在四川古镇文化旅游业中发展创意旅游的对策建议

【专报要点】四川省古镇资源丰富、文化底蕴深厚，开发建设较早，取得了一定成绩。但目前看来，除了成都近郊几个特别成功的古镇案例，其他较为偏远的古镇陆续进入生命周期的发展停滞阶段。本期《专报》认为，创意旅游有助于推动古镇旅游业进入新一轮快速发展，延长古镇的生命周期或使其进入复苏阶段，并提出发展古镇创意旅游的具体对策建议。

四川省社科联赵英同志主持的2012年四川省文化产业研究项目《创意旅游在四川古镇文化旅游业中的发展模式研究》中提出如下观点：

四川地处长江、黄河上游源头，在长期的历史发展中创造了源远流长、丰厚博大、独具特色的地域文化形态，形成了各具特色的风俗习惯和丰富的文化传统，现有1400多座古城镇。近年来，四川省一直重视名城古镇文化旅游业的发展，取得显著成效。然而，对我省17个国家级古镇的调查研究发现：古建筑、古代庙宇是景点中最普遍和富有特色的资源要素，特色小吃则是古镇美食中最常见和优势明显的旅游产品，然而这些资源被复制和抄袭的便捷度高，代价低，有的古镇在建筑风格、旅游产品、服务项目等方面同质化现象严重，有的古镇则出现空心化现象。除了少数几个成都近郊的古镇保持在稳健增长的成熟阶段，有不少古镇表现出进入停滞阶段的趋势。

针对四川古镇的资源条件、发展现状以及市场趋势，课题组认为，四川古镇旅游业大力发展创意旅游的时机已经到来。大邑安仁古镇探索的差异化、特色化发展路径已经证明，在古镇发展集群创意旅游业态是可行并且可持续发展的。课题组提出七点加快发展古镇创意旅游的对策建议：

一、理清思路、转变观念

创意旅游业态作为文化创意产业和旅游产业的前沿业态，是顺应产业融合发展趋势的产物。在古镇发展创意旅游，可以从旅游创意化和创意旅游化两个角度审视资源的整合、文化内涵的挖掘、民俗风情的包装等，要在有限的空间、有限的资源条件限制下，发挥无限的创造性思维，起到画龙点睛、妙笔生花之功效。只有通过创意旅游业态探索古镇差异化发展道路，才能找到机制建设、技术投入和人才引进的解决之道，才能使古镇的文化旅游突破瓶颈，加快发展。

二、在创意旅游发展早期阶段，政府应积极发挥主导作用

创意旅游目前还是新生事物，各方面要素需要培养和引导，而政府作为市场要素的公共服务职能部门，建议从以下几个方面加大对创意旅游发展的引导和鼓励力度：鼓励多元化资本介入古镇改造扩建、推出宽松的税收减免政策、引导举办高端会展节庆活动、加大知识产权保护力度等。只有在外部环境层面打造宽松的氛围，坚持机制创新，才能吸引人才，留住人才，才能文化搭台、创意唱戏。

三、调动各方资源，吸引领军型高端人才，建设梯队人才队伍

创意旅游的核心是文化创意，是深挖文化内涵，其创作与生产过程的关键是人。因此，要推动创意旅游业态的快速发展，重中之重在于识别人才、吸引人才、留住人才、发展人才。首先，文化产业和旅游产业都是跨界产业，创意旅游更是两个产业高度融合的高级产物，创意旅游的发展首先要高起点、高规格，在创意旅游产品的设计、开发、生产乃至销售环节都与大师对接、与专家沟通，才能吸引眼球、打开市场；其次，要通过平台的搭建，吸引企业家投资、创业者跟进、从业者加入；再次，行业大发展离不开专业梯级人才队伍的培养，需要各级院校和行业培训机构开展相关学科建设和课程体系开发，系统培养和储备专门人才。

四、鼓励技术创新和加强公众服务平台建设

近年来，旅游产业的融合发展受益于科技不断创新和网络广泛普及，新能源、新材料、新技术的运用，推动越来越多的新型旅游产品、旅游电子商务服务以及旅游接待综合体涌现。应鼓励当地企业技术创新、管理创新和营销创新，整合最新最前沿的资讯，开发创意旅游业态。同时，还应加强公众服务平台的资源供应和提升服务，充分考虑人性化需求、弱势群体需求，完善古镇的交通、通讯、公共卫生及排污等基础设施条件，加强古镇周边的社区服务配套水平。

五、保护与开发相结合，带动发展周边社区

运用生态旅游理念，重视对古镇周边的水系、林盘、田园的保护，加强资源的梳理，进一步整合优势、整治环境，彰显古镇的生态本质。同时，应加强对古建筑、古庙宇、古街巷及民宅的保护维修，修复完善古镇遗产旧址的外立面，确保建筑风格和街区街景风格统一、主题鲜明。同时，通过引入创意旅游业态增加新的就业机会，带动税收增长，从而实现古镇周边社区的基础设施完善和配套服务水平提升。

六、整合各方资源，推进古镇集群发展

分布在四川省内一千多个古镇，其自然文化资源富有地域性和区域特征，在开发古镇创意旅游的策划和规划阶段，就可以把集约化、规模化、集群化理念纳入古镇旅游线路设计。以我省17个国家级古镇构成的环形带状地理分布结构为例，就可以考虑在环形旅游线路中，挑选主题和风格有所区别的古镇进行组合，加强古镇创意旅游者的体验感。同时，尽量避免同质化旅游产品和服务重复出现在同一条旅游线路上。

七、运用电子商务平台，加大营销宣传力度

随着宽带网络的进一步革新，社交网络形成的新兴电子商务业态将促进创意旅游需求进一步升级，以智联网、物联网、云计算为支撑的电子商务平台更加高效的运作，为地处偏远地区的古镇带来巨大的潜在商机。腾讯开发的微信平台已经毫无争议成为快速成长、拥有超过3亿移动手机用户的社交网络平台。借助这个社交网络平台，已经有古镇看到先机，启用公众微信帐户推广目的地旅游，例如新先聚品接连发布的“避世桃源远尘嚣：国内6处神秘古村寨”、“被遗忘的河北六大绝美古镇”，这种微营销方式高效便捷、成本低廉，并且能够通过云计算实现有效数据识别和统计分析，对古镇的创意旅游开发和营销提供了大好机遇。而古镇越早开发微营销模式，则越能抢占营销先机。