四川"单独两孩"经济胎动 5年拉动300亿规模消费

制图 杨仕成

    原标题： 四川“单独两孩”经济胎动 5年多生110万宝宝 拉动300亿消费

华西都市报:四川“两孩”生育高峰或将于2015年出现。2014年-2018年五年间，四川或将多出生111.54万人，五年间将直接拉动省内超300亿规模的消费。在这样的利好消息之下，传统的产业从业者和妈妈们都纷纷为未来布局，期待分一杯羹。

“老二刚出生，我估计一个月上万的花销是跑不掉了。”市民肖女士的第二个纷纷孩子刚满月，但两个孩子一个月的固定开支就让她有点伤不起，“大女儿读幼儿园，光是吃喝拉撒一个月起码就是2000块，刚满月的宝宝要请月嫂和家政，光这两项，每月就要多支出五六千块钱。”

随着“单独两孩”政策的实施，像肖女士这样月消费支出动辄上万的不在少数。

根据四川省统计局上周发布的报告显示，四川省的“两孩”生育高峰或将于2015年出现。2014年-2018年五年间，四川或将多出生111.54万人。

根据今年4月22日商务部研究院发布的《消费发展模式转型初见成效——2014年消费市场发展报告》，中国新生代母婴群体人均年消费为5000-18000元，若以每年消费10000元的保守数字计算，五年间将直接拉动省内超300亿规模的消费。

在这样的利好消息之下，记者调查发现，不少成都妈妈，开始在自己熟悉的母婴领域里，挖掘市场新需求，分得一杯羹。

新兴市场

妈妈兼职开绘本书店“母婴市场一定会更细分”

在成都某地产公司工作的李女士，孩子已经一岁多了，一个多月前，她和几个同样已经当妈妈的朋友合伙创业，在建设路龙湖三千里会所里开了一家纸飞机绘本书店。

几个妈妈都有全职工作，开这家店之前，李女士和合伙人曾考察过成都的母婴市场，“我们发现，很多家长对于带孩子去玩很头痛，尤其是周末，更是绞尽脑汁不知道去哪。”她说，在北京上海等城市，绘本书店已经热火朝天，家长的接受度也很高，然而成都市场，这个领域才刚刚起步，市场空间还比较大，考察学习了大半年，终于把店开起来了。

租场地，买绘本书，组织亲子活动……几个人忙得不亦乐乎。

“我们开这个店，其实最开始还是希望能多陪陪孩子，跟她一起读书，顺便也能开拓自己的事业。”李女士笑着告诉记者，如今生活条件也好了，很多父母并不仅仅是给孩子填鸭式的教育，因此母婴市场会越来越细分。“前两天统计局不是还说，单独两孩政策下，未来5年要多生110多万的孩子，这都是利好消息啊。”李女士说，她坚信这个市场会越来越好。

如今，李女士的绘本书店主要走社区路线，除了借阅书籍，还会组织社区活动，教家长培养孩子做早期阅读，让孩子形成良好阅读习惯的同时，激发想象力、开发潜质。“接下来我们还会开更多家分店。”她说。

新兴细分市场日益崛起，传统婴幼儿产业又采取了什么样的措施？记者多方采访发现，虽然长远前景未来可期，但也有不少人并没有“高兴过了头”，显得比较理性。

传统行业

奶粉

奶企兴奋 专家：别过度乐观

每年可能会多生几十万宝宝，这对奶粉企业来说，无疑是一大利好。

“单独两孩”政策放开的消息刚公布时，某外资婴幼儿奶粉品牌的海外高管们非常兴奋。“我们那些老大们，赶紧给我们发邮件，让我们落实每个省市的两孩政策，做一个报告出来。”该品牌工作人员告诉华西都市报记者，如今具体的政策虽然还未出台，但市场肯定会有所反应。

还有一些奶粉企业，已经开始有所布局。“新生婴儿数量增长，而这部分人群更多的集中在收入水平相对较高的城镇，未来五年会给奶粉行业带来一定增长。”合生元相关负责人说，由于生育的增长预计在2014年底开始体现，届时，合生元会在进口计划和产能方面做适当的调整：“我们会进一步的下沉渠道，相信也可以服务于更多三四五线城市的需求。”

四川未来五年可能会多生110万宝宝，这样的数据会对奶粉企业在四川的布局会产生什么样的影响，乳业专家王丁棉分析认为，“虽然两孩政策确实会拉动市场需求，但也不要过度乐观。”他说，中国每年出生婴儿的数量大致在1600万-2000万，四川未来五年的100多万宝宝基数并不大，拉动的奶粉用量其实比较有限，与此同时，随着对母乳喂养的提倡越来越多，奶粉的需求也不会出现太过明显的变化。

婴幼儿用品

刚需增加 中高端品牌迎利好

除了吃的东西，婴幼儿所用的尿不湿、衣服等“刚需”用品，也将迎来市场需求变化。

“中高端童装品牌将迎来利好。目前 童 装 行 业 年 自 然 增 速 可达10%-20%，政策落地后，行业的整体增速也会拉升至30%。”商务部研究院消费经济研究部主任赵萍说。

记者走访多家商场婴童专区，一位销售人员直言：“现在生二胎宝宝的家庭基本上经济条件不错，来商场买衣服、玩具的也越来越多，而且还有不少顾客是买给同事或者朋友的宝宝。”

在成都从事中高端儿童服装加盟店生意的王伟认为，单独两孩政策的出台以及未来新生儿数量的增多，对于儿童服装市场肯定是一个显而易见的利好消息，对市场是有一定提振作用的。

然而也有人显得比较谨慎，去年起在淘宝开店专营婴幼儿服装的张先生告诉记者：“实际情况和统计的数据也许会有所出入，政策刚出台，人们要么观望，要么跟风，对行业的影响可能并不是立刻显现，但是从长远看，婴幼儿服装产业还是很有搞头的。”

周边产业

月子中心半年培训200月嫂

新的婴儿潮不仅会对传统的童装、日化等市场产生影响，还将带动家政、早教等周边产业发展。此次“单独两孩”政策的出台给家政业务带来了新的发展机遇。

省内家政服务的领头军“川妹子”公司总经理赵光旭向华西都市报记者介绍，早在去年年底国家出台“单独两孩”政策之初，“川妹子”便嗅到了其中蕴含的机会，开始着力于发展月嫂服务产业。

“我们成立了‘月嫂中心’、‘培训中心’等，半年新培训了超过200名初、中、高级月嫂，其中有70%的月嫂培训结束就直接从事母婴护理工作，所有月嫂均持证上岗。”赵光旭说，随着未来市场需求增加，“川妹子”还会建立200-300家连锁分公司。

而成都360母婴护理公司总经理奉辉也对记者表示，“单独两孩”政策对专业母婴护理行业的促进作用非常明显。“从市场反应上看，与母婴护理相关的咨询量增加了不少，市场前景可以说是比较广阔的。大量婴儿的出生会带动整个行业朝着竞争、健康的方向发展。”

和母婴行业关系密切的早教机构同样也看到了这个机会，新爱婴成都市总代理市场部的负责人钟先生表示，随着生活条件的进步，加之生育政策的放宽，人们在教育消费方面的支出将会不断增加。家长们也愿意通过这样的方式，让孩子之间多接触，同时开始学习知识。

“从目前的情况来看，今年的招生数量虽然还没有出现较大变化，但前来咨询和参观的家长已经有明显增长。”钟先生告诉记者。

专家分析

短期会带来保姆市场等波动

“从长期看，‘单独两孩’政策将适当缓解四川的劳动力供求矛盾，并对四川老龄化进程有所缓解。但短期则会出现社会总抚养负担加重、女性劳动参与率下降、保姆市场波动、企业工资成本增加等问题。”西南财经大学人口研究所所长杨成钢教授接受华西都市报记者采访时认为，除上述直接影响外，“单独两孩”政策也可能对市场预期产生一些间接的影响，例如企业对妇婴市场、生育保险等的投资，地方政府对教育、卫生以及其他公共投入等规划的调整，以及市场对住房需求的改变而引起的住房市场规模、结构的变化等。

在西南财经大学经济学院教授刘璐看来，“单独两孩”政策会对相关的消费产生积极影响，婴幼儿食品、幼教、早教等行业均会因此受益，商场里针对儿童们设置的游乐业态也将会越来越常见。

与此同时，刘璐也提醒到：“现在城市里抚养孩子成本很高，中国不像国外那样有多胎减免税收等类似政策，家庭在做二胎决策的时候还是要仔细考虑经济压力。”  华西都市报记者 陈黎见习记者 张舟 实习记者 张乾