农村电商精准扶贫：构建四川脱贫新路线
“电商扶贫”作为国家扶贫政策和“精准扶贫十大工程”之一，是“十三五”全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标的重要组成部分。近些年来自下而上迅速兴起并已呈全面爆发之势的各类“淘宝村”、“电商村”，充分展示了贫困落后地区借助电子商务实现跨越式发展的巨大潜力。在脱贫攻坚决胜阶段，四川省各级政府认真部署，社会机构和人民群众积极响应，将电商精准扶贫工作结合当地实际，探索出许多新模式、新方法，并取得可喜的成绩。
截至2016年，四川省共有380万贫困人口，贫困群体量大、面广、程度深，是全国脱贫攻坚任务最为繁重的6个省份之一。随着互联网的普及和农村基础设施的逐步完善，我国农村电子商务发展迅猛，交易量持续保持高速增长，已成为农村转变经济发展方式、增加农民收入的重要动力。而电商精准扶贫也成为四川省实现农民脱贫致富的重要方式。
2016年以来，四川省通过广泛培训，不断增强全社会扶贫氛围；通过搭建传媒矩阵平台助力农村电商扶贫，推动社会参与形成合力；通过线下宣传推动线上扶贫更加便捷高效。正如《国际商报》的文章所言，“电子商务与脱贫攻坚深度结合，农村电商已逐渐成为四川最亮眼的板块。2016年1-7月，农村电商实现网络零售额233.21亿元，交易规模排名全国第四。截至2017年5月，四川共创建37个国家级电子商务进农村综合示范县，为全国之最，省级试点县20个，28个贫困县纳入试点。”
舆论吸引力较强四川电商精准扶贫放光彩
四川省农村电商扶贫舆情走势图（注：人民网舆情监测中心数据）
2016年-2017年5月期间，四川省农村电商精准扶贫共出现了4次传播高峰。2016年一季度，“四川脱贫军令状：今年实现105万以上贫困人口脱贫”、“四川扶贫计划:新改建农村公路9932公里 2035个村通宽带”、“四川省仁寿县电子商务再上新台阶”、“石棉县引入电商开启扶贫新模式”、资阳市科协创新工作方式集中力量打好扶贫“攻坚战”等报道吸引四川当地媒体关注。
三季度，各路媒体聚焦“四川省贫困村明年全部设立产业扶持基金”、“淘宝村首次出现在四川”等相关报道。其中新华网、中国网、中国青年网、参考消息网等主流媒体；眉山网、钱江新闻网、哈尔滨新闻网等地方媒体；长江网、凤凰网、搜狐网、新浪网等新闻网站对此均有关注。
进入2017年，四川打造“农村电商+精准扶贫”新格局、四川省“农村电商+精准扶贫”现场会在仪陇召开、四川农村精准扶贫：电商扶贫价值初现受到百余家主流媒体的瞩目。中国商务新闻网援引四川省副省长的讲话指出，农村电商精准扶贫“拓展脱贫空间出路，使四川省由农业大省向农业强省改变。”人民政协网、中国新闻网等媒体刊发转载文章认为，四川农村精准扶贫，电商扶贫价值初现。
地方媒体展现扶贫成果央媒扩大声量
媒体信息传播占比
从相关报道的传播占比来看，新闻媒体仍是其中最重要的渠道。这其中四川当地媒体发挥了巨大作用。
《四川日报》、《四川科技报》、《四川经济日报》、《四川农村日报》《凉山日报》、《成都日报》、《巴中日报》、《绵阳日报》、《乐山日报》、《广安日报》等地方媒体的大量生动报道，全景式勾勒出四川省各地的农村电商扶贫实践的新面貌。同时，在《四川日报》等媒体开设专栏持续对四川省电商扶贫工作、先进典型、经验案例等进行宣传报道，形成全社会不断提高关注的良好氛围。通过天府网交会平台，公布和报道四川省电商扶贫的相关政策和活动，推广贫困地区农特产品，开设“村支书网上超市”，积极推动农特产品销售增长。
此外，《人民日报》、人民网四川频道等权威媒体聚焦“京东全力推进‘互联网+’落地四川”“ 巴中恩阳：精准扶贫与电子商务一路同行”“四川社会扶贫开启‘加速度’”等报稿件，以大量事实报道，展示四川农村电商扶贫的新举措、新成效。
社交媒体中“双微”为四川电商扶贫信息主要力量。微博平台中，四川地方政府官微、地方媒体官微、电商行业官微均发布过电商扶贫相关博文，例如“四川发布V”、“仪陇播报V”、“电商在线V”、“三江都市报V”等大微号。帖文及评论数量处于较低层级但舆论倾向正面褒奖。其中以“2016四川电商十强县”为主题的贴文获得网民正面评论最为集中，从网民评论中可以看出四川省各地区在电商扶贫方面取得的成绩广受百姓好评。
四川省电商扶贫网民正面评论示例
微信平台中有关四川电商扶贫信息的传播发起者主要为四川各地新闻办公众号、公共服务类政府公众号以及地方级商务主题的公众号，各类公众号以电商扶贫取得的亮眼成绩、各地举办的电商扶贫公共活动、电商发展前言知识信息为主。根据数据统计分析，涉及电商发展政策优惠以及电商扶贫会展活动的文章最受网民关注。
舆论盛赞四川电商精准扶贫释放潜力
四川省电商扶贫舆情倾向性统计
据人民网舆情监测室统计显示，舆情整体的倾向性呈现明显的正面导向。在媒体层面，各类议题集中聚焦，盛赞农村电商为推动农民增收、推动产业升级、帮扶创业电商等方面的积极意义。在自媒体层面，网民的意见倾向受到媒体的引导，也呈现明显的正面倾向。
电商精准扶贫直接带动农民增收。人民网四川频道、《人民日报》客户端在点评四川绵阳互联网售枣的电商模式时，表示“电商扶贫就是把‘互联网+’纳入到扶贫工作体系，对拓宽贫困农户的增收渠道，增加收入具有非常重要意义。农村丰收滞销而‘谷贱伤农’的现象，正因电商扶贫的出现而改观。”
《四川日报》刊文指出，四川省建设“互联网+优势特色农业+贫困农户精准扶贫”O2O农村电商平台，依托移动的乡镇营业厅实现产品的“上行”和“下达”，解决了农村电商“最后一公里”难题。
媒体普遍认为，电子商务引爆四川贫困山乡的“大众创业、万众创新”。通过市场力量构建双向流通体系，打造闭环电商精准扶贫模式，带动贫困户增收致富。这是产业扶贫的进一步发展，以电子商务助力沟通供求双方，解决市场对接问题，是帮助贫困户脱贫的根本。
电商扶贫推动农村产业升级。中国新闻网推出“电商扶贫点亮梦想”专栏报道四川省商务厅电商扶贫的政策推进及扶贫工作，通过对话专家和视频记录把一桩桩“微小”的故事，组合成农村电商扶贫推动产业升级的辉煌蓝图。
新华网发布《互联网+西南结硕果》一文，援引四川省委书记、省人大常委会主任王东明讲话称，农村电子商务发展将有力支持川酒、川茶、川菜、川药、川果等“川字号”产品打响品牌，带动更多群众特别是贫困群众就业增收。文章引发多家媒体的积极转载，为进一步宣传四川电商精准扶贫打通渠道。
电商扶贫成为脱贫攻坚新力量。在2017年四川省两会期间，人民网四川频道报道阿里巴巴的农村淘宝模式。文章指出，让农村青年成为村淘事业的“合伙人”，激发他们的创业激情，已收到很好的成效。电商扶贫，正深度改变农村市场基因。政府引导、企业主导、农户参与的四川电商扶贫格局正在形成。一根网线，让深山贫困群众连通外界大市场。电子商务，已成四川脱贫攻坚的全新力量。
《四川日报》等四川当地媒体还认为，在四川设立的两个电商扶贫专项基金，将全面推进社会扶贫机制体制创新，进一步发掘社会力量参与扶贫开发的巨大潜力。通过支持电商体系构建、电商在传统领域的应用，以及电商集聚区等支撑载体建设，助推电商行业发展，同时推动电商与实体经济紧密结合，促进农村产业转型升级。
纵观四川电商精准扶贫实践，除高效的信息传播外，四川省对88个贫困县的商务主管部门和龙头企业负责人进行农村电商现有模式和未来趋势、县域电商体系建设构建思路、县域电商服务支撑体系建设等课程的培训，也获得了舆论的赞誉。
电子商务为贫困地区脱贫致富点亮了一盏灯，让很多“养在深闺人未识”的优质农产品和特色手工艺品，摆脱了封闭，走向了广阔的天地。电子商务正以“燎原之势”迅速发展，这必将有助于四川省全面建成小康社会的宏伟进程。
