“双十一”盛宴 折射四川电商新格局
11月13日，南充传化公路港电商快递产业示范园进入“双十一”物流进港高峰。 成潮生 摄(视觉四川)
热点
刚刚过去的“双十一”，四川网销网购总额突破170亿元，达176.66亿元，同比增长44.2%。其中网络销售额在全国排名第六、中西部第一。“双十一”是一面镜子，折射区域电商的活跃度。省商务厅负责人表示，网络交易的活跃，表明四川经济已与电子商务深度融合。
A/销售
发展理念日渐清晰优势行业成网销“集团军”
-18.44亿元，-3.29亿元，5.4亿元，7.3亿元——这是自2013年以来，“双十一”当天四川网络卖出与买入的差额。省商务厅表示，自2015年首次实现网络交易顺差以来，四川今年“双十一”网络卖出高于买入7.3亿元。
变化的根源，在于发展理念的日渐清晰。四川发展电子商务，绝不仅是解决买卖的问题，一定是与生产、生活、服务、流通结合起来的。特别是推动电子商务与传统农业、制造业、旅游业等三次产业融合发展，构筑起四川经济社会发展的新优势、新动能。
省经信委大数据处发现，“链”上电商，四川优势产业的生产力增长潜能正被进一步激发。
有数据佐证。今年“双十一”，川酒、川茶、女鞋、3C数码、农副特产等特色产品十分受青睐。食品保健、家装家饰占全国比重分别达 14.72%、10.40%。
在融合发展的同时，四川掀起了全企入网、全民触网高潮，已培育了200余个第三方电商平台企业，四川电商企业总数达38.6万家，全省规上工业企业电商应用率超50%，线上商贸流通业应用率提高到80%。在平台推动、行业龙头带动下，今年“双十一”，四川优势行业成网销“集团军”。
酒类热度最高，“双十一”当天，“五朵金花”表现亮眼，其中五粮液线上销售额高达1.5亿元;3C数码和家居鞋服领域，销量冠军也频出;涉农企业“触网”热情高，预计全省农副产品、地方特产销售达到6亿元。
从区域看，网店活跃度、传统产业与电商融合度越高的市州，“双十一”的网销规模越大。成都占据全省59%的零售网商数量、80%的商品品类以及活跃度数量最高的店铺，以62.09亿元的网销量领头全川; 绵阳凭“长虹”“美菱”等知名品牌带动;“吉香居食品”“千禾调味”等调味品牌成网络“爆款”，拉动眉山网销额达3.85亿元，排名全省第三。
多平台推动、优势产业融合、电商品牌崛起，今年“双十一”，四川网络零售额达91.98亿元，成交比去年同期净增28亿元，排名全国第六。
B/购买
双向流通体系覆盖城乡一天全川网购近85亿元
“双十一”期间，四川人网络消费额达84.68亿元，同比增长44.6%，消费潜力进一步释放。
省商务厅统计，“双十一”当天，四川人买进量居天猫第七、京东第五、苏宁第五。而成都“海淘”族则居网易考拉第六位，成都郫县挤进天猫全国消费县前十。省商务厅发现，鞋服、白酒、3C数码等是四川人最喜爱的商品。
与此同时，依托电商构建城乡双向便捷流通体系，贫困深山的传统消费习惯，也正在改变。
距成都200多公里的遂宁市射洪县青堤乡新黄村，是省级建档立卡贫困村。“双十一”当天，村级电子商务金融服务中心代买床单、服装等日常生活用品将近20笔，总金额1890元。这也许比不上城里人一笔订单的开销，但在新黄村村长助理石骎看来，却是不错的开始。
石骎说，新黄村95%以上的年轻人已外出打工，留在村里的老人消费动力不足，因此，村里积极构建代销和代购双向流通体系。通过代销，提高村民收入，释放购买力——当天，新黄村电商中心实现网上销售农特产品金额5.2万元，数十户贫困户的土鸡、土鸡蛋成功卖了出去。代购方面，除了帮村民操作，还通过基层干部、年轻人带动村民网购。
基层干部的消费习惯也已开始改变。“双十一”当天，青堤乡党委书记杨传敏在网上买了3公斤土鸡蛋，“近一个月，我们家在网上买了将近1000元的物品，占家庭收入近2成。”杨传敏说。
明年，新黄村还要建电商超市等，通过强体系，引导电商真正走进村民生活。
城乡双向流通体系加快覆盖全川。截至目前，四川电商物流配送网络已覆盖全省60%以上的乡村，农村地区新增网店数量2.5万多家，农村电商产业链直接创造就业岗位13.9万个。贫困户实现增收的同时，正逐步享受到与城里人均等的产品和服务。
C/配送
大数据无人机等加入快递峰值提前到来
往年“双十一”，消费者快乐“剁手”后，却不得不忍受配送龟速的烦恼。但今年很多人发现，快递竟然没有“堵”在路上，只隔两天、甚至当天就能收到。
四川省邮政管理局统计数据也显示，11月14日当天，全省16家重点网络型快递企业共处理快件1847.1万件，突破去年峰值。同时，去年快递峰值出现在11月16日，今年提前到了15日，意味着送货速度更快了。
电商作为“互联网+”工具，能够将消费需求高效传导至供应链及后方，最终影响生产和供应的计划并推动变革。今年“双十一”，电商和物流企业早有充分准备，大数据、无人机等纷纷登场。
今年，顺丰用上了大数据，预测区域内和具体网点的快件量，根据数据调配人员和车辆，提高热门线路的送货频次，基本能够实现与平时一样的送货速度。“不怕路上几千公里，就怕最后100米”。因为农村路况复杂，在“双十一”网购的农村消费者，需等上5天甚至更久。为打通最后100米，今年“双十一”，京东自主研发的“无人机”在成都郊外完成了西南地区的首单配送——包裹从成都郫县鹃城配送站，送到德源镇永光村，直线距离10公里，仅花了8分钟。京东集团表示，目前已在川确定了30条航线，未来还将投入更多航线、架次的无人机来承担四川农村的配送任务。
可以预计的是，新设备新技术的应用，将大大改善四川物流配送条件，在提升快递效率的同时，也将推动四川电商驶入发展快车道。
