双12网购神话难续：电商促销热情 网友趋于理性

“双12”促销花样百出

　　“双11”带来的购物狂潮余温尚存，“双12”又火热来袭。自12月开始，众多电商已经纷纷推出活动抢跑“双12”，试图吸引用户到自家平台消费。淘宝推出“1212年终盛典”，苏宁易购有“为爱提前购”，易迅网推出“双12”特惠，国美在线叫响“夜总惠”，京东捧红了“1212感恩钜惠”。

　　淘宝网在促销上花样百出，这回更是推出颇具趣味的“养红包”活动。获取红包种子的方式有3种：花1元钱兑换、玩游戏赢取、上微博求种。消费者所播种的红包种子从价值1元最多能养到4999元，时间截止到12月18日24时。

　　天猫主打经典促销牌，服饰、箱包、家纺、电器等海量店铺优惠券眼下正在开放领取当中。而国美在线及苏宁易购仍主打抽奖及现金券，网友参与可获得面值10元到100元不等的现金券，抽取iPad　mini等奖品。

　　相比线上“人造节日”的火爆，传统的圣诞节才是一年一度线下商场年底最大力度的打折季。记者走访发现，江城的多数实体店玻璃窗上都挂起了圣诞饰品，促销也以圣诞、年终为主题。

　　 手机端成抢夺焦点

　　今年“双12”，以阿里巴巴与腾讯为代表的两家大佬，今年争夺移动互联网市场的火药味要格外重一些，手机购物成为焦点。

　　近日，腾讯宣布将在“双12”当天全面升级“精选商品”，同时加入QQ网购服装品牌，打造“微信商城”。此前的“双11”期间，微信上线了“精选商品”页面小试牛刀，15款商品上线首日就取得了8万单的订单量，半个月就完成20多万笔订单。

　　相对于微信的移动端入口优势，淘宝也在吸引用户到手机端上发力。记者发现，阿里巴巴“双12”的现金红包，大部分放在手机淘宝上发放。而淘宝花费近3600万元购买12月12日开奖那期双色球彩票的所有投注组合，也于今日零点通过手机淘宝免费发放给用户。

　　面对移动端的诱惑，京东也没有闲着。借机双12，京东昨日宣布联手易信打造“双十二家电盛宴”，用户只要注册易信即可获5元京券，关注“京东家电”易信公众号则可得50元东券。消费者将带有“京东家电、京东家电商品”元素的图片分享到易信朋友圈，还有机会获得TCL48寸智能电视、空气净化器等奖品。

　　 网上消费更趋理性

　　事实上，尽管商家喊得锣鼓喧天，但对于接连而来的促销，特别是一些虚假打折，不少消费者的热情同样大打折扣。

　　市民陈先生“双11”时曾抢购了一双某运动品牌的运动鞋，折后价为265.45元，“双12”本想再给家人买一双同款鞋子，这次促销价格竟为391.3元，涨幅接近130元。一怒之下，他将收藏夹的该品牌运动鞋删除。

　　不少网购达人发现电商促销背后猫腻后，纷纷表示“顾不及，躲不及”。上个月冲动网购8000多元的白领黄小姐坦言，看到最近各种促销宣传，她除了心烦没别的想法。

　　家住二七路的刘女士也告诉记者，双11买了5件衣服及鞋子。“收货当天发现700多元的鞋子跟网上的介绍差别很大，当时就退货了。”刘女士说，只有买错的没有卖错的。

　　业内预测，“双11”已经透支不少消费者的购物热情，因此很难再现“双11”式的井喷式销售数据。