全媒体时代NBA在中国赚钱之道 新媒体也要“分羹” 

        最近，网络上一条有关北京电视台体育频道本赛季每周只转播一场NBA比赛的消息，在北京球迷中引发了不小关注。但在业界看来，一个地方电视台，在国家级电视台和新媒体的夹击下，减少转播场次其实在意料之中。而对于NBA来说，地方电视台转播场次有所减少，其负面影响可谓微乎其微，因为在全媒体时代，从中国市场赚钱的渠道已越来越多。

        上赛季，北京电视台体育频道每周会转播两场NBA比赛，但由于体育频道并非上星频道，加之很少有球迷在上午通过电视关注NBA比赛，导致收视率很低。最终，北京电视台体育频道缩减了新赛季转播场次。

        “NBA在提高版权费后，转播一场比赛已达10万元人民币了，收视率又比较低，如果转播场次多了，并不划算。”北京电视台体育频道相关人士告诉记者。

        从球迷的角度看，缩减一场转播场次的影响也非常有限，毕竟新赛季通过网络和其他新媒体的方式，可以观看到更多的NBA赛事。据记者了解，某门户网站将和上赛季一样，每天都会转播一场NBA比赛，一个赛季下来，达到300场左右，转播场次几乎是央视150场的一倍。某视频网络电视台，也和NBA签订了转播合同，转播场次同样不少。

        “有人认为，视频网络电视台不是依托于网络吗？NBA怎么能多方出售比赛的版权呢？”业内人士告诉记者，“其实，NBA把视频网络电视台定义为新媒体，而不是传统意义上的网络，这样他们就好操作了。”

        NBA之所以如此定义，多卖版权费是其重要目的。但作为NBA游戏规则的制定者，NBA联盟相对传统媒体、新媒体或是周边体育产业，都处于强势地位。想要参与到游戏中，就必须遵循NBA制订的游戏规则，并付出不菲的代价。

        以不久前中国某体育品牌斥巨资成为NBA官方市场合作伙伴，并获得了生产NBA联名品牌运动鞋和运动配件的权益为例。之前，该相关权益属于某国际体育品牌，但在NBA的决策下，在中国大陆的相关权益，就被转卖给了中国的体育品牌。而其他国家NBA联名品牌运动鞋和运动配件的权益，则还归该国际品牌所有，该国际品牌毫无办法。坊间流传，仅这一项变革，NBA每年从该中国体育品牌身上，就可以获得2000万美元的收益。而相关产品的开发和销售收入，NBA也会获得相应的分成。

        深谙新媒体发展趋势的NBA，早将从新媒体攫取更多利益的计划提上日程。之前，NBA在和TNT与ESPN两家传媒巨头签下9年240亿美元的天价合同后，ESPN就撰文表示，“如此巨额的转播合同，虽然说明体育转播并没有因为科技的日新月异而有太多改变，更多的人还是习惯通过电视收看体育比赛。但这并不意味着，NBA不想从手机等移动设备上赚钱。有些球队老板希望可以签20年以上的转播合同，但亚当·萧华看到了新媒体的潜力，力主签订相对较短的合约。”

        即将开始的新赛季，只不过是全媒体时代下，NBA在中国赚取更多利益的开端。业内人士告诉记者，明年NBA和某门户网站签订的3年合约就将到期，届时，其他门户网站势必加入到NBA相关资源的争夺之中，目前已经居高的版权费，势必也会水涨船高，其他新媒体为了占领市场也会跟进。

        “据我了解，现在该门户网站65%的点击量来自NBA的转播、集锦和新闻，如果失去这个资源，他们将非常难捱。其他门户网站为了在下赛季拿下NBA这个资源，出价非常可观，相信明年会有一次很大的博弈。”据该业内人士分析，之所以出现这种情况，主要还是当下国内黄金体育资源比较匮乏造成的。

        “在上午这个时段，最好的体育资源就是NBA。绝大多数球迷需要上班、上学，所以越来越多的人通过新媒体去关注比赛和相关新闻，这决定了未来NBA资源的争夺肯定会越来越激烈。而对于NBA来说，有关比赛的转播、录像甚至相关节目版权销售，都是非常细致的，有时候是分开销售的，所以，在新媒体时代，就更加凸显NBA是最大最稳定的受益者。”

        本报北京10月21日电