创新释放新动力 引领消费新常态

——“2016四川迎春购物月”活动综述

　　“2016四川迎春购物月”活动作为“惠民购物全川行动”的重要活动，自去年12月初启动以来，全省统一部署安排，市州、区县具体实施，抢抓元旦春节消费旺季，搭建促销平台，营造消费氛围，掀起消费热潮，释放消费新动力，引领消费新常态，积极促进稳增长、调结构、惠民生。
　　 一、创新活动开展机制 。商务厅早安排早部署，全省商务系统发挥牵头协调作用，充分调动相关行业商协会、企业积极性，不断创新“政府引导、商协会参与、企业唱戏”的活动机制，各类型、多层次的活动有力、有序、有效开展。由商务厅支持、省供货商商会主办的“第20届四川新春年货购物节”重点打造国际化年货展示展销平台，共举办贸易洽谈会与商品促销活动16场、年货文化表演活动20场，实现交易总额超过36亿元。成都、泸州、绵阳、乐山、宜宾等市整合零售、餐饮、旅游、会展、文化创意等商贸资源，行业互动，区县联动，政策推动，形成声势。成都、绵阳等市参节商家踊跃促销，分别实现销售收入280亿元、100亿元。德阳市重点组织骨干流通企业广泛开展活动，形成以老城区为中心的节日购物圈。广元市在摸排企业促销预案、了解群众消费意愿基础上，形成活动方案，并以市政府名义印发，以更大力度开展活动。凉山州将彝族年、元旦、春节等节日纳入活动安排，组织4000余家企业开展活动，取得良好经济社会效益。
　　 二、创新活动促销形式 。本次“迎春购物月”活动线上线下相结合，保供促销相结合，商家展会相结合，节前节中相结合，城市农村相结合，惠民促销形式多样。“第十五届成都元宵商品交易会”10万个汤圆连续10天现场煮免费送，浓郁节庆氛围带动商品销售。自贡市运用“传统打折促销+互联网O2O”模式，重点组织百货商超、数码家电、家居建材、医药保健、汽车通讯等多个消费领域商家参与，实现由企业“单打独斗”向政府“组团营销”转变。内江市举办网上年货节、迎春庙会、房交会、传化电博会、家居文化节等5大主题活动，各行业联动，商贸文体结合，增强综合效应。乐山市分别在当地和成都市开展“2016乐山迎春购物年货采购节”和“乐山造”成都行展示展销两大活动，既拓展市场，又拉动消费。遂宁市各大商场网络促销与实体促销相结合，节日流通主渠道作用彰显。宜宾市引导“万村千乡”农家店加强年货配送，使年货促销惠及农村市场，激活农村消费。阿坝、甘孜等市（州）农副土特产、汽摩产品、家具建材、商品住宅联动促销，供给丰富。
　　 三、创新培育消费动力。 各地主动适应“新常态”，顺应市场消费新趋势，瞄准商品扩销和优质服务，针对应季商品、升级型、热点商品、居民生活服务需求热点开展活动。攀枝花市在节会经济和阳光康养旅游带动下，餐饮住宿行业火爆，服务质量提升。泸州市在促销活动中，设置进口(跨境)商品展区、花卉造型展区、节庆用品展区、年货礼品展区、非遗-泸州人的记忆馆等展区，时令地域特色突出。广安市将“进出口商品展”与“购物月”活动结合，消费市场提档升级。雅安市重点商贸流通企业以元旦、春节为契机，开展“元旦欢乐购”、“新年钜惠”、“新春送礼”等促销活动，满足节日购物需求。眉山、达州等市组织房产汽车、建材家具、家用电器、时尚电子等商家举办精品、名品、时尚消费品等多种节令商品促销活动，百业千店形成宏大促销声势。
　　 四、创新扩大活动效果 。各地以开展活动为抓手，以加强产销对接为内容，促进地产品销售，带动农民增收致富。南充市以推荐本地名、优、特、新产品作为活动重点，着力打造“南充造”名片，金凤白酒、大唐酱业、张飞牛肉、客家面条、阆中保宁醋和蓬安姚麻花等特产销售旺盛。资阳市以活动聚集人气、凝聚商气，大力宣传推广柠檬、粉条、有机作物、坛子肉等地方特色产品，商品销路进一步畅通，品牌形象进一步提升。巴中市80个重点镇同时举办商超对接活动，帮助贫困村特色农副产品、名优特新商品等进入当地商场超市、购物中心、商业特色街，促进农民增产增收。