包装简约重在品质 泸州老窖推出怀旧产品引业界反响

    新华网四川频道6月6日电（黄倩） 近期，泸州老窖推出了包装简约、充满60、80年代怀旧色彩浓郁的产品在业界与市场引起极大反响。业界认为，在“限制三公消费”的市场大环境下，泸州老窖为了响应政府“厉行勤俭节约、反对铺张浪费”的号召，“有文化，品质好，包装简单，价位适中，或将成为白酒业价值回归的新风尚”。泸州老窖推出的特曲60版、80版产品完全复制了上世纪60、80年代的产品包装，“包装简单，重在品质”。

    老窖推出的三款产品将包装去繁就简，降低成本，通过营销策略的调整来响应中央政府的号召，降低三公消费成本。

    今年4月，泸州老窖2014年第一季度财务报告出炉。报告显示，受行业深度调整以及公司主动调整产品结构及销售政策影响，老窖各项指标较去年同期有所下滑。而目前推出特曲60版、80版有着与国窖一样出色的品质，定价适中，体现了老窖在营销手段上的调整方向，即通过继续挖掘深厚的怀旧文化、推行简约包装、降低各项成本等手段创新营销方式，让目标消费群体继续熟悉国窖1573的品质和口感，保持消费者对产品的信赖与忠诚，从而进一步应对行业的深度调整。

    泸州老窖特曲60版的主题为“致敬 老县长”。这是泸州老窖历史上有名的“工农牌特曲”，是建国后一票（酒票）难求的珍品。在1952年夺得首届中国四大名酒之后，在60年代，泸州老窖特曲以其优良的品质和大众的消费价格广受好评，多次在各种酒类评选中屡获殊荣。但在那个年代，一般老百姓要想消费一瓶泸州老窖特曲需要依靠酒票购买，只有在逢年过节的时候才有可能喝上一瓶特曲，并且当时特曲广泛运用于县一级领导接待中，当时老百姓亲切的把泸州老窖特曲称呼为“老县长”。

    白酒营销专家铁犁说，老窖推出的特曲60版、80版，文化底蕴深厚，品质好，包装简单，价位适中，这或将成为在深度调整市场环境中白酒价值回归的方向。

    据悉，泸州老窖特曲60版、80版是通过限量发放“酒票”的方式来面向市场。从客观上看，适中的价格、限量酒票都起到了适应限制三公消费的要求，同时，也可以保证目标消费群体继续熟悉国窖产品的品质和口感，保持用户忠诚度。另外，这也与泸州老窖一直提倡的健康饮酒理念相合。因为产品品质好，又是限量购买，可以让消费者“喝少一点，喝好一点”。可以说，通过营销方式的转变，泸州老窖的举动会带动白酒行业尽快转变过度包装，回归白酒产品本身，成为白酒价值回归的转型风向标。