19大卖场联合抵制天猫“双十一”

    为什么今年天猫的“双十一”活动会使家居行业大佬们反应如此强烈？多位业内老总以及品牌商一致认为，“免费用人家场地已然不妥，若再抢钱就有点过了！”

    10月29日，一张微信截图流传出来，图片显示，家居大佬红星美凯龙董事长车建新发三大禁令，要求商户抵制天猫线下活动；10月30日，居然之家随之发文严令禁止商户相关行为；近日，包括成都富森美等在内的国内19家家具行业中较大规模的卖场联名签署了《关于规范电子商务工作的意见》，以抵制电商对其产生的冲击。

    面对传统卖场的强烈反应，天猫昨日已给所有家装品类商家群发邮件，表示将中止“双十一”活动中所有关于家装O2O相关条款。业内人士分析，此举表明传统卖场与电商平台的战火打燃，新旧商业势力的冲突开始白热化。

     原因 天猫抢卖场口袋里的钱？

    记者发现，天猫今年“双十一”将营销重点放在O2O业务上，力求打破线上线下的商业界限，整合了全国300多个品牌的3万多家线下品牌门店参与其中，加强用户体验成为其关键之一。目前，很多线下的品牌门店除针对天猫“双十一”进行系列宣传造势活动外，同时借助“双十一”的预热效果，支付宝的POS机开始进驻这些门店，将款项直接刷到支付宝上。

    “19家家居卖场联合抵制，是为了阻止品牌商欲把传统卖场作天猫‘双十一’活动线下体验店的趋势。”业内人士分析，天猫“双十一”的模式对传统家居卖场有巨大的破坏力，品牌商是传统卖场的核心，但是在卖场大力宣传天猫的活动，无异于将消费者都“赶”去网上购买。

    前景 传统卖场或走电商新路

    面对传统卖场的联合抵制，天猫方面回应“把天猫挡在外面没有任何意义，别把消费者和互联网趋势挡在外面。”但显然，线下的传统零售渠道不会对天猫“双十一”表示赞同，“10年后，如果单纯电商在中高档零售市场的份额超过15%，我给马云1亿元。”车建新日前在接受媒体采访时透露。

    “传统卖场不是排除电子商务，他们不愿意其他平台来分自己这一杯羹。”业内人士分析，传统线下卖场并不是没有看到电子商务的力量，自去年重金打造的电商平台红美商城开始，红星美凯龙便对电商进行了一系列尝试，希望将传统渠道的线下展示优势与电子商务的高效运营结合在一起。记者观察，富森美家居也有自己的电商平台，称其是“西部最好的B2C家居购物平台”。（见习记者 张婷）