穷人勿入迪士尼：“童话里都是骗人的”？

　　上海迪士尼没有让人人都去得起的义务，但不会也不能高到让目标群体也去不起的境地。但不管咋样，其“穷人勿入”的属性是无法剥离的，对玩不起的人来说，认识到“迪士尼童话乐园消费价格没童话那样美好”，是防止脆弱的心灵遭到10000点暴击的唯一方式。

　　文/ 佘宗明

　　“简直是贵得不要不要的”“可我觉得还好啊”……套用前阵子流行的“翻船体”，估计这会儿很多网友跟某官媒已是“共识的小船说翻就翻”。

　　分歧的由头，是中国内地首家迪士尼乐园——上海迪士尼启动内部测试逾一周了，这也是正式开门迎客的前奏。首家嘛，像自带热点WIFI一样，“刷头条”能力亦如开了外挂。继之前媒体曝其“6月16日开园日门票瞬间售罄”“火爆程度堪比春运”后，连日来，网上特别是那些地方生活服务号上出现了大量“尝鲜体验帖”，其标题如出一辙：“第一批去体验上海迪士尼的××（某个省或市）人，据说都已哭晕回不来了”，还有吐槽园内天价小笼包的，上了微博热搜榜；还有媒体测算，一家三口去上海迪士尼一日游最低2600元。

　　但今天，就有官媒调查摆出打脸的姿势，用记者或受访者“稍贵”“有点贵”“比较寻常”等体验感受，反驳了网民“太贵”的说法，报道还援引专家说法，即“全球迪士尼度假区的消费属于中高端水平”，并专门引用某网友的评论：“拿迪士尼跟麦当劳比价格，同时又跟米其林三星比品味，显然不现实”。

　　针对的都是乐园里的餐饮价格——正餐套餐基本都在70到80元，“中西结合”双人套餐250元、芝士牛肉汉堡（含可乐薯条）80元一份、可乐15元一瓶、小笼包6元一个、虾饺10元一个、曲奇一个、爆米花65元一盒等，两方反应判若霄壤：你说“贵到哭晕”，我说只是“有点贵”，这有点像考试过后学渣刚说完“考题太难了”学霸就微微一笑“还好啦，其实so easy”，二者分明是在两个“境界次元”里。

　　该官媒的意思其实挺明显：迪士尼本就不是个平民化消费场所，园区内餐饮价格比外面贵，正常得很，“你买得起你上，你买不起No BB”。这可能说得难听了点，但道理却不差：迪士尼本来就非“非玩不可”的城市休闲公园，而是个“商城”，其消费价格中包含了前期地价投入等巨额成本，贵在所难免，而人们也有用脚投票的权利，嫌贵可以不去嘛，去了也能自带食物，无需在园区内买。何况迪士尼的“价格”是与其布局完整成熟的文化产业链相伴生的，有品牌溢价的成分，其商业形态意义上的“别无分店”特征，支撑了其走“高大上”路线和“躺着就把钱给赚了”的底气。

　　而那些要求上海迪士尼搞“薄利多销”的，或希望其定价“入乡随俗”的，也是表错了意，上海迪士尼腹地是整个内地，人家园方当下压根就不愁客源，反倒要以价格杠杆限流。你可能会说“万一以后客流减少了呢”，迪士尼方面也回应了：目前还是服务调试的阶段，将持续听取游客建议。这为因势调价留下了充足余地。

　　但经济学意义上的“因为所以”，未必能抵挡舆论场里的“政治正确”——对于高价，网民们接受不了，乃至戏谑地调侃“贵到哭晕”，很正常，我们要坚决捍卫人们“哭穷”的权利。那些斥他们把“有点贵”说成“太贵”的，不懂喝酸奶舔盖者的伤悲，就像喝酸奶舔盖者不懂去国外抢黄金的中国大妈的“壕气”，像白天不懂夜的黑。

　　更别说，用那些高星级酒店的服务价格比对园区快餐价，以此作为评判后者是“有点贵”还是“太贵”的标准，也有些刺激人：照这逻辑，要是把参考系弄成“沙县希尔顿小吃”，是不能反证上海迪士尼曲奇20元一块比青岛“38元一只大虾”完全不输气势的“天价说”？

　　也别忘了，好多网友吐槽上海迪士尼“贵到哭晕”，跟觉得质价不匹配有关：有的网友哭瞎，是因为园区内所售食物宣传图跟实物图，差别堪比网购中的“买家秀”和“卖家秀”，本该是卡通特色餐，可卖相却成了食堂大锅饭。不少人感慨“童话里都是骗人的”，不只是价格，也是指质价上的反差，即物无所值。

　　那上海迪士尼到底是“太贵”呢，“有点贵”呢，还是不贵呢？或许参照国外迪士尼或其他主题公园的消费价格和“性价比”更有说服力。

　　在澳大利亚，主题公园或游乐园里的餐饮服务也普遍比园区外的要贵，但不会高得离谱，园内价格通常比外面贵1.5到2倍左右，且很多食物很有特色。在韩国，主题公园的餐饮服务或是靠自动贩卖机，或是有旗下饭店或入住餐饮企业，价格基本上跟商业街、大型商场等地段的饭店价格水平持平，比较亲民，如果是跟公园主题相关造型或口味的特色食物，价格会比一般餐饮要高些，但基本上不会超过20%。

　　当然，迪士尼向来是主题公园中价格相对较高的，在迪士尼诞生之初，它就被称为开启了主题公园产业的高价时代。如今在美国佛罗里达州，迪斯尼乐园游客需花115美元吃一顿牛排晚餐，花53美元享受一份甜品，这也超出了一般中产家庭的消费能力。再就全球迪士尼看，一瓶可乐，在美国约5到6美元，在东京折合13元人民币，在香港23元人民币，相形之下，上海15元算不上太贵；一盒爆米花，东京迪士尼园内售价在100到170元人民币不等，一份快餐，美国的最低花费人民币97元，东京的一个套餐约90人民币左右，相对来说，上海的80元左右，对照收入水平价格确实较高。

　　是的，上海迪士尼没有让人人都去得起的义务，但不会也不能高到让目标群体也去不起的境地。但不管咋样，其“穷人勿入”的属性是无法剥离的，对玩不起的人来说，认识到“迪士尼童话乐园消费价格没童话那样美好”，是防止脆弱的心灵遭到10000点暴击的唯一方式。

　　校对： 陆爱英

责任编辑：向昌明 SN123