电商失意：“双12”流量仅“双11”一半

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　　中国电子商务研究中心发布的数据显示，参与淘宝“双12”

　　促销的商品总量为3400万，卖家人数264万，约占淘宝网卖家总数的35%；而在“双11”网购大促销活动的用户中，光参与淘宝（含天猫、聚划算）促销活动的用户就占比约63%.。对比鲜明的是，“双12”通过手机淘宝客户端实现成交的用户为仅145万，占到总成交用户的55%；“双11”支付宝手机支付用户超1亿，当天手机支付达到4518万笔，金额超过113亿元。
 

中国电子商务研究中心主任曹磊认为，“双12”的节点夹于“双11”之后、圣诞元旦节之前，深陷尴尬境地。此外，继“双11”大卖之后，各大商家再用类似的营销手段去打造“双12”，让人产生消费“疲劳”，有了第一次的体验，第二次也不过如此。

　　电商促销年年有，月月造，天天促，对消费者来说，快节奏的电商促如同“快餐”一样作用在于解决饥饿感，一旦食之无味，也会有丢弃的时候。所以我们看到，这次“双12”电商的硝烟远未及以往弥漫的背后是消费者对网购的趋于理性。

　　另一方面，电商每逢造“劫”期间暴露的后遗症，已为业界和消费者诟病。“双11”期间淘宝惊人的350亿背后存在的虚假促销问题、发货迟缓问题、物流滞后问题、服务问题、退换货问题等等充分说明电商的双刃剑特征。