古老但不古板 三星堆跨界谋“叫座”

　　5月27日，地处广汉城郊的三星堆博物馆，清净一如往常。

　　清净背后，盛誉鹊起——就在几天前的5月23日，戴金面罩青铜人头像的复制品被作为“国礼”赠送给秘鲁，三星堆也由此赢来一片美誉。

　　然而，作为“德阳文化旅游旗帜”的三星堆，却曾面临“叫好不叫座”的困境。近年来，三星堆着力转型，从科研走向市场，从线下走向线上，从文物展览走向文化“跨界”。

　　成效渐显：2014年，三星堆博物馆实现收入超过2500万元，接待游客达到74.98万人次，游客人数连续3年实现稳定增长，其中旅行社来团人次更是比2013年增加了34%。

　　从学术转向市场必须“主动出击”

　　三星堆是全国首批4A级景区，三星堆博物馆则是国家一级博物馆，其遗址公园也是国家一级考古遗址公园，被称作“世界第九大奇迹”，并与陕西兵马俑并称“北有兵马俑、南有三星堆”。

　　但二者的发展却不可同日而语。资料显示，在2011年前后，兵马俑已经形成了“吃、住、游、玩、娱、购”的全方位发展格局，2011年迎客超过500万人次，门票收入达到5亿元，而三星堆的游客接待量只有约60万人次左右，门票收入也不到兵马俑的十分之一。

　　症结指向三星堆此前较为封闭的经营理念。作为一项重大考古发现，三星堆的知名度和价值仍主要局限在学术领域，其市场潜力远未释放。

　　三星堆博物馆宣传营销部部长林维记得，自己起初主要的工作定位是宣传教育，在市场推广方面并没有倾注多少注意力，“那时三星堆博物馆对于我们就像是象牙塔一样的存在，安静而神秘。”

　　此外，三星堆的主要收入来源局限于门票经济，缺乏其他文化旅游产业支撑，导致整体收入增长乏力。

　　市场压力倒逼，转型迫在眉睫。“主动出击，走向市场”很快在馆内形成共识。

　　在博物馆的努力下，“三星堆”这一关键词开始不断在公众面前出现：2012年3月，三星堆形象宣传片亮相纽约时报广场。2013年，投资280亿元的三星堆“古蜀文化旅游产业园”项目签约，计划用6至8年时间打造新媒体基地、影视基地、时尚产品开发基地和修建三星堆文化体验中心等，近三年更有一系列文化活动在三星堆博物馆上演。

　　与此对应的是百度新闻检索不断上涨的数据：从2012年至今，以“三星堆”为关键词的新闻条数达到了8970条，比2012年以前的总和还多近4000条。

　　从线下到线上擦亮“国际范”

　　三星堆文物复制品跻身“国礼”并不意外。据了解，三星堆文物曾在美国、德国、法国、日本等十多个国家展出，几乎场场都受到追捧。

　　三星堆管委会主任阙显凤认为，这种“追捧”并不奇怪，“以三星堆金面罩人头像和青铜纵目面具为代表的三星堆青铜器群，在中国其他古文化中很少发现，不但有着强烈的地域特色，同时明显受到中原夏商文明和古代西亚、近东等古文明的影响，可以说是最有‘国际范’的中国古文明代表器物。”

　　成功的外展对三星堆品牌的推动效应也很明显。三星堆博物馆副馆长朱亚蓉告诉记者，2012年下半年，三星堆文物曾赴日展出，没过多久，就有不少日本游客专程跑到广汉来参观。

　　2014年9月4日，三星堆博物馆在北京正式加入谷歌文化学院，宣布借助谷歌艺术计划向全球在线展出高清文物图片，并推出线上展览体验。“参与谷歌艺术计划是三星堆的一个重大利好。”阙显凤表示，进入谷歌艺术计划的都是诸如纽约大都会艺术博物馆，伊斯兰艺术博物馆，香港艺术博物馆等世界知名博物馆，“如今三星堆博物馆也能够与他们同台展出。”

　　据悉，三星堆博物馆总共向谷歌文化学院上传馆内著名作品91件，全以超高像素拍摄，还创建了两个在线展览，分别是“面庞”和“三星堆的动物”。此外，借助谷歌街景技术，三星堆博物馆还将博物馆内部实景拍摄成虚拟场景，观众可以通过身体感应，利用大型显示屏模拟行走在三星堆博物馆中的真实感觉。“目前我们正在和美国国家美术馆、旧金山亚洲艺术博物馆等接洽后年的展览事宜，今后将形成线上和线下展览同步推进的格局。”朱亚蓉说。

　　从文物展览到文化“跨界”三星堆古老但不古板

　　除了依靠展览，三星堆还在探索更多可能性。

　　5月17日，2015年世界超模大赛全球总决赛开幕式首次在三星堆博物馆举办，并上演了一场三星堆文化元素的时装秀。林维告诉记者，这已经不是超级模特第一次走进三星堆。在去年世界超模大赛在成都举办期间，三星堆就曾成功邀请到模特们前往三星堆博物馆走秀。

　　“成功的秘密就是三星堆文化特色服饰。”林维透露，2013年，在德阳市旅游局牵头下，三星堆曾牵手中央民族大学美术学院，设计了一套三星堆特色的时装，并作为“锦绣德阳”系列时装的一部分，登陆当年中国国际时装周。“去年世界超级模特大赛来到成都时，我们就主动联系了主办方，并以这套时装设计为蓝本策划了一场时装秀。”

　　超模们的到来曾在馆内引发讨论：三星堆文化博大精深，搞时装秀会不会过于出格?时装秀放在博物馆里，会不会与博物馆风格不搭?林维说，“最终大家还是达成了一致，‘跨界’的活动必须搞。”

　　为什么是必须?阙显凤表示，三星堆与时尚的跨界融合，目的就是想向公众传达一个明确的信息：三星堆古老但不古板。“博物馆是公众感知文化的场所，在博物馆里看一场时装秀，有利于拉近博物馆和大众的距离。”

　　这种以提高亲和力为目的的“跨界”，在三星堆博物馆内正越来越多。今年春节黄金周期间，三星堆博物馆就推出了“意象·梦想绘”、“古蜀文明大祭祀”等一系列互动性强的文化活动，带动大年初一、初三两天的入园观光人数都超过了万人，突破了三星堆博物馆的历史记录。