17%和25.5%。松花湖景区游客量突破90万人次，同比上涨了125%。今年上半年，全市旅游收入再增25.42%，相当于全市经济总量的五分之一、第三产业增加值的四分之一——逆势上扬的旅游业已成为吉林市的新兴支柱产业。

　　作为传统的重化工业城市，吉林市把转型发展的着力点放在做大文化旅游产业上，一来为保护青山秀水，二来意在于“无烟领域”美丽掘金。把旅游做成现代服务业的龙头，吉林市这两年是走心了。让我们看看该市为此放的“大招儿”。

　　文旅融合，星光闪耀。讲好旅游故事，离不开“文化”点睛。承办第24届中国金鸡百花电影节，就是该市“内促文化旅游融合、外秀旅游形象”的最大手笔。备战电影节，吉林市新添了全民健身中心和人民大剧院两大现代化场馆，改变了江南11栋临江高层各自为政的亮化方式，将其“连成”一块统一的“大银幕”，让江城“外滩”夜景有了“大片”般恢弘的效果;请来《绝地枪王》摄制组，将吉林市20余处景点作为外景地，拍摄《枪王2之松花江上的枪声》电视剧，讲述70年前发生在吉林市的商界沉浮和抗战故事;该市今年还投拍了由本市作家撰写剧本的电影《我们遇见松花湖》。男女主角的爱情就由在松花湖畔浪漫邂逅开始。这部由香港著名电影人黄百鸣监制的影片即将在9月中旬的本届电影节期间首映。前不久，该片的5分钟片花流入微信圈，引来众多跟帖。微友们纷纷表示要“跟着电影去吉林市旅行”;9月8日晚，由央视电影频道拍摄的吉林市形象宣传片杀青。最后一个镜头是著名演员陈虹池带众人在璀璨的江边放河灯。这部片子将在电影节的央视直播期间推出。赵薇等明星将在电影节时到江城走红毯。这熠熠星光将再次拉升吉林市的对外旅游形象。

　　智慧包装，高端文艺。韩屯不过是吉林市北部乌拉街镇的一个小村。

　　因有横卧江心的雾凇岛，一来二去地引来了不少摄影人，当地也办起了一些农家乐。但接待档次实话说也就是村级的。今年初，吉林市专门为韩屯村搞了个“韩屯现象”旅游研讨会。这会的规格挺高：新华社、《中国国家地理》杂志社、北京青年报联合主办。引题也挺大：“瞻雾凇文化美好愿景、看冰雪旅游发展潜力、研东北经济振兴路径”。有国家级专家帮着拔高，去冬雾凇岛游客接待量呈爆发式增长：35万人次光临，让附近的农家乐店主们“数钱数到手抽筋”。过去一年，韩屯农家乐由13户增至52户，床位由几百张增到5000张。村里还办了游客接待中心和小剧场;吉林市新推出内涵丰富的“吉祥行四季行 吉林市行”旅游主题推介词，还为此举行了全国研讨会，随后又请著名篆刻家荆鸿来吉开艺术展并篆刻了这组推介词;与黄山、泰山等地共办“中国四大气象奇观”推介峰会，与长白山等地联手打造避暑、赏雪的“黄金三角”和“白金三角”等东北游精品线路;办冰雪温泉文化节，混搭公益活动，搞冰桶挑战秀;今春搞的开江鱼美食节启幕式更具“文艺范儿”：不再“到偏远的湖区捞头鱼拍卖”，转为在市区江畔的头道码头和乌喇公园举办满族祭祖、祭江等仪式和演出。旅游部门与市满族联谊会联手，请来了两岸四地的满学专家、满族名人代表等。400余名满族同胞着传统服饰，共同再现了康熙皇帝到吉林市祭祖的盛况。市满族联谊会会长爱新觉罗·恒绍扮演了康熙帝;讲好历史文化名城、满族发祥地的故事，乌喇公园夏季推出的“松花江印记”大型山水实景演出，以《松江号子》《船厂木城》等五大章节向游人有声有色地展示了吉林城的历史;把松花湖上的游船做成康熙时代的战舰款式，发起“2030，我心中的松花湖”大型民意调查;市里还开展了“旅游进社区”活动，并于9月8日晚请长影乐团在政府门前广场为社区群众献上了高大上的弦乐声歌。

　　时尚营销，微端走秀。在日前举办的东北亚博览会上，吉林市空前地扩大了其旅游宣传地盘，占据18个展位，强势推介当地旅游精品线路和旅游商品。他们独出心裁地在展馆内种上了洁白的雾凇树，还请市铭阳模特舞校的学员们演了3场节目：满族腰铃鼓、旗袍走秀等，让观众大呼过瘾。他们推出扫描二维码赠礼品活动，引来很多微友关注吉林市旅游微信公众平台。运用新媒体、自媒体营销，吉林市近来玩得越来越漂亮：加入全国重点旅游城市网络营销联盟，在市旅游官方微信平台上，相继推出“假如我在吉林市遇见你”、“我在吉林市等你，你不来，我不老”、“舌尖上的吉林市——撸串篇”等微信、微电影作品，其点击量均超过百万。那段9分钟的撸串子视频更借热辣诱人的烤串、欢聚场面，赢得众微友在朋友圈狂转;在北京公交线、机场航站楼上发布吉林市旅游灯箱广告;在《航空画报》和《自由自在》等杂志上推出“人说今年武开江”等开江鱼美食节内容;设计吉林市旅游吉祥物“雾凇仙子”和“陨石战神”;改版升级市旅游信息网，与淘宝合作，开设吉林市旅游官方旗舰店“淘旅行”……江城的旅游营销手段，那是花样百出，令人目不暇接。

　　科学编制“一江三湖”等重点景区规划，扎实推进万科松花湖度假区等旅游设施建设项目，不断提升农业休闲游的档次，吉林市锐意打造特色鲜明、雅俗共赏、老少皆宜、四季分明，易推广、有印象的旅游产品，加快发展全市旅游文化产业。预计今年底，该市接待游客将超3728万人次，同比增长15%，实现旅游收入538亿元，同比增长25%。而该市的目标是：两年后实现接待游客数突破5000万人次，旅游业总收入增至800亿元，比2014年翻一番。