[北京]青年为旅游市场引入“活水”

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　　青年旅游节内容丰富，展示了未来青年旅游的勃勃生机　北京市旅游发展委员会供图

　　以“精彩时光，‘京’彩旅程”为主题的2013北京国际青年旅游节闭幕式暨颁奖活动于日前在中国传媒大学举行。本届北京国际青年旅游节从7月初开始，线路设计、摄影、微视频、服装四大赛事活动精彩纷呈，优秀作品层出，专业水准和社会影响双丰收。

　　据统计，活动吸引了海内外近万名青年人参与。官方网站流量达800万，大赛收到国内外参赛作品近5000件，其中线路设计1000余条、摄影作品近2000幅、创意服装设计1000余件、视频作品近300部。

　　在本届北京国际青年旅游节四大赛事中，涌现出了一批极具青春活力、灵动创意的优秀作品，它们不仅是青年人创造力的展现，同时也预示着未来青年旅游发展的趋势。这些优秀的作品对旅行社、酒店、消费者及旅游管理部门都有很大借鉴意义，为旅游市场引入一股“清泉活水”。记者联系到部分获奖选手，采访了他们对青年旅游市场的独到见解。

　　 描绘青年旅游蓝图

　　 ●创意

　　串联北京的宋庄、798艺术区、南锣鼓巷、斜烟袋街等景点，涵盖陶艺、艺术座谈、咖啡馆、小吃店、民间艺术欣赏等……来自延边大学的唐晓婉、廖红姣、刘晓敏、周若男，以《北京的文艺之旅》为主题的旅游线路设计作品，在线路设计大赛中夺魁。获奖团队接受采访时说：“这条路线主要针对的是喜爱文艺、热爱艺术的青年。平时工作繁忙的都市白领，也需要借助一种温馨、浪漫的短暂休假来放松自己。因此线路时间安排上考虑到了这一类消费者的休闲时间特征，可以利用周末两天时间来享受一次与众不同的休假。”

　　来自安徽大学的黄伟发掘了一些小众化的旅游项目。设计线路串联了方家胡同46号创意街坊、德云社、工人体育馆、南锣鼓巷、斜烟袋胡同、西什库教堂等。内容上涵盖了青年旅舍、主题餐厅、音乐、足球、相声、酒吧、教堂等。线路以《光影“京”播客》为主题，夺得了亚军。

　　“青年人崇尚自由，追求新奇和时尚，在旅行中重感知、参与和体验。传统的人头攒动的热门旅游景点，匆匆赶场的旅行方式很难引起青年人的兴趣。”黄伟对记者说，“这次在我的线路设计中，一些冷门景点被囊括其中，它们不缺乏优质资源和吸引力，而且在很多北京人心目中人气颇旺，它们集中展现了老北京与新北京交融的风貌，展现了北京新时代的文化和精神的传承和发展，而这正是青年旅游群体所感兴趣的。”

　　如果说前两者的设计思路以巧妙串联取胜的话，三等奖线路则是以集中突破取胜。整个线路围绕国粹京剧展开，每个细节都渗透着对京剧文化的探索。

　　来自华南师范大学的张婉莹、周嘉丽、封裕欣以《京京有味，面面剧到》为主题的线路作品，串联了京剧艺术博物馆、北京剧装厂、正乙祠戏楼、梅兰芳故居等。内容上涵盖了手工制作、戏曲欣赏、脸谱体验、京剧手法体验等。

　　记者获悉，在设计作品之初，几位创作者进行市场调查，他们发现：“全国数据显示青年人对传统文化有浓厚的兴趣的比例大约是37%，华南师范大学学生群体中这一比例高达50%。青年们关注并乐于体验传统文化。我觉得青年群体一般会对文学、民间艺术、传统工艺等比较感兴趣，比如戏曲，皮影、刺绣，剪纸等。”

　　来自延边大学的王珊珊、玄美、张浩然，以大胆的视角获得了“最具创意路线设计奖”。作品以《再不恋爱我们就老了》为主题，线路串联了南锣鼓巷、什刹海、簋街、薰衣草庄园、798艺术区、香山等。内容上这条线路爱情与美景交织、游戏与游览交织，创造出了多种情感交织的美妙意境。获奖作者接受采访时说：“恋爱对青年人来说是一个永恒的话题，对于青年人的旅游市场，以结识异性朋友为主要目的的‘恋爱旅游‘需求会有一个持续的增长。特别是在繁忙都市，由于工作及生活的局限性导致剩男、剩女的大量存在，因此我们认为大城市中的这种异性交友、深度了解的‘恋爱旅游’会呈现上升趋势。这条旅游线路主要针对单身青年，目的是希望参与者在旅游中产生互动的欢乐和意外的惊喜。”

　　 青年旅游需求个性明显

　　 ●需求

　　本次比赛中主要获奖作品有一个共同的特点，就是在景点安排上没有了故宫、长城等热门景点，它们或者侧重文艺清新、或者侧重传统与现代交融、或者侧重浪漫情调，充分体现了青年人独特的视角。

　　在交谈中记者发现，获奖选手一致赞同：青年旅游需求和大众旅游需求有着明显的区别。

　　“青年旅游市场在时间及经济方面具有一定的局限性，在需求方面更加倾向那些小众的旅游路线，且更加注重参与性。”《北京的文艺之旅》创作团队向记者解释道，“大众旅游群体更加偏好那些知名度较高且开发较为成熟的旅游路线及景区，更加重视标准化的住宿、餐饮及其他旅游相关服务。”

　　《光影“京”播客》作者黄伟也表示：“通常大众旅游群体以团队观光形式展开，景点赶场，内容单一，注重安稳性。青年旅游者看重旅游中与目的地文化的交流和感知，对于时尚和新颖的旅游产品情有独钟，追求旅游过程中情感和心灵的释放。”

　　青年群体在旅游中还表现出对传统文化的浓厚兴趣，尤其看重其中的知识性、趣味性。

　　现在的青年人大多喜欢对传统文化或者传统工艺品制作进行探索和体验。以传统文化为主题的旅游线路，符合青年人追求艺术的心态，让他们近距离地去了解、体验传统文化，满足他们的好奇心和求知欲。

　　《京京有味，面面剧到》创作团队正是看到了传统文化对青年人的吸引力才设计了以京剧为主题的线路，“我们获奖的线路主题是京剧，我们给青年群体提供了试穿京剧服装、画脸谱、学唱戏的艺术体验过程，这能让旅程更具有知识性、趣味性。”

　　服装、微视频、摄影大赛获奖作品也从不同角度阐释了青年人的“旅游价值观”。

　　“我设计的系列T恤灵感主要来源于老北京的传统文化，将北京京剧等传统文化与现代文化相结合。”来自辽宁美术职业学院的陶佳星以《群英荟萃》获得创意服装设计大赛一等奖。作品将京剧脸谱、祥云、古建筑等要素融合在一起，这组作品也充分体现了青年人对北京传统文化的艺术阐释。

　　来自新大陆电影工作室的赵聪以《减压与旅游》获得微视频大赛一等奖，视频探讨了极具现代气息的旅游价值观，是对目前走马观花式的观光旅游理念的一种变革。作者向记者详细阐释了青年人独特的旅游价值观：“旅游对于青年人来说是一种放飞心灵的过程，旅游不一定是名胜古迹，不一定是人山人海，青年人注重的是心灵的放松。现在大城市的年轻人背负着比上一代人更多的压力，特别是在北上广深这样的大城市。当代青年人的旅游更多的是偏向于缓解身心的压力，旅行的过程不仅仅是欣赏周围大自然，更多的是一路上自己对自己的探寻与思考，旅游的时间和地点都成为次要的了。”

　　来自北京联合大学的张东东以《北京街景》获得摄影大赛一等奖。作品用一个宽广的视角还原了北京城包罗万象的街景。接受采访时张东东感叹道：“现在的人们整日为了生活疲于奔波，尤其是在北京这样的大都市生活更是如此。人们每天往返在这些熟悉的街道，却忘记放慢脚步去欣赏它的美。”

　　 青年旅游时间和费用受限

　　 ●特点

　　在旅游的时间和成本方面青年旅游也体现出独特性。本次获奖线路作品时间安排2到3天，费用1000元左右，这也从一个角度反映出青年旅游的成本预算特点。

　　“由于青年人多处于事业的起步期，经济及休闲时间方面存在很大的局限性。就两天左右包含餐饮及住宿在内的旅游线路，青年人能够接受的预算应该在1000元左右。”《北京的文艺之旅》创作团队认为。

　　“青年学生出游的经费大约是在500到1000元之间，这也是较为合理的旅游经费预算。普通大学生自费出游大多选择‘穷游’形式，出行方式主要是火车硬座或硬卧，往返车费在200到500元不等，再加上几天简单的食宿，差不多能将经费控制在500到1000元内了。”《京京有味，面面剧到》创作团队根据周围青年群体的情况提出了青年旅游的成本预算分析，“虽然青年的经济水平有限，旅游消费低，但是青年人是一个很庞大的群体，他们在现今的旅游消费群体中占据了越来越大的比重。许多青年会趁着寒暑假或一些黄金周长假前往感兴趣的旅游目的地，做中短途的旅游。”

　　最具创意路线《再不恋爱我们就老了》创作团队也对记者说：“青年人的休闲时间具有较强的局限性。我们周边的青年人一般会利用周末时间进行短途旅游。而利用节假日时间旅游一般在3到5天。作为大学生，假期选择的出游时间一般会较长，会选择5到7天的旅游商品。在小长假出游一般会选择3到5天的线路。”

　　对于青年人旅游成本的局限性，《光影“京”播客》作者则认为：“现在流行着文艺青年非常吝啬的说法，这个说法大概是想表达‘大多青年旅游者对于旅游预算总会精打细算’。我觉得这种精打细算也是一种理性的表现。随着网络技术的发展，旅游信息十分丰富，这都为旅游者精打细算提供了条件，所以我认为不仅是青年人，所有旅游群体的消费都将趋于理性和成熟。”