医药电商仍在贴钱赚吆喝

医药电商

仍在贴钱赚吆喝

根据 天猫 医药馆魔方的数据，截至9月28日，在非处方药/医疗器械/计生用品这一类目中，卖家数量为287家，而在非处方药类目中，卖家数量为205家。以此推算，获得医药电商C证企业中，有60%左右的企业在天猫医药馆开设旗舰店。

记者了解得知，虽然看似医药电商形势一片大好，但大部分依然“贴钱赚吆喝”。有业内人士透露，目前月营业额达到100万元的网上药店只有30多家。“取得牌照只是万里长征第一步，对于很多缺乏电商经验的药企、药房而言，组建团队、甄选品类、营销推广等系列措施都要从头学起，且投入不低，所以不同于普通商品，网上卖药的运营成本不见得比线下低多少，甚至可能更高。”一位行业观察人士表示，未来网上药店也会呈两极分化趋势，懂运营者或迅速获得融资抢占先机，而缺乏互联网思维者则可能不断烧钱后难以维系。

传统药店

价格战渠道战难以避免

记者观察发现，处方药网禁政策迟迟不见落地，不少竞争药品线下厮杀激烈，传统药店渠道依然被倚重，业内人士认为价格战、渠道战不可避免。

以“伟哥”产品为例，虽然“蓝色小药丸”万艾可此前没有正面承认降价，但广州不少连锁药店都在开展长期优惠活动；而“国货”金戈则在终端依靠价格优势和主推方式抢占市场，正加码对一线药师的培养，联动鼓励药店从业者以开放心态接待患者。

“医药电商固然是未来发展一大方向，但销售渠道和平台将依然多点开花，毕竟医药产业链供应不同于普通快消品。”有行业观察人士认为，消费者购买行为的改变也非一朝一日可形成。