“台挂历退单潮”倒逼市场回归理性

据《新京报》报道,今年10月31日,中央纪委发出《关于严禁公款购买印制寄送贺年卡等物品的通知》。记者走访发现,当下公款订购台挂历送礼的现象基本消失。义乌是浙中地区规模最大的台挂历、年画商品的集散地,往年这个时候正是销售旺季,而今年,相关商家一脸愁容。义乌市文化礼品行业协会会长金景喜介绍,义乌生产台挂历等相关企业有一两百家,初步估计此次总损失金额至少上亿元。

自中央反腐倡廉以来,类似“台挂历退单潮”一般的案例,的确已非第一次。之前,高端餐饮、高端白酒行业萧条时,不少负责人感叹“生意难做”;之后,一些演出公司出现倒闭潮,不少演出公司甚至半年都难接到一单生意……如今,“台挂历退单潮”袭来,这一方面说明了中央的反四风、八项规定卓有成效;另一方面,也折射出市场的不理性、不健康。

这一系列的案例,再次说明一个问题,依附政府消费、三公消费的市场,是畸形的、是不健康的、是必然要遭遇危机的。毕竟,出现危机的这些企业,大多将生产对象定位为官员、将市场聚焦于政府消费。一开始,这的确来钱快,因为纳税人买单官员不心疼,而一旦政策有变,反腐倡廉成为风尚,这些企业遭遇危机,完全在意料之中。

事实上,在这些畸形市场遭到洗牌的时候,也有一些商家几无影响,其成功经验值得借鉴。以此次“台挂历退单潮”为例,不是所有的台挂历企业都经营惨淡,温州一家公司没有依赖公款消费,而是针对大众市场,目前经营红火。

如今的状况,其实也是在倒逼市场回归理性,让企业找准自己的定位。自然,在这个过程中,可能出现企业倒闭,但这些不过是一种阵痛。在这样的阵痛之后,企业要么真正倒闭,要么重新转型赢得市场,这样的转变,是在塑造一个健康理性的市场。

靠公款消费赚钱,从来都是不健康的,如今也即将成为一种过去式。不过,对一些生产对象定位错误的企业而言,这既是危机也是机遇,如何成功转型,是眼下一些企业最为重要的。事实上,市场只有回归健康理性,才能具备足够的抗风险能力,也才是长久之计。因而,一些还想着政府消费盛宴的商家,的确该醒醒了!