剑门蜀道旅游区马年迎来“开门红”

　　2014年春节是剑门蜀道旅游区创5A及全面提升建设任务基本完成后的第一个黄金周，虽然后三天寒潮降温影响出行，但较往年同期相比，游客接待人数和门票收入双双大幅增长, 并实现了旅游投诉和安全事故“双零”目标，迎来马年“开门红”。

　　 一、总体情况

　　据统计，剑门蜀道旅游区所辖7个4A景区和1个景点共接待游客34.58万人次，同比增加10.32万人次，占全市主要景区游客接待量55.82万人次的61.95%；实现门票收入801.81万元，同比增加237.4万元，占全市主要景区门票收入972.01万元的82.49%。

　　 二、特点分析

　　1、“创”5A大幅提升景区综合品质。从2012年3月29日动员会以来，先是7个景区打捆“创5A”，后调整为剑门关景区“创5A”，其他景区整体提升。截止去年底，剑门关景区“创5A”105项任务，已完成101项，完成率96%，“创5A”工作已通过省检，预计今年挂牌；其他5个景区1个景点的整体提升工作107项任务已完成80项。整个剑门蜀道旅游区创5A及提升建设投入近20个亿，其中仅昭化就投资近10亿，大大提升了景区的综合品质和形象，游客惊呼变化“翻天覆地”。

　　2、“剑门蜀道”品牌逐渐打响。通过近两年的基础建设和持续宣传营销，“剑门蜀道”旅游品牌正逐渐成熟并获市场认可。一是对剑门关景区“创5A”和其他景区整体提升工作强力推进的全面及时跟踪报道，提高了景区的关注度。二是积极牵头，推进蜀道申报世界遗产，提升了剑门蜀道品牌影响力。三是通过互联网在全国范围内举办剑门蜀道旅游歌曲征集、LOGO征集、“行摄365.画说广元”摄影大赛等系列活动，引起广大网民对剑门蜀道的持续关注，春节前夕又将剑门蜀道歌曲和画册在各大网站进行集中投放，有针对性的吸引游客的出游兴趣，持续炒热剑门蜀道品牌。四是在央视投放气象广告、旅游卫视广告，通过央视《最美中国》广元篇、《远方的家》、《两天一夜》等栏目，强化了剑门蜀道品牌。

　　3、剑门关景区龙头带动作用明显。整个春节黄金周，剑门关（含翠云廊）景区接待游客13.92万人，占剑门蜀道旅游区近五成；实现门票收入586.22万元，占剑门蜀道旅游区的73.11%。有相当部分游客是慕“剑门关”之名来广，再游览剑门蜀道其他景区。蜀道景区之间各具特色、相互带动、互为补充的良好局面正在逐步形成。

　　4、自驾、团队游双增长。高速公路免费以及春运期间各类公共交通工具的拥挤与不便，促使越来越多的人选择自驾出行。黄金周期间，来自陕西、陇南、巴中、达州、成都、绵阳、德阳、重庆、南充、阆中等地的自驾游客，还有从京、沪、浙、粤等地回家过年的打拼者们，或拖家携子、或朋友结伴，成了各景区游客的主力军。据不完全统计，近九成游客为自驾游客，景区停车场、饭店、宾馆到处停满了私家车。团队游较往年增加，剑门蜀道旅游区黄金周共接待145个旅行团，团队游客3380人，据了解，春运期间，直飞广元航班增加28班。

　　5、“大交通”格局助推蜀道旅游。公路方面，西安、重庆、成都至广高速和广巴高速早已全线贯通，广甘高速已通至陇南，随着下一步广甘和巴达高速建成通车，以广元为中心的高速网络全面形成；航线方面，北京、杭州、广州、深圳航线均已开通，且航班加密；水路方面，随着亭子口电站枢纽工程的蓄水，将逐步开通水上航线和开发水上旅游线路产品。届时，“大交通”网络全面形成，游客进出广元旅游更加方便快捷，“剑门蜀道”旅游品牌将进一步提升。